Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Private label, или эксклюзивная торговая марка, представляет собой продукцию, за брендирование и производство которой отвечает розничный продавец — например, крупные торговые сети. Владение собственным брендом дает ритейлеру значительное преимущество в управлении процессами изготовления, распределения, контроля качества и ценообразования продукта.
Сетевые торговые марки, как их еще называют, обеспечиваются продвижением непосредственно в торговых точках, благодаря чему избегают значительных затрат на внешнее маркетинговое сопровождение. Это, в свою очередь, способствует снижению себестоимости товаров под собственной торговой маркой.
Рассмотрим, какие предприятия активно внедряют в практику собственные торговые марки.
Private label, или собственная брендированная продукция, активно используется как торговыми, так и производственными компаниями, стремящимися разнообразить свое предложение за счет продукции, не производимой напрямую ими. Это направление особенно популярно среди как крупных, так и мелких ретейлеров, стремящихся оптимизировать стоимость товаров для конечного потребителя.
Сетевые торговые марки, как их еще называют, обеспечиваются продвижением непосредственно в торговых точках, благодаря чему избегают значительных затрат на внешнее маркетинговое сопровождение. Это, в свою очередь, способствует снижению себестоимости товаров под собственной торговой маркой.
Рассмотрим, какие предприятия активно внедряют в практику собственные торговые марки.
Private label, или собственная брендированная продукция, активно используется как торговыми, так и производственными компаниями, стремящимися разнообразить свое предложение за счет продукции, не производимой напрямую ими. Это направление особенно популярно среди как крупных, так и мелких ретейлеров, стремящихся оптимизировать стоимость товаров для конечного потребителя.
Возможности и преимущества
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Возможности и преимущества использования собственных брендов:
Для производителей сотрудничество в рамках собственной торговой марки ритейлера также открывает новые возможности:
- Возможность расширения товарного предложения.
- Снижение конечной стоимости товара благодаря исключению посреднических наценок.
- Усиление позиций на рынке за счет предложения продукции по ценам, конкурентоспособным по отношению к аналогичным товарам.
- Возможность сотрудничества с производителями на условиях частичного разделения маркетинговых издержек.
- Прямое воздействие на процесс ценообразования товара.
Для производителей сотрудничество в рамках собственной торговой марки ритейлера также открывает новые возможности:
- Расширение объемов сбыта.
- Обеспечение стабильного спроса и гарантированный объем продаж.
- Получение дополнительного финансирования от владельцев торговых марок.
- Возможность расширения производственного портфеля за счет товаров, которые сложно распространять через стандартные дистрибьюторские каналы.
- Совместное планирование объемов производства.
- Использование свободных производственных мощностей для дополнительного ассортимента.
Примеры компаний, у которых есть private label:
1. "Азбука Вкуса":
2. "Магнит":
3. Carrefour:
4. Tesco:
1. "Азбука Вкуса":
- Сеть супермаркетов: "Азбука Вкуса"
- Название СТМ: "ВкусВилл"
- Ассортимент: более 3000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.
2. "Магнит":
- Сеть супермаркетов: "Магнит"
- Название СТМ: "Моя цена", "Global Village", "Магнит Семейный"
- Ассортимент: более 5000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.
3. Carrefour:
- Сеть супермаркетов: Carrefour (Франция)
- Название СТМ: Carrefour, Carrefour Discount, Carrefour Bio
- Ассортимент: более 3000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.
4. Tesco:
- Сеть супермаркетов: Tesco (Великобритания)
- Название СТМ: Tesco, Tesco Finest, Tesco Value
- Ассортимент: более 7000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.
Итог
Таким образом, private label выступает как важный инструмент в стратегии развития как торговых сетей, так и производственных предприятий, позволяя им укрепить свои позиции на рынке, оптимизировать издержки и повысить лояльность покупателей.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж