Зачем нужна геореклама и где используется

Геореклама больше всего подходит для B2C-компаний, предлагающих физические товары или услуги, требующие личного присутствия клиента. Но также может быть применена в B2B-сегменте, поскольку и сотрудники бизнес-компаний активно используют навигационные сервисы.

Как геореклама может быть использована

   Привлечение новых покупателей

К сервисам карт и навигации ежедневно обращаются миллионы людей, среди которых многие могут стать вашими клиентами, что особенно ценно для мелких и средних предприятий.

   Индивидуализация предложений

Геотаргетирование позволяет формировать персонализированные рекламные сообщения, которые подстраиваются под местонахождение пользователя, предлагая ему акции и спецпредложения, находящиеся рядом или в местах, которые он регулярно посещает.

   Улучшение эффективности рекламных кампаний

Товары и услуги могут быть предложены в тех районах, где наибольшая вероятность встречи с потенциальными клиентами. Это способствует более рациональному использованию рекламного бюджета и снижению стоимости привлечения каждого клиента.

Форматы и сервисы георекламы

2ГИС

Аудитория: свыше 60 миллионов пользователей ежемесячно.

Преимущества:

• Высокая точность карт: 2ГИС славится детальными и регулярно обновляемыми картами, что обеспечивает точное таргетирование рекламы.

• Широкий охват: сервис доступен как на десктопе, так и в мобильных приложениях, охватывая пользователей ПК, смартфонов и планшетов.

• Многофункциональность: 2ГИС предлагает различные форматы георекламы, позволяя подобрать оптимальный вариант для любой задачи.

• Интеграция с другими сервисами: 2ГИС интегрируется с сервисами «Яндекса», что расширяет возможности аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

Геоконтекстная реклама предоставляет возможности:

Повышение в выдаче: ваша компания будет отображаться выше в результатах поиска по релевантным запросам, что увеличит ее видимость.

Особая метка на карте: рядом с вашей компанией на карте появится метка, привлекающая внимание пользователей.

Расширенная карточка компании: добавьте подробную информацию о компании, включая фото, видео, описание товаров, отзывы и т.д., чтобы повысить доверие потенциальных клиентов.

«Яндекс»

Аудитория: приблизительно 40 миллионов человек ежемесячно (общее количество пользователей карт, метро и навигатора «Яндекс»).

Преимущества:

• Обширный охват: «Яндекс» является одной из ведущих поисковых систем в России, его картографические услуги используются многими.

• Интеграция с другими продуктами «Яндекс»: рекламные акции в «Яндекс.Картах» могут быть эффективно интегрированы с такими сервисами, как Яндекс.Директ и «Яндекс.Метрика».

• Целевая аудитория: «Яндекс» предлагает различные опции для целевого показа рекламы, позволяя доставлять сообщения только нужной аудитории.

«Яндекс.Карты»: опции размещения

Приоритетное показ: ваш бизнес будет отображаться в верхних позициях поисковой выдачи по актуальным запросам, улучшая видимость.

Зеленый значок: компания будет выделена на карте зеленым значком, выделяя ее среди конкурентов.

Расширенный профиль компании: включите детальную информацию о вашем бизнесе, такую как фотографии, описания услуг, отзывы клиентов и т.д., чтобы усилить.

Какие показатели нужно отслеживать в георекламе

Для анализа эффективности георекламы полезно отслеживать следующие показатели:

• Показы: сколько раз информация о вашей компании была показана.

• Позиция в поисковой выдаче: насколько высоко ваша компания показывается в результатах поиска.

Анализ аудитории: изучение демографии интересующихся вашим бизнесом.

• Чекины: количество раз, когда пользователи зарегистрировали свое присутствие в вашем офисе / местоположении.

• Количество звонков: сколько звонков было сделано через вашу карточку.

• Переходы на веб-сайт или социальные сети: сколько раз пользователи переходили по ссылкам.

• CTR (коэффициент кликабельности): отношение количества кликов к общему числу показов.

• Количество маршрутов: сколько раз пользователи создавали маршруты к вашему местоположению.

Эти показатели помогут вам понять, насколько активно пользователи взаимодействуют с вашими рекламными объявлениями в геосервисах. Например, в сервисах «Яндекса» доступны данные по показам и кликам, что позволяет углубленно анализировать эффективность рекламных кампаний.

Тем не менее, стоит учитывать, что клик по рекламе не всегда приводит к покупке.
Лучшим способом оценить реальное влияние георекламы на бизнес является сравнение уровня продаж и количества клиентов до и после запуска марктинговой кампании. Это даст вам наиболее объективное представление о том, улучшила ли реклама в геосервисах ваши финансовые результаты.

Как правильно оформить профиль компании для георекламы

Для повышения эффективности георекламы крайне важно тщательно и полно оформить профиль вашей компании в геолокационных сервисах. Предлагаем рекомендации по оптимизации карточки организации:

Выбор категорий деятельности

Определите и выберите до трех категорий в «Яндексе» и до пяти в 2ГИС, которые наилучшим образом описывают ваш бизнес. Это увеличит шансы на обнаружение вашей компании потенциальными клиентами, ищущими соответствующие услуги или товары.

Добавление фотографий

Используйте качественные изображения товаров или услуг бизнеса, включая интерьеры, продукцию или фото процесса работы. Избегайте мелких деталей и текстов, так как они могут быть нечитаемы на мобильных устройствах.

Каталог услуг и товаров

Подробно перечислите все, что предлагаете, особенно выделяя уникальные аспекты, которые могут привлечь клиентов. Для примера, в меню кафе можно указать наличие особых блюд или услуги, такие как детская игровая зона или вечера с живой музыкой.

Описание акций и специальных предложений

Детально описывайте действующие акции и предложения, уточняя их временные рамки. Важно регулярно обновлять эту информацию, чтобы она всегда оставалась релевантной для посетителей.

Верификация данных организации

Убедитесь в подтверждении данных вашей компании в используемом сервисе, чтобы ваш профиль получил значок «Подтверждено владельцем». Это повышает доверие и улучшает видимость. Подтверждение включает в себя регистрацию прав на бренд, заполнение профиля минимум на 90%, а также его регулярное обновление, как минимум каждые три месяца.

Кейсы использования георекламы компаниями

Сеть супермаркетов «Перекресток»: геореклама для привлечения клиентов в магазины

Цель: привлечь больше клиентов в магазины «Перекресток» с помощью георекламы.

Стратегия: «Перекресток» использовал геоконтекстную рекламу в «Яндекс.Картах» и 2ГИС, таргетируя объявления на людей, которые находятся вблизи магазинов сети. В рекламе предлагались скидки на популярные товары, а также информация о текущих акциях.

Результаты:

• На 15% выросло количество посещений магазинов «Перекресток» людьми, которые видели георекламу.

• На 10% увеличились продажи товаров, которые были представлены в георекламе.

• ROI (окупаемость инвестиций) кампании составил 200%.

Сеть кофеен «Starbucks»: геореклама для продвижения новых продуктов

Цель: продвинуть новый сезонный напиток «Pumpkin Spice Latte» с помощью георекламы.

Стратегия: «Starbucks» использовал геоконтекстную рекламу в «Яндекс.Картах» и 2ГИС, таргетируя объявления на людей, которые находятся вблизи кофеен сети. В рекламе предлагалась скидка на «Pumpkin Spice Latte», а также фотография напитка.

Результаты:

• На 20% увеличились продажи «Pumpkin Spice Latte»в период проведения кампании.

• На 12% выросло количество посещений кофеен «Starbucks» людьми, которые видели георекламу.

• ROI кампании составил 300%.

Сервис заказа такси «Максим»: геореклама для увеличения количества заказов

Цель: увеличить количество заказов такси «Максим» с помощью георекламы.

Стратегия: «Максим» использовал геоконтекстную рекламу в «Яндекс.Картах» и 2ГИС, таргетируя объявления на людей, которые строят маршрут в приложении. В рекламе предлагалась скидка на поездку, а также информация о преимуществах сервиса «Максим» (быстрый заказ, комфортные автомобили, вежливые водители).

Результаты:

• На 18% выросло количество заказов такси «Максим» в период проведения кампании.

• На 15% снизилась средняя стоимость поездки.

• ROI (окупаемость инвестиций) кампании составил 400%.

Сеть магазинов одежды «Befree»: геореклама для распродажи

Цель: продвинуть сезонную распродажу с помощью георекламы.

Стратегия: «Befree» использовал геоконтекстную рекламу в «Яндекс.Картах» и 2ГИС, таргетируя объявления на людей, которые находятся вблизи магазинов сети. В рекламе предлагалась скидка на весь ассортимент товаров, а также информация о распродаже.

Результаты:

• На 25% выросли продажи товаров в период проведения распродажи.

• На 17% увеличилось количество посещений магазинов "Befree" людьми, которые видели георекламу.

• ROI кампании составил 500%.