Возможности
Войти
Ресурсы
Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Омниканальный чат-центр
Все мессенджеры в одном окне
CPM (от англ. стоимость за тысячу) обозначает стоимость каждой тысячи показов рекламного сообщения.

В чем особенность CPM

CPM играет ключевую роль в оценке и планировании таргетированных и контекстных рекламных стратегий, предоставляя важные данные для анализа их эффективности. Когда CPM уменьшается, это обычно свидетельствует о росте привлекательности рекламы для целевой аудитории, снижении затрат на рекламу и, как следствие, увеличении доходности кампаний.

Важно учитывать CPM в комплексе с другими ключевыми показателями маркетинга, такими как кликабельность (CTR) и стоимость привлечения клиента (CAC), чтобы не пропустить сигналы о потенциальных проблемах. Снижение CPM в сочетании с падением кликабельности может указывать на необходимость корректировки маркетинговой стратегии, изменения креативов, площадки размещения или параметров таргетинга.

Анализ CPM также позволяет определить наиболее эффективные каналы для взаимодействия с аудиторией, что особенно актуально при необходимости оптимизации рекламного бюджета. Выбор наиболее подходящей платформы для размещения рекламы на основе сравнения CPM, CAC, CTR, а также других метрик, может значительно увеличить эффективность рекламных кампаний.

Наконец, CPM непосредственно влияет на установление цен на рекламные услуги, что делает его критически важным элементом для рекламодателей и площадок.

О том, как CPM используется для формирования стоимости рекламы, рассказывается в следующем разделе.
В каких случаях предпочтительнее использовать модель CPM
Официальные рассылки в WhatsApp
Открываемости сообщений до 98%
Клик-бейт до 60%
В цифровом маркетинге применяются различные модели расчетов за рекламу. К примеру, модель CPA (стоимость за действие) предусматривает оплату за конкретные действия пользователей, такие как клик по ссылке, регистрация на сайте или скачивание приложения. В отличие от CPA, CPC (стоимость за клик) означает оплату за каждый клик по рекламному объявлению, тогда как CPM (стоимость за тысячу показов) связана с оплатой за количество показов объявления. Важно отметить, что 1000 показов не гарантирует охват 1000 уникальных пользователей, так как один и тот же пользователь может видеть объявление несколько раз.

Модель CPM часто выбирают для наращивания узнаваемости бренда и привлечения внимания будущих клиентов. Эта модель идеально подходит для рекламы новых продуктов или услуг, повышения интереса к бренду и стимулирования пользователей к взаимодействию. CPM также активно используется при анонсировании распродаж, рекламе специальных предложений или продвижении программ лояльности. Однако основным недостатком этого метода является возможность навязчивого воздействия на пользователей, которые могут увидеть одно и то же объявление несколько раз, что иногда вызывает негативную реакцию.

Для более глубокого понимания метрики CPM и ее особенностей, продолжайте изучение материала.
Как рассчитывается СPM
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Обычно CPM подсчитывается автоматически, например, в аналитике рекламных активностей в любой социальной сети, где отображается CPM вместе с CTR, CPC и другими ключевыми метриками. Однако если есть необходимость вычислить CPM вручную, можно воспользоваться следующей формулой:

CPM = (затраты на рекламу / количество показов) * 1000

В следующих разделах будет рассмотрено, как можно снизить CPM и какие факторы на него воздействуют.
Как снизить CPM в соцсетях
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Чтобы оптимизировать стоимость за тысячу показов (CPM) в рекламных кампаниях любой соцсети, следует учитывать несколько ключевых аспектов и стратегий. Размер CPM может существенно варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как целенаправленность рекламы, временной период, география и платформа показа, а также используемое устройство.

Вот несколько советов для снижения CPM в соцсетях:

  • Настройте таргетинг более гибко. Уточните и расширьте параметры таргетинга, чтобы избежать траты бюджета на нерелевантную аудиторию. Используйте A/B тестирование для определения самой отзывчивой аудитории.

  • Экспериментируйте с размещением рекламы. Анализируйте эффективность различных мест размещения ваших объявлений, выбирая наиболее эффективные на основе кликов и конверсии.

  • Подберите оптимальное время запуска рекламы. Изучая активность конкурентов, старайтесь выбирать время для своих рекламных кампаний так, чтобы оно минимально пересекалось с их активностью, особенно в периоды высокой конкуренции.

  • Оптимизируйте расписание показов рекламы. Настройте показы рекламы по графику, исключая временные промежутки, когда ваша целевая аудитория наименее активна.

  • Улучшайте креативы и вовлекайте аудиторию. Оцените и адаптируйте креативы на основе анализа успешных кампаний в библиотеке рекламы, уделяя внимание уникальным торговым предложениям и призывам к действию.

  • Проводите регулярный мониторинг и анализ. Следите за изменениями показателей CPM, анализируйте результативность рекламных кампаний и своевременно корректируйте маркетинговую стратегию для оптимизации бюджета и увеличения охвата.

Применяя эти стратегии, можно эффективно снизить CPM и повысить рентабельность рекламных кампаний в соцсетях.


5 международных исследований, посвященных CPM за 2023–2024 годы

1. "The State of CPM in 2024" by HubSpot

Исследует: Тенденции CPM в 2024 году.

Данные: Опрос 1700+ маркетологов.

Показатели: CPM, CTR, ROI, влияние CPM на брендинг.

Результаты:

  • 68 % маркетологов считают, что CPM будет расти в 2024 году.

  • Средний CPM составляет $2.5.

  • CPM наиболее эффективен для охватных кампаний и повышения узнаваемости бренда.

2. "CPM Benchmarks by Industry 2024" by eMarketer

Исследует: CPM в 20+ отраслях.

Данные: Анализ данных рекламных платформ.

Показатели: CPM, CPC, CPA, ROAS.

Результаты:

  • CPM в среднем составляет $5.5.

  • Самые высокие CPM в: финансах, недвижимости, B2B.

  • Самые низкие CPM в: e-commerce, развлечениях, FMCG.

3. "CPM Advertising Trends in 2024" by AdRoll


Исследует: Тенденции CPM в 2024 году, влияние новых технологий.

Данные: Анализ данных рекламных платформ, опросы маркетологов.

Показатели: CPM, CTR, ROI, влияние CPM на брендинг, влияние CTV на CPM.

Результаты:

  • В 2024 году ожидается рост CPM из-за усиления конкуренции за рекламное пространство и роста рекламы на CTV (телевидении, подключенном к интернету).

  • CPM может быть оптимизирован за счет использования данных и алгоритмов машинного обучения.

4. "The Future of CPM Advertising" by MediaMath

Исследует: Будущее CPM рекламы, влияние программатических закупок.

Данные: Анализ данных рекламных платформ, интервью с экспертами.

Показатели: CPM, CTR, ROI, влияние CPM на брендинг, влияние влияние программатических закупок на CPM.

Результаты:

  • Программатические закупки будут продолжать расти в 2024 году, что приведет к более эффективной рекламе с оплатой за тысячу показов (CPM).


  • CPM может быть оптимизирован за счет использования платформ для программатических закупок и целевой настройки на основе искусственного интеллекта.

5. "CPM Advertising: A Guide for Marketers" by The Drum

Исследует: CPM реклама, советы для маркетологов.

Данные: Примеры из разных компаний, интервью с экспертами.

Показатели: CPM, CTR, ROI, влияние CPM на брендинг, советы по оптимизации CPM.

Результаты:

  • CPM – это эффективный инструмент для охватных кампаний и повышения узнаваемости бренда.

  • CPM может быть оптимизирован за счет использования различных таргетингов, форматов объявлений и рекламных платформ.

5 примеров компаний, использующих модель CPM в 2023-2024 годах

1. Google Ads

CPM: $2–5 (в среднем).

Форматы: баннеры, видео, нативная реклама.

Цели: охват, узнаваемость бренда, ремаркетинг.

Примеры:

  • Nike: использует Google Ads для продвижения своих товаров по всему миру. В 2023 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила более 100 миллионов пользователей.

  • L'Oréal: использует Google Ads для продвижения своих косметических продуктов. В 2024 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 50 миллионов пользователей в России.

2. Facebook Ads

CPM: $3–7 (в среднем).

Форматы: баннеры, видео, истории, карусели.

Цели: охват, узнаваемость бренда, лидогенерация, конверсии.

Примеры:

  • Coca-Cola: использует Facebook Ads для продвижения своих напитков по всему миру. В 2023 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 200 миллионов пользователей.

  • Samsung: использует Facebook Ads для продвижения своих смартфонов. В 2024 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 100 миллионов пользователей в России.

3. Яндекс.Директ

CPM: 1–4 руб. (в среднем).

Форматы: баннеры, видео, текстово-графические объявления.

Цели: охват, узнаваемость бренда, лидогенерация, конверсии.

Примеры:

  • Сбербанк: использует Яндекс.Директ для продвижения своих банковских продуктов. В 2023 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 50 миллионов пользователей.

  • Wildberries: использует Яндекс.Директ для продвижения своих товаров. В 2024 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 30 миллионов пользователей в России.

4. Twitter Ads

CPM: $2–6 (в среднем).

Форматы: Promoted Tweets, Promoted Accounts, Twitter Amplify.

Цели: охват, вовлечение, лидогенерация, конверсии.

Примеры:

  • HBO: использует Twitter Ads для продвижения своих сериалов. В 2023 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 10 миллионов пользователей.

  • McDonald's: использует Twitter Ads для продвижения своих продуктов. В 2024 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 5 миллионов пользователей в России.

5. Instagram Ads

CPM: $3–7 (в среднем).

Форматы: фото, видео, истории.

Цели: охват, вовлечение, лидогенерация, конверсии.

Примеры:

  • Gucci: использует Instagram Ads для продвижения своей одежды. В 2023 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 20 миллионов пользователей.

  • PepsiCo: использует Instagram Ads для продвижения своих напитков. В 2024 году компания запустила кампанию с использованием CPM-таргетинга, которая охватила 10 миллионов пользователей в России.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!