7 мин

Что такое CPC?

CPC (цена за клик) представляет собой способ оплаты интернет-рекламы, в рамках которого рекламодатель устанавливает стоимость за каждый клик по своему объявлению, но для этого пользователь должен кликнуть и перейти на целевую страницу.

Исследуем, в каких рекламных форматах используется CPC.

Применение CPC:

• Реклама в поисковике

• Контекстная реклама на платформах Google и Яндекс.

• Ремаркетинг

• Реклама в поисковике. Когда пользователь ищет что-то в поиске, например, «отель в СПб», алгоритм показывает результаты поиска, где на первых позициях (количество может зависеть от запроса) располагается реклама отелей в Спб. Также поисковая реклама может быть размещена в нижней части результатов, а также на второй и последующих страницах.

• Контекстная реклама на платформах Google и Яндекс. Сайт показывает рекламные объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя. Например, на сайте о даче могут быть рекламные баннеры с товарами для дачи. В противоположность поисковой рекламе, контекстная реклама характеризуется меньшей кликабельностью (CTR), поэтому здесь также может применяться CPM.

• Ремаркетинг. Этот вид рекламы аналогичен контекстной рекламе, но ориентирован на поведение пользователя в Интернете. Если пользователь искал информацию о покупке ноутбука или посещал сайт электроники, успешная компания может привлечь его к покупке, размещая рекламные баннеры на различных сайтах, которые он посещает. В этой рекламе используются три способа оплаты: CPC, CPM и CPA, когда оплата взимается за пользователя, совершившего конкретное целевое действие, например, что-то купил.

Теперь разберемся в работе CPC.

Какие аспекты определяют CPC?

• Конкуренция по ключевому слову

• Частота поисковых запросов

• Географическое положение

• Кликабельность (CTR)

Стоимость клика может меняться в зависимости от типа рекламы. В случае с ремаркетингом вы устанавливаете предельно допустимую цену за клик, и в вашем объявлении будет указано, что стоимость показа не ограничивает этот лимит.

• Конкурентоспособность запроса. Это показывает, сколько компаний в определенной области бизнеса учитывают данный вид рекламы в своих маркетинговых кампаниях. Большее количество рекламодателей, желающих ссылаться на это объявление, приводит к увеличению цен за клик.

• Популярность запросов. Определяется как поиск числа по определенным ключевым словам за месяц. С появлением ключевых слов «растёт» и «конкуренция», что, в свою очередь, повышает цену за клик.

• Местоположение. Рекламные сервисы используют данные местоположения и браузера для определения страны проживания пользователя и соответствующим образом корректируют цену за клик по ключевым словам. В странах с более высоким качеством жизни стоимость клика обычно выше, в то время как в менее развитых странах - меньше.

• CTR или кликабельность объявления. Взаимодействие пользователей с рекламным баннером отражает его актуальность и интерес к предложению. Объявления с высоким CTR получают больше показов по сравнению с менее привлекательными для окружающих.

Исследуем методы экономии на расходах CPC.

Стратегии для снижения стоимости CPC

Для уменьшения затрат на рекламу предпринимайте следующие действия:

• Установите общий финансовый лимит для каждой рекламной кампании, определите нижний и верхний пределы бюджета для каждого ключевого слова или темы;

• Адаптируйте цену за клик с учетом времени суток, учитывая, что активность аудитории варьируется в течение дня, что оказывает влияние на результативность объявлений;

• Периодически регулируйте ставки каждые 15 минут в течение часа, чтобы определить оптимальную стоимость клика, которая обеспечит достаточную частоту показов без излишних расходов;

• Улучшайте контекстные объявления, создавая ясные призывы к действию и обеспечивая соответствие лендинговой страницы информации в объявлении.

Теперь вы обладаете знаниями о CPC, осведомлены о его использовании в различных рекламных форматах и понимаете, какие факторы влияют на стоимость рекламы.

Примеры компаний, использующих CPC