Возможности
Войти
Ресурсы
Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!

Private label

5 мин
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Private label, или эксклюзивная торговая марка, представляет собой продукцию, за брендирование и производство которой отвечает розничный продавец — например, крупные торговые сети. Владение собственным брендом дает ритейлеру значительное преимущество в управлении процессами изготовления, распределения, контроля качества и ценообразования продукта.

Сетевые торговые марки, как их еще называют, обеспечиваются продвижением непосредственно в торговых точках, благодаря чему избегают значительных затрат на внешнее маркетинговое сопровождение. Это, в свою очередь, способствует снижению себестоимости товаров под собственной торговой маркой.

Рассмотрим, какие предприятия активно внедряют в практику собственные торговые марки.

Private label, или собственная брендированная продукция, активно используется как торговыми, так и производственными компаниями, стремящимися разнообразить свое предложение за счет продукции, не производимой напрямую ими. Это направление особенно популярно среди как крупных, так и мелких ретейлеров, стремящихся оптимизировать стоимость товаров для конечного потребителя.

Возможности и преимущества
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Возможности и преимущества использования собственных брендов:

  • Возможность расширения товарного предложения.

  • Снижение конечной стоимости товара благодаря исключению посреднических наценок.

  • Усиление позиций на рынке за счет предложения продукции по ценам, конкурентоспособным по отношению к аналогичным товарам.

  • Возможность сотрудничества с производителями на условиях частичного разделения маркетинговых издержек.

  • Прямое воздействие на процесс ценообразования товара.

Для производителей сотрудничество в рамках собственной торговой марки ритейлера также открывает новые возможности:

  • Расширение объемов сбыта.

  • Обеспечение стабильного спроса и гарантированный объем продаж.

  • Получение дополнительного финансирования от владельцев торговых марок.

  • Возможность расширения производственного портфеля за счет товаров, которые сложно распространять через стандартные дистрибьюторские каналы.

  • Совместное планирование объемов производства.

  • Использование свободных производственных мощностей для дополнительного ассортимента.
Омниканальный чат-центр
Все мессенджеры в одном окне
Примеры компаний, у которых есть private label:

1. "Азбука Вкуса":

  • Сеть супермаркетов: "Азбука Вкуса"

  • Название СТМ: "ВкусВилл"

  • Ассортимент: более 3000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.

2. "Магнит":

  • Сеть супермаркетов: "Магнит"

  • Название СТМ: "Моя цена", "Global Village", "Магнит Семейный"

  • Ассортимент: более 5000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.

3. Carrefour:

  • Сеть супермаркетов: Carrefour (Франция)

  • Название СТМ: Carrefour, Carrefour Discount, Carrefour Bio

  • Ассортимент: более 3000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.

4. Tesco:

  • Сеть супермаркетов: Tesco (Великобритания)

  • Название СТМ: Tesco, Tesco Finest, Tesco Value

  • Ассортимент: более 7000 наименований продуктов питания, товаров для дома и красоты.
Итог
Таким образом, private label выступает как важный инструмент в стратегии развития как торговых сетей, так и производственных предприятий, позволяя им укрепить свои позиции на рынке, оптимизировать издержки и повысить лояльность покупателей.
Официальные рассылки в WhatsApp
Открываемости сообщений до 98%
Клик-бейт до 60%
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!