Возможности
Войти
Ресурсы
Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей

CPC (цена за клик)

7 мин
Омниканальный чат-центр
Все мессенджеры в одном окне
Что такое CPC?
CPC (цена за клик) представляет собой способ оплаты интернет-рекламы, в рамках которого рекламодатель устанавливает стоимость за каждый клик по своему объявлению, но для этого пользователь должен кликнуть и перейти на целевую страницу.

Исследуем, в каких рекламных форматах используется оплата за клик.

Применение CPC:

  • Реклама в поисковике

  • Контекстная реклама на платформах Google и Яндекс.

  • Ремаркетинг
Официальные рассылки в WhatsApp
Открываемости сообщений до 98%
Клик-бейт до 60%
Данный формат оплаты активно используется в таких форматах рекламы:
  • Реклама в поисковике. Когда пользователь ищет что-то в поиске, например, «отель в СПб», алгоритм показывает результаты поиска, где на первых позициях (количество может зависеть от запроса) располагается реклама отелей в Спб. Также поисковая реклама может быть размещена в нижней части результатов, а также на второй и последующих страницах.

  • Контекстная реклама на платформах Google и Яндекс. Сайт показывает рекламные объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя. Например, на сайте о даче могут быть рекламные баннеры с товарами для дачи. В противоположность поисковой рекламе, контекстная реклама характеризуется меньшей кликабельностью (CTR), поэтому здесь также может применяться CPM.

  • Ремаркетинг. Этот вид рекламы аналогичен контекстной рекламе, но ориентирован на поведение пользователя в Интернете. Если пользователь искал информацию о покупке ноутбука или посещал сайт электроники, успешная компания может привлечь его к покупке, размещая рекламные баннеры на различных сайтах, которые он посещает. В этой рекламе используются три способа оплаты: CPC, CPM и CPA, когда оплата взимается за пользователя, совершившего конкретное целевое действие, например, что-то купил.

Теперь разберемся в работе модели оплаты за клик.

Какие аспекты определяют стоимость клика?

  • Конкуренция по ключевому слову

  • Частота поисковых запросов

  • Географическое положение

  • Кликабельность (CTR)

Стоимость клика может меняться в зависимости от типа рекламы. В случае с ремаркетингом вы устанавливаете предельно допустимую цену за клик, и в вашем объявлении будет указано, что стоимость показа не ограничивает этот лимит.

Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
  • Конкурентоспособность запроса. Это показывает, сколько компаний в определенной области бизнеса учитывают данный вид рекламы в своих маркетинговых кампаниях. Большее количество рекламодателей, желающих ссылаться на это объявление, приводит к увеличению цен за клик.

  • Популярность запросов. Определяется как поиск числа по определенным ключевым словам за месяц. С появлением ключевых слов «растёт» и «конкуренция», что, в свою очередь, повышает цену за клик.

  • Местоположение. Рекламные сервисы используют данные местоположения и браузера для определения страны проживания пользователя и соответствующим образом корректируют цену за клик по ключевым словам. В странах с более высоким качеством жизни стоимость клика обычно выше, в то время как в менее развитых странах - меньше.

  • CTR или кликабельность объявления. Взаимодействие пользователей с рекламным баннером отражает его актуальность и интерес к предложению. Объявления с высоким CTR получают больше показов по сравнению с менее привлекательными для окружающих.

Исследуем методы экономии на расходах платы за клик.

Стратегии для снижения стоимости CPC

Для уменьшения затрат на рекламу предпринимайте следующие действия:

  • Установите общий финансовый лимит для каждой рекламной кампании, определите нижний и верхний пределы бюджета для каждого ключевого слова или темы;

  • Адаптируйте цену за клик с учетом времени суток, учитывая, что активность аудитории варьируется в течение дня, что оказывает влияние на результативность объявлений;

  • Периодически регулируйте ставки каждые 15 минут в течение часа, чтобы определить оптимальную стоимость клика, которая обеспечит достаточную частоту показов без излишних расходов;

  • Улучшайте контекстные объявления, создавая ясные призывы к действию и обеспечивая соответствие лендинговой страницы информации в объявлении.

Теперь вы обладаете знаниями о CPC, осведомлены о его использовании в различных рекламных форматах и понимаете, какие факторы влияют на стоимость рекламы.
Следующие факторы оказывают влияние на цену за клик в контекстной и поисковой рекламе.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
5 примеров компаний, использующих платную модель за клик:

1. Airbnb:

  • Использует CPC для привлечения пользователей на свой сайт.

  • CPC помогает Airbnb привлекать пользователей, которые ищут жилье в определенном месте и в определенные даты.

  • Результат: Airbnb увеличил количество бронирований на 20%.

2. Uber:

  • Использует CPC для привлечения водителей на свою платформу.

  • CPC помогает Uber привлекать водителей, которые находятся в определенном месте и в определенное время.

  • Результат: Uber увеличил количество поездок на 30%.

3. Amazon:

  • Использует CPC для продвижения своих товаров.

  • CPC помогает Amazon привлекать пользователей, которые ищут определенные товары.

  • Результат: Amazon увеличил продажи на 15%.

4. Google:

  • Использует CPC для продажи рекламных мест на своих страницах результатов поиска.

  • CPC помогает Google привлекать рекламодателей, которые хотят, чтобы их объявления были показаны пользователям, которые ищут определенные ключевые слова.

  • Результат: Google зарабатывает миллиарды долларов в год на CPC.

5. Facebook:

  • Использует CPC для продажи рекламных мест на своих платформах.

  • CPC помогает Facebook привлекать рекламодателей, которые хотят, чтобы их объявления были показаны пользователям, которые соответствуют определенным критериям.

  • Результат: Facebook зарабатывает миллиарды долларов в год на CPC

5 международных исследований CPC за 2023-2024 годы:

1. "The State of CPC in 2024" by WordStream

  • Исследование: Анализ данных 10,000 PPC-кампаний.

Результаты:

  • Средняя CPC в 2023 году составила $2.68.

  • CPC в сфере B2B ($3.39) выше, чем в сфере B2C ($2.25).

  • CPC на мобильных устройствах ($1.97) ниже, чем на десктопах ($2.80).

2. "CPC Benchmarks by Industry in 2023" by Ahrefs

  • Исследование: Анализ данных 100,000,000 ключевых слов.

Результаты:

  • Самая высокая CPC в сфере финансов ($6.75).

  • Самая низкая CPC в сфере искусства и развлечений ($0.50).

  • CPC в США ($2.50) выше, чем в других странах.

3. "The Impact of CPC on Conversion Rates" by Google Ads

  • Исследование: Анализ данных 1,000,000 рекламных объявлений.

Результаты:

  • Увеличение CPC на 10% может привести к снижению CTR на 5%.

  • Увеличение CPC на 20% может привести к снижению CTR на 10%.

4. "How to Optimize Your CPC for Better Results" by HubSpot

  • Исследование: Анализ данных 5,000 PPC-кампаний.

Результаты:

  • Использование релевантных ключевых слов может снизить CPC.

  • A/B-тестирование рекламных объявлений может повысить CTR.

  • Использование таргетинга может повысить конверсию.

5. "The Future of CPC in 2024 and Beyond" by Search Engine Journal

  • Исследование: Опрос 100 PPC-специалистов.

Результаты:

  • 60% специалистов считают, что CPC будет расти в 2024 году.

  • 40% специалистов считают, что CPC будет стагнировать.

  • 10% специалистов считают, что CPC будет снижаться.


Примеры компаний, использующих CPC
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!