Внешняя оптимизация: как прокачать сайт

8 мин

Для эффективного продвижения сайта необходимо комплексно подходить к оптимизации, уделяя внимание как внутренним (технические аспекты, контент), так и внешним (репутация, ссылки) факторам ранжирования.

Внешние ссылки с авторитетных сайтов, подобно рекомендациям экспертов, повышают доверие поисковых систем к вашему ресурсу, тем самым увеличивая шансы его ранжирования на верхних позициях.

Идеальный сайт-донор должен соответствовать следующим критериям:

• Высокий уровень посещаемости. Сайты с большим количеством посетителей обладают большим авторитетом. Они способны передать не только свой рейтинг, но и привлечь активную аудиторию, которая будет переходить по размещенным ссылкам на сайт, улучшая его продвижение.

• Актуальность контента. Регулярное обновление материалов, активная коммуникация в комментариях и высокая вовлеченность пользователей являются тремя китами, на которых опирается авторитет сайта в глазах поисковиков.

• Ограниченное количество исходящих ссылок на донорном сайте увеличивает «вес» каждой из них, делая их более ценными. Сайты с чрезмерным количеством ссылок, особенно те, которые участвуют в биржах ссылок, как правило, имеют низкий авторитет.

• Тематическая и региональная релевантность. При построении ссылочной массы необходимо тщательно подходить к выбору доноров, отдавая предпочтение тем, чьи ссылки будут восприниматься поисковыми системами как естественные.

• Траст сайта (степень доверия) — это уровень доверия, который поисковики присваивают ресурсу. Трастовый сайт высоко ценится поисковыми алгоритмами, что позитивно влияет на его позиции в выдаче. Оценка траста основана на комплексном анализе различных факторов.

• Важно размещать ссылки на сайтах, свободных от санкций и фильтров поисковых систем, так как наличие на них указанных ссылок может негативно повлиять на рейтинг, вплоть до применения санкций.

Для повышения позиций в поисковой выдаче и привлечения целевой аудитории необходимо создать полные и привлекательные профили компании в различных каталогах. Внесите подробные сведения о бизнесе, включая уникальное описание сайта и предприятия для каждого каталога. Регулярно обновляйте информацию, чтобы она оставалась актуальной.

Как используют крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — метод продвижения, реализуемый через размещение естественных ссылок в комментариях на тематических ресурсах с целью построения коммуникации с целевой аудиторией и предоставления ей ценной информации.

Принимайте активное участие в тематических обсуждениях на целевых площадках: в соцсетях, на новостных ресурсах, в блогах и платформах вопросов и ответов.

Крауд-маркетинг охватывает как размещение ссылок, так и упоминание названия компании без ссылки. Такой тип публикаций является нативным и полезным, даже если он не включает прямую ссылку на ресурс. Современные поисковики способны распознавать и учитывать такие упоминания.

Как используют контент-маркетинг

Размещайте глубокие и привлекательные материалы — статьи с экспертной оценкой, обзоры, аналитические отчеты. Это мотивирует аудиторию активно делиться контентом, что увеличит количество органических ссылок.

Статьи можно публиковать как на собственном сайте компании, так и на специализированных платформах. Если вы планируете распространять один и тот же кейс на различных сайтах, создайте уникальный контент для каждого из них.

Как используют аутрич

Аутрич — метод, направленный на привлечение целевой аудитории через размещение ценного материала (статей, обзоров, интервью) на популярных тематических ресурсах. Этот метод продвижения основан на выборочном размещении контента на отобранных вручную тематических платформах.

Аутрич выполняет несколько функций для бизнеса:

• способствует увеличению количества ссылок;

• повышает узнаваемость и подтверждает экспертность бренда;

• привлекает целевой трафик;

• помогает в формировании преданной аудитории.

Как используют социальные сети

В соцсетях активное общение и обмен рекомендациями могут значительно улучшить рейтинг страницы, так как поисковики учитывают ссылки с таких платформ. Также важно наличие профилей организаций в соцсетях и постоянная активность аудитории.

Для облегчения публикации контента сайта в социальных сетях и создания привлекательных превью рекомендуется использовать стандарт микроразметки.

Как используют сайты-отзовики

Положительные отзывы пользователей значительно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах и укрепляют доверие будущих клиентов. Все это ведет к увеличению посещаемости сайта, просмотру большего количества страниц, запросам консультаций и заказам. И, конечно, положительно сказывается на поведенческих факторах, которые влияют на позиции сайта на странице результатов поиска.

Автоматизируйте стимулирование отзывов клиентов с помощью цепочки email-рассылок или чат-ботов, предлагая персонализированные напоминания, скидки или бонусы.

Также стоит обратить внимание на специализированные платформы для отзывов, такие как «Otzovik» и «Zoon», которые пользуются высоким уровнем доверия среди пользователей.

Как используют брендовый трафик

Брендовый трафик, генерируемый запросами, содержащими название компании, свидетельствует о знании и лояльности к бренду со стороны пользователей. Его можно стимулировать с помощью комплексных мер, включающих интернет-рекламу, офлайн-продвижение, крауд-маркетинг и размещение контента на разнообразных платформах.

Сомнительные методы внешнего SEO, такие как покупка ссылок, спам-комментарии и создание сетей сайтов несут высокий риск санкций от поисковых систем. Поисковики активно борются с такими практиками, а сайты, уличенные в них, могут быть заспамлены или вовсе попасть под фильтр, что негативно скажется на их позициях в выдаче.

Рекомендуется использовать только официальные методы SEO, основанные на создании качественного контента, естественном наращивании ссылочной массы и продвижении сайта в социальных сетях.