Opt-in в стратегии входящего маркетинга

8 мин

Что такое модель Opt-in?

Opt-in в стратегии входящего маркетинга

Opt-in является ключевым элементом входящего маркетинга, где маркетолог запрашивает разрешение у потребителя на отправку рекламных и информационных материалов. Этот подход укрепляет доверие и является более предпочтительным по сравнению с навязчивой рекламой. Предоставление выбора между одноэтапной и двухэтапной подпиской позволяет пользователю решить, каким образом он предпочитает взаимодействовать с вашим брендом. Сегментация подписчиков и предложение персонализированного контента в соответствии с их предпочтениями увеличивают вовлеченность и лояльность клиентов.

• Сбор адресов: Opt-in позволяет эффективно собирать адреса подписчиков, создавая огромные списки потенциальных клиентов для дальнейшего взаимодействия.

• Персонализированный контент: подписка дает возможность предлагать контент, нацеленный на интересы аудитории, тем самым повышая релевантность и интерес к рассылкам.

• Открываемость писем: исследование компании «Marketing Sherpa» показывает, что рассылки, основанные на добровольной подписке, имеют коэффициент открываемости на 50-60% выше по сравнению с непрошеными письмами.

• Мониторинг активности: использование инструментов, таких как SendPulse, упрощает отслеживание действий клиентов и адаптацию стратегий маркетинга и продаж. Этот инструмент позволяет автоматизировать отправку приветственных писем, благодарностей, предложений о скидках и запросов отзывов после покупки, создавая тем самым более глубокую связь с клиентом.

Создание эффективной формы подписки

Форма подписки – ключевой инструмент для привлечения внимания посетителей сайта и их стимулирования к подписке на вашу рассылку. Оформление подписки позволяет пользователям получать обновления, новости и специальные предложения прямо на их электронную почту. Эти формы могут различаться по дизайну и располагаться на разных страницах вашего сайта для максимального охвата аудитории.

Настройка формы подписки через Mailchimp

Mailchimp предоставляет обширные инструменты для создания привлекательных форм подписки, которые помогут расширить ваш список email-контактов.

Воспользуйтесь следующими шагами для настройки формы в Mailchimp:

1. Доступ к формам подписки: войдите в свой аккаунт Mailchimp и наведите курсор на раздел «Аудитория», затем выберите опцию «Формы подписки и страницы назначения».

2. Создание списка подписчиков: создайте новый список контактов для рассылки или используйте существующий. Этот шаг важен для эффективного управления вашими подписчиками.

3. Кастомизация формы: Mailchimp предлагает разнообразные опции для настройки формы. Вы можете добавлять и редактировать поля, выбирать шаблоны и адаптировать дизайн под стиль вашего бренда.

4. Настройка внешнего вида: персонализируйте вашу форму, настроив цвета, шрифты и макет, чтобы она лучше соответствовала дизайну вашего сайта.

5. Внедрение формы на сайт: после завершения настроек, сохраните форму и используйте полученный код для встраивания формы на ваш веб-сайт или в блог.

Варианты форм подписки в Mailchimp:

• Встроенная форма: легко встраивается в любую часть вашего сайта или блога.

• Поп-ап форма: автоматически появляется на экране пользователя, привлекая внимание к подписке.

• Страница подписки: создайте отдельную лендинг страницу для сбора подписок, которую можно использовать в рекламных кампаниях или социальных сетях.

• Фиксированные и плавающие виджеты: размещаются на определенных местах сайта и остаются видимыми при прокрутке страницы.

Используя эти инструменты Mailchimp, вы сможете эффективно привлекать новых подписчиков и расширять свою аудиторию.

Метод двойной подписки требует от пользователя выполнить дополнительный шаг для окончательного подтверждения желания получать рассылку. После того как пользователь вводит свои данные, ему отправляется электронное письмо со ссылкой, по которой он должен перейти для завершения процесса верификации своего email. Для завершения процедуры достаточно одного клика по этой ссылке, подтверждая тем самым согласие на получение писем от компании.

По данным исследования «Email Marketing Benchmarks» от компании Mailchimp, использование двойной подписки позволяет достичь более высокой открываемости писем по сравнению с одноэтапной подпиской. Средний показатель открываемости писем при двойной подписке составляет около 25%, что на 5% выше чем при одноэтапной. Это говорит о том, что двойная подписка способствует формированию более вовлеченной и заинтересованной аудитории.

• Повышение ценности списка рассылок

• Возможность немедленного взаимодействия

• Снижение количества отписок

• Улучшение коэффициентов кликабельности и конверсии

• Повышение ценности списка рассылок. Система двойного подтверждения позволяет сфокусироваться на заинтересованной аудитории и минимизировать риск включения неактивных или несуществующих адресов.

• Возможность немедленного взаимодействия. Письмо с запросом на подтверждение подписки открывает простор для начального общения с абонентами, предоставляя информацию о бренде и предлагая продукты или услуги.

• Снижение числа отписок. Двойное подтверждение ведет к снижению отказов от подписки, так как абоненты явно выражают свое согласие на получение рассылок.

• Улучшение коэффициентов кликабельности и конверсии. Организации, использующие двухэтапную подписку, демонстрируют лучшие показатели активности пользователя и эффективности вложений.

Электронные письма для дополнительного подтверждения подписки являются ключом к успешной реализации этой техники. Они относятся к категории автоматизированных сообщений и выполняются после первичной регистрации абонента. Использование платформы, например MailChimp, упрощает создание и отправку таких писем, позволяя маркетологам эффективно налаживать связь с целевой аудиторией и повышать их вовлеченность.

Главные мысли:

• Использование Mailchimp упрощает процесс настройки и отправки автоматизированных электронных писем для подтверждения подписки.

• Платформа предлагает простой и интуитивно понятный инструмент для создания email-сообщений, которые автоматически рассылаются посетителям вашего сайта, желающим подписаться на ваши обновления.

• Для того чтобы эффективно внедрить двухэтапную подписку и извлечь из этого процесса максимальную пользу, крайне важно творчески подойти к разработке писем и форм, учитывая интересы и предпочтения вашей целевой аудитории. Используйте функционал Mailchimp для создания привлекательных и эффективных решений.

Настройка отправки писем с подтверждением подписки через Mailchimp осуществляется легко и просто. Этот процесс не только способствует улучшению взаимодействия с вашими подписчиками, но и гарантирует реализацию двойной подписки, повышая уровень вовлеченности аудитории.