Буклет: компактный источник информации

8 мин

Буклет, брошюра, листовка: главные отличия

Буклет

Как правило, создается путем сгибания одного листа бумаги и служит для краткого изложения информации.

Брошюра

Содержит много страниц (от 4 до 48), которые скреплены и не имеют сгибов, что позволяет разместить гораздо больше информации и подходит для более подробного описания продукта или услуги.

Листовка

Одностраничное изделие без использования сгибаний, на котором информация может быть напечатана как на одной, так и на обеих сторонах. Листовки содержат меньше информации по сравнению с буклетами.

Кто и как применяет буклеты

Бизнес

Некоммерческая область

Виды буклетов

Рекламные буклеты

Содержат информацию о продукции, услугах и специальных предложениях. Главная их задача — стимулировать продажи, привлекая внимание к продукту. Эти буклеты часто используются для распространения среди потенциальных клиентов на различных мероприятиях, таких как промоакции, выставки и конференции, а также могут быть распределены на улицах, в торговых точках или отправлены по почте.

Имиджевые буклеты

Предоставляют обзорную информацию о бренде, включая историю компании, область деятельности, достижения и планы на будущее. Они направлены на формирование положительного восприятия бренда. Такие буклеты обычно распространяются на деловых мероприятиях, например, встречах, выставках, конференциях и презентациях.

Основываясь на их содержании и целевом назначении

Информационные буклеты

Обычно содержат программу мероприятий или справочную информацию, такую как путеводители и руководства для туристов. Основная цель этих буклетов — предоставить гостям детальную информацию о событии или полезные советы и рекомендации.

В некоммерческой области буклеты служат средством образования и информирования граждан. Они могут содержать сведения на актуальные темы, например, правила поведения при чрезвычайных ситуациях или информацию о последствиях вредных привычек. Политические фигуры также применяют буклеты для агитационных кампаний, включая в них избирательные программы и призывы поддержать конкретного кандидата.

Офсетная печать

Используется для крупных тиражей. Первоначально краска переносится с печатной формы на резиновый цилиндр, а затем на бумагу. Этот метод считается экономичным и занимает несколько дней на изготовление.

Цифровая печать

Подходит для малых тиражей. Печать происходит напрямую с цифрового файла на принтере, что делает ее довольно дорогостоящей, но позволяет быстро изготовить продукцию — зачастую в течение одного дня.

По технологии печати

Рекламные буклеты обычно печатают на мелованной бумаге, представленной в двух вариантах:

1. Глянцевая бумага. Этот тип имеет блестящую поверхность, которая делает цвета ярче и более насыщенными. Однако глянцевая отделка может вызывать отражение света, создавая блики, которые усложняют чтение текста.

2. Матовая бумага. Благодаря своей текстуре, она не отражает свет и облегчает чтение текста. Но при этом цвета на такой бумаге могут казаться менее яркими и более приглушенными.

По используемой бумаге

Книжка. Изделие складывается пополам, создавая формат, аналогичный обычной книге.

Евро. Здесь используются два параллельных сгиба, при этом одна сторона вставляется в другую, создавая структуру из трех секций.

Гармошка. Буклет складывается «гармошкой» с чередованием сгибов в разные стороны.

Окошко. Материал складывают с двух противоположных сторон в направлении к центру, внешне напоминая оконные ставни.

Улитка. Изделие разделяют на четыре части, причем две из них вкладываются одна в другую.

Классические техники многогранны и представлены в различных интерпретациях.

По методу складывания

Лакирование. Избранные участки буклета покрываются лаком, чтобы подчеркнуть ключевые элементы и придать глубину изображению.

Ламинация. Она продлит срок службы буклета, сохранит его привлекательный внешний вид и защитит от механических повреждений и загрязнений.

Тиснение. Применяется для создания выпуклых или вогнутых узоров и текстов на поверхности буклета. В премиум-сегменте часто используют тиснение с использованием фольги для добавления элегантности.

Вырубка или высечка. С помощью этих технологий можно придать буклету неповторимую форму, сделав его более привлекательным и запоминающимся.

По дополнительным видам обработки

Буклеты обычно изготавливаются из бумаги следующих стандартных размеров:

• А4 (популярный формат со сторонами 210×297 мм).

• А5 (имеет стороны 210х148 мм).

• А6 (148х105 мм).

По формату

Принципы разработки успешных буклетов

При разработке буклетов важно, чтобы они эффективно выполняли свои маркетинговые функции и способствовали достижению бизнес-целей. Представляем вашему вниманию несколько ключевых правил для создания успешной рекламной продукции.

Определите целевую группу и методы распространения

Понимание того, кто является вашим основным потребителем и как буклеты будут доставлены до них, поможет сформировать общую концепцию, выбрать соответствующее содержание и дизайн, а также определить нужный тираж.

Спланируйте тираж в зависимости от способа распространения. Например, если буклеты предназначены для раздачи потенциальным клиентам на выставке, предпочтительным будет ограниченный тираж с акцентом на высококачественный дизайн и подробное описание преимуществ вашей компании, что подчеркнет ее репутацию и мотивирует к сотрудничеству.

Для массовой раздачи следует заказать большой тираж с фокусом на конкретные выгоды для клиентов, которые привлекут их к покупке вашего продукта.

Используйте простой язык в рекламных материалах

Современные потребители часто лишь бегло просматривают тексты, поэтому важно быстро привлекать их внимание. Текст должен быть ясным и легким для понимания, избегайте сложных фраз, длинных предложений и специализированной терминологии.

Разделите материал на отдельные логические блоки. Рекомендуется разбивать текст на короткие абзацы из 3–5 строк и использовать буллиты (элемент для обозначения пункта в списке) для упрощения восприятия. Заголовки и важная информация должны быть выделены с использованием разных цветов и шрифтов, чтобы сразу привлекать внимание.

Используйте визуальные элементы

Добавление привлекательных изображений помогает наглядно дополнять текст: фотографии продукции, моменты из жизни компании, такие как производственные процессы или рабочие ситуации, а также награды и грамоты. Иллюстрации не только подкрепляют текстовую информацию, но и усиливают восприятие сообщения аудиторией.

Придайте вашему буклету дополнительную ценность

Сделайте его полезным для потребителя, добавив скидочный купон, образец продукта, подарочный сертификат или дисконтную карту. Это не только повысит интерес к вашей компании, но и снизит вероятность того, что буклет окажется в мусорной корзине.

Кейсы компаний, которые использовали буклеты в 2023–2024 годах

Nike

Coca-Cola

IKEA

Apple

Samsung