Видеоконтент: как повысить вовлеченность аудитории

6 мин

Такие видео ценны для привлечения тех, кто в данный момент не нуждается в продукте, но может заинтересоваться им в будущем после знакомства с брендом через контент.

Видеоконтент для маркетинга может быть разнообразным:

• познавательным или развлекательным;

• записанным заранее или как прямой эфир;

• в форматах интервью, вебинаров, коротких фильмов;

• созданным с использованием видеосъемки, анимации или их комбинаций.

Преимущество №2

Еще одно сильное преимущество видеоконтента — способность передавать эмоции через визуальные и звуковые эффекты, что позволяет создать необходимую атмосферу, вызывающую ассоциации с продуктом.

Например, в рекламе парфюма трудно передать аромат через текст, который может описывать ноты, но не передает общее впечатление от аромата. Фразы наподобие «С нашим парфюмом вы будете задерживать на себе взгляды» могут звучать неестественно, в то время как видеоролик эффективно передаст эту идею и эмоциональный посыл продукта.

Преимущество №3

Видеоконтент повышает уровень доверия к бренду. Видеоматериалы сложнее подделывать и обрабатывать в сравнении с фотографиями, что делает их более достоверными в глазах потребителей. Это особенно актуально при демонстрации товаров, где видео позволяет подробно ознакомиться с продукцией. Также это актуально и для услуг, когда видят реальных специалистов, а не стоковые изображения. Это позволяет снять множество сомнений у клиентов.

Видео — магнит для органического трафика. С помощью рекомендательных систем вертикальные видео набирают сотни тысяч и миллионы просмотров, даже у новых аккаунтов.

Недостаток №1

Создание видеоконтента требует значительных затрат и времени. Для производства качественного видео необходимы профессиональное оборудование и специалисты: хорошая камера, микрофон, осветительные приборы, релевантное помещение для съемок и опытный оператор, который сможет все это грамотно настроить. Кроме того, часто необходима дополнительная постобработка: удаление неудачных кадров, монтаж, коррекция цвета, добавление спецэффектов и другие виды обработки.

Хороший результат можно получить и с простыми инструментами:

• Снимайте рилсы на телефон.

• Проводите вебинары с веб-камерой и микрофоном.

• Делитесь полезной информацией.

• Главное — нести ценность аудитории.

Недостаток №2

Видеоконтент сложно обновить после публикации. В отличие от текста, который можно быстро отредактировать — исправить ошибки или добавить актуальную информацию, видеоматериал требует пересъемки или, по меньшей мере, нового монтажа для внесения изменений.