Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Для чего необходим поисковый маркетинг
При поиске в Google или Yandex появляются два вида результатов: платные и органические. Платные результаты отмечены как «Реклама» и располагаются в верхней части страницы, что позволяет компаниям эффективно привлекать внимание к своим сайтам.
Органические результаты в поисковой выдаче появляются ниже платных объявлений и не отмечены специальной маркировкой.
Платные результаты выдачи являются частью поискового маркетинга, где контекстная реклама выступает в качестве инструмента для привлечения новых пользователей на сайт.
Органические результаты в поисковой выдаче появляются ниже платных объявлений и не отмечены специальной маркировкой.
Платные результаты выдачи являются частью поискового маркетинга, где контекстная реклама выступает в качестве инструмента для привлечения новых пользователей на сайт.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
SEM помогает решать множество задач
- Видимость сайта: SEM позволяет занять верхние позиции в поисковой выдаче по ключевым словам, которые релевантны бизнесу. Это увеличивает шансы на то, что потенциальные клиенты найдут нужный сайт.
- Узнаваемость компании: SEM помогает сделать бренд более узнаваемым на рынке. Когда люди видят объявления, они начинают ассоциировать бренд с предлагаемыми продуктами или услугами.
- Охваты: SEM позволяет привлекать пользователей не только из поисковой выдачи, но и из социальных сетей. Это увеличивает охват целевой аудитории и повышает трафик на сайт.
- Продажи: SEM помогает привлекать на сайт пользователей, которые уже готовы к покупке. Это увеличивает конверсию и, как следствие, продажи.
Важно понимать, что SEM — это не SEO. Многие люди ошибочно называют SEM поисковой оптимизацией (SEO). Это не совсем верно. SEO — это лишь часть SEM, которая фокусируется на улучшении органических позиций сайта в поисковой выдаче. SEM же включает в себя SEO, а также платную рекламу.
Отличия SEM от SEO
SEO — это методика оптимизации веб-сайта для улучшения его позиций в результатах поиска, что облегчает пользователям нахождение компании. Позиция бренда в выдаче напрямую влияет на его видимость. По данным исследований, 65% пользователей предпочитают кликать по органическим ссылкам, что подчеркивает значимость SEO для онлайн-продвижения бизнеса.
Улучшение сайта включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
SEM занимается стратегией SEO и платной рекламы для продвижения бизнеса, привлечения большего количества посетителей на сайт и стимулирования роста продаж.
В рамках поискового маркетинга часто применяют формулы, подразумевающие совместное использование этих методов для достижения максимального результата в короткие сроки:
Улучшение сайта включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
- Внутренняя фокусируется на создании семантического ядра, распределении ключевых слов, генерации контента, настройке внутренних ссылок, настройке мета-тегов и ускорении загрузки страниц для соответствия стандартам поисковых систем и улучшения пользовательского опыта.
- Внешняя оптимизация включает продвижение через гостевой постинг и обмен ссылками, целью которых является увеличение количества бэклинков и повышение авторитета сайта.
SEM занимается стратегией SEO и платной рекламы для продвижения бизнеса, привлечения большего количества посетителей на сайт и стимулирования роста продаж.
В рамках поискового маркетинга часто применяют формулы, подразумевающие совместное использование этих методов для достижения максимального результата в короткие сроки:
SEM = SEO + PPC
PPC представляет собой модель интернет-рекламы, в которой рекламодатели платят за каждый клик по своему рекламному объявлению.
Методы поискового маркетинга
Стратегия поискового маркетинга ориентирована на привлечение и заинтересованность клиентов.
SEM включает в себя ряд методов для достижения этих целей
- SEO. В области SEO одним из методов улучшения позиций сайта в поисковых результатах является повышение его авторитетности с помощью обратных ссылок. Это достигается путем публикаций гостевых статей на сайтах, тематически соответствующих бизнесу.
- SMM. Таргетированная реклама в соцсетях значительно способствует росту трафика на сайт и повышению конверсии. Эффективно разработанные объявления, содержащие видео и фотоконтент, способствуют увеличению объема продаж, привлекая широкую аудиторию в короткие сроки.
- Ретаргетинг. Включает в себя создание рекламных кампаний, основанных на действиях пользователей в сети. Этот метод позволяет «догонять» заинтересовавшихся продукцией пользователей на сторонних сайтах с помощью баннерной рекламы, например, когда они видят рекламу ранее просмотренного товара на других платформах после того, как покинули сайт без покупки.
- Медийная реклама. Данный вид контекстной рекламы активно использует медиафайлы для привлечения внимания. Часто ее эффективность усиливают с помощью ретаргетинга, что позволяет повторно заинтересовать потенциальных покупателей и стимулировать их возвращение на сайт для совершения покупки.
Для достижения наилучших результатов и увеличения продаж через SEM крайне важен комплексный маркетинговый подход. Опираться лишь на несколько инструментов недостаточно. Необходимо грамотно спланировать маркетинговую стратегию и сформировать команду профессионалов, так как весь объем работы слишком обширен для одного человека.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
5 международных кейсов по SEM за 2023–2024 годы
1. «Как Nike использует SEM для увеличения продаж» от SEMrush
Описание: в этом кейсе анализируется SEM-стратегия Nike, включая использование PPC, SEO и медийной рекламы.
Ключевые моменты:
Ключевые моменты:
- Nike использует PPC и SEO для привлечения трафика на свой сайт.
- Они таргетируют PPC-рекламу при использовании специфических ключевых слов и демографических данных.
- SEO используется для оптимизации сайта под релевантные ключевые слова.
- Медийная реклама используется для охвата более широкой аудитории.
2. «Как Airbnb использует SEM для повышения узнаваемости бренда» от WordStream
Описание: в этом кейсе изучается SEM-стратегия Airbnb, с акцентом на использование PPC и SEO для повышения узнаваемости бренда.
Ключевые моменты:
Ключевые моменты:
- Airbnb использует PPC для таргетинга на людей, ищущих варианты для путешествий.
- SEO используется для оптимизации сайта под релевантные ключевые слова.
- Социальные сети используются для продвижения бренда.
3. «Как Amazon использует SEM для доминирования в e-commerce» от Ahrefs
Описание: в этом кейсе исследуется SEM-стратегия Amazon, с акцентом на использование PPC и SEO для доминирования на рынке e-commerce.
Ключевые моменты:
Ключевые моменты:
- Amazon использует PPC для таргетинга на людей, ищущих товары.
- SEO используется для оптимизации сайта под релевантные ключевые слова.
- Отзывы и оценки товаров используются для повышения позиций в поисковой выдаче.
4. «Как Tesla использует SEM для стимулирования роста» от Moz
Описание: в этом кейсе изучается SEM-стратегия Tesla, с акцентом на использование PPC и SEO для стимулирования роста.
Ключевые моменты:
Tesla использует PPC для таргетинга на людей, ищущих электромобили.
SEO используется для оптимизации сайта под релевантные keywords.
Контент-маркетинг используется для ознакомления потенциальных клиентов с продуктами.
Ключевые моменты:
Tesla использует PPC для таргетинга на людей, ищущих электромобили.
SEO используется для оптимизации сайта под релевантные keywords.
Контент-маркетинг используется для ознакомления потенциальных клиентов с продуктами.
5. «Как Microsoft использует SEM, чтобы оставаться конкурентоспособным» от Search Engine Land
Описание: в этом кейсе подробно рассматривается SEM-стратегия Microsoft, с акцентом на использование PPC и SEO для сохранения конкурентоспособности в технологической индустрии.
Ключевые моменты:
Ключевые моменты:
- Microsoft использует PPC для таргетинга на людей, ищущих программные продукты.
- SEO используется для оптимизации сайта под релевантные ключевые слова.
5 международных исследований, посвященных SEM за 2023–2024 годы
1. «Состояние поискового маркетинга в 2024 году» от Search Engine Journal
Описание: опрос 1000 маркетологов о стратегиях SEM, бюджетах, ROI и прогнозах на 2024 год.
Результаты:
Результаты:
- 65% маркетологов считают SEM очень важным для их бизнеса.
- Средний бюджет SEM составляет $10,000-$50,000 в месяц.
- 70% маркетологов говорят, что SEM приносит хороший или отличный ROI.
- Ожидается, что расходы на SEM вырастут на 10% в 2024 году.
2. «Влияние поискового маркетинга на узнаваемость бренда» от SEMrush
Описание: анализ влияния SEM на узнаваемость бренда на основе данных 100 компаний.
Результаты:
Результаты:
- SEM увеличивает узнаваемость бренда на 20%.
- SEM приводит к 10%-ому росту трафика на сайт.
- SEM увеличивает конверсию на 5%.
3. «Использование поискового маркетинга в различных отраслях» от Forrester Research
Описание: отчет о том, как разные отрасли используют SEM.
Результаты:
Результаты:
- E-commerce: SEM составляет 70% от общего объема маркетинговых затрат.
- SaaS: SEM составляет 50% от общего объема маркетинговых затрат.
- B2B: SEM составляет 30% от общего объема маркетинговых затрат.
4. «Будущее поискового маркетинга» от Gartner
Описание: прогноз развития SEM на 2024–2025 годы.
Результаты:
Результаты:
- SEM станет более персонализированным.
- SEM будет интегрирован с другими каналами маркетинга.
- SEM станет более автоматизированным.
5. «Роль поискового маркетинга в многофункциональной маркетинговой стратегии» от eMarketer
Описание: отчет о том, как SEM интегрируется с другими каналами маркетинга.
Результаты:
Результаты:
- SEM наиболее эффективен в сочетании с SEO, SMM и PPC.
- SEM может повысить эффективность других каналов маркетинга.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж