5 мин

GRP: узнайте, зачем рекламодатели изучают данный показатель

GRP (gross rating point) представляет собой метрику, применяемую в стратегическом планировании рекламы и закупке медийного контента. Это не просто сумма рейтингов размещения рекламы, а инструмент, который помогает оценить, насколько широко и часто ваше рекламное сообщение донесено до вашей целевой аудитории.

Понимание GRP позволяет более точно анализировать эффективность рекламных кампаний и их потенциальное воздействие на различные сегменты аудитории. Эта метрика может быть представлена как в процентном соотношении, так и в абсолютных числах, что обеспечивает полное представление о рекламном присутствии и его воздействии.

Оценка GRP имеет важное значение при анализе результатов рекламных кампаний и для понимания их возможного воздействия на целевую аудиторию.

Вот несколько основных мотивов, благодаря которым рекламодатели прибегают к измерению GRP:

• Оценка охвата аудитории: GRP позволяет определить, как много людей видели рекламу и сколько времени они провели, просматривая ее. Это позволяет рекламодателям понять, насколько широко охвачена целевая аудитория.

• Измерение частоты экспозиции: GRP помогает определить, как часто реклама показывается целевой аудитории. Это важно для создания баланса между достаточной частотой экспозиции, чтобы реклама запомнилась, и избежания излишней рекламной утомленности у аудитории.

• Сравнение различных медиаканалов и рекламных кампаний: измерение GRP позволяет рекламодателям принимать обоснованные решения о распределении бюджета и оптимизации стратегии рекламы.

• Определение ROI: GRP помогает рекламодателям оценить возврат от инвестиций в рекламу, путем анализа соотношения между затратами на рекламу и достигнутым охватом и частотой показов.

Пример:

Представьте, что вы запустили рекламную кампанию на телевидении. GRP показывает, что 50% вашей целевой аудитории аудитории видели ваше объявление хотя бы раз, а среднестатистический человек видел его три раза.

Это означает:

• Охват: ваша реклама охватила половину вашей целевой аудитории.

• Частота: в среднем каждый человек из вашей целевой аудитории увидел вашу рекламу три раза.

В целом, измерение GRP играет важную роль в планировании и оценке эффективности рекламных кампаний, помогая рекламодателям принимать обоснованные решения для достижения максимального воздействия на целевую аудиторию.

Используя эти данные, вы можете:

• Сравнить эту кампанию с другими вашими кампаниями.

• Определить, насколько эффективна ваша реклама.

• Принять решение о том, стоит ли продолжать эту компанию.

Измерение GRP — это процесс, который включает несколько этапов:

• Сначала вы определяете, кому именно предназначена реклама. Это связано с тем, чтобы понять, кто ваша целевая аудитория — возраст, пол, интересы или что-то еще.

• Затем вы выбираете, где будете размещать вашу рекламу. Это могут быть телевидение, радио, интернет или другие медиа-платформы.

• Далее вы оцениваете, сколько людей видели вашу рекламу и сколько раз они ее видели. Это позволяет понять, насколько широко ваша реклама распространяется и насколько часто она показывается.

• После этого вычисляете GRP, перемножая оценки охвата и частоты. Это дает вам числовую оценку эффективности вашей рекламы.

• Наконец, анализируете результаты и сравниваете их с целями и ожиданиями. Это помогает понять, насколько успешной была ваша рекламная кампания, и что можно улучшить в будущем.

Примеры международных исследований, посвященных GRP, на примере существующих компаний:

• Nielsen Television Audience Measurement (NATAM)

NATAM является одним из ведущих мировых исследований в области телевизионного аудиторного измерения. Оно оценивает рейтинги телевизионных программ, а также GRP для различных рекламных кампаний. Исследование показывает, что рекламная кампания Coca-Cola достигла GRP в размере 250 за неделю, охватывая 60% целевой аудитории.

• Comscore Digital TV Ratings

Это исследование фокусируется на измерении охвата и эффективности рекламы на цифровых платформах, включая стриминговые сервисы и онлайн-платформы. Исследование показывает, что рекламная кампания Netflix достигла GRP в размере 180 за месяц, привлекая 45% целевой аудитории.

• Kantar Media Advertising Expenditure

Исследование Kantar Media предоставляет данные об объемах рекламных затрат и оценке их эффективности на различных медиа-платформах. Исследование показывает, что рекламная кампания Samsung достигла GRP в размере 300 за квартал, охватив 70% целевой аудитории.

• GfK Radio Audience Measurement

Это исследование специализируется на измерении аудиторного рейтинга и GRP для радиоэфира по всему миру. Исследование показывает, что рекламная кампания McDonald's достигла GRP в размере 150 за месяц, привлекая 40% целевой аудитории.

Эти исследования предоставляют рекламодателям ценную информацию о достижении и воздействии их рекламных кампаний, позволяя им принимать обоснованные решения в планировании и оптимизации рекламных стратегий.

Как измерить GRP

GRP — это метрика, помогающая рекламодателям оценить, насколько эффективно их реклама достучалась до целевой аудитории. Она показывает охват (сколько людей увидели рекламу) и частоту (как часто они ее видели) рекламных показов.

GRP:

• Ключевая метрика в медиапланировании и при покупке рекламного времени/пространства.

• Инструмент для анализа эффективности рекламной кампании.

• Показатель потенциального воздействия рекламы на разные сегменты аудитории.

• Способ сравнить разные рекламные каналы.

Используйте GRP:

• Для планирования рекламных кампаний.

• Оценки эффективности рекламы.

• Принятия обоснованных решений о распределении рекламного бюджета.