Брендирование: преимущество компании в конкурентной борьбе

17 мин

Чем брендирование отличается от брендинга

Брендинг является важным инструментом для установления уникальной идентичности бренда на рынке. Он начинается с глубокого анализа ценностей и миссии бренда, а также изучения его целевой аудитории и конкурентной среды. На этапе брендинга определяются ключевые атрибуты и преимущества бренда, которые будут выделять его на фоне других игроков на рынке. Помимо этого, брендинг включает в себя разработку стратегий коммуникации, которые помогут эффективно передать ценности бренда своей аудитории.

Брендирование, с другой стороны, представляет собой конкретные шаги, предпринимаемые для воплощения стратегических решений брендинга в жизнь. Процесс включает в себя создание и использование визуальных элементов, таких как логотипы, цветовая гамма, шрифты, а также дизайн упаковки продукции или оформления магазинов.

Все эти действия направлены на то, чтобы сделать бренд узнаваемым и привлекательным для своей целевой аудитории. Таким образом, брендинг определяет суть бренда, его ценности и обещания, а брендирование — это способ визуализации и конкретизации этой сути для потребителей.

Кейс: «Сбербанк»

Брендинг

Рассмотрим пример популярного российского бренда, демонстрирующего разницу между брендингом и брендированием.

Брендирование

Зачем нужно брендирование

Брендирование играет ключевую роль в успешной коммерческой деятельности по следующим причинам:

Узнаваемость и доверие. Эффективное брендирование делает ваш бренд легко узнаваемым для потребителей. Это помогает создать доверие и лояльность к вашему бренду, так как люди чаще приобретают товары и услуги у компаний, которым доверяют.

Дифференциация от конкурентов. Хорошо продуманное брендирование помогает выделиться среди конкурентов, особенно в насыщенных рыночных сегментах. Это позволяет привлекать внимание целевой аудитории и выделяться из толпы.

Установление ценности. Брендирование помогает передать ценности вашего бренда, включая качество продукции, уровень обслуживания, этические принципы и многие другие аспекты. Это помогает создать эмоциональную привязанность потребителей к вашему бренду.

Поддержание согласованности. Через брендирование вы можете обеспечить согласованность визуального и текстового образа вашего бренда на всех платформах и каналах коммуникации, что создает единое и узнаваемое впечатление.

Расширение бизнеса. Сильный бренд облегчает расширение бизнеса за счет увеличения узнаваемости и привлечения новых клиентов. Кроме того, он обеспечивает основу для создания новых продуктов или услуг под одной и той же знаменитой маркой.

Способы брендирования

Существует множество способов брендирования, каждый из которых может быть эффективным в зависимости от конкретной ситуации и целей бренда. Вот некоторые из наиболее распространенных способов:

Логотип и графический дизайн

Создание уникального логотипа и стиля, который будет ассоциироваться с вашим брендом, играет ключевую роль в брендировании. Способ включает в себя выбор цветовой палитры, шрифтов, а также дизайн упаковки и маркетинговых материалов.

Создание атмосферы и образа бренда

Включает создание уникальной атмосферы и стиля обслуживания в точках продаж, на веб-сайтах и в социальных сетях. Цель — поддерживать единое визуальное и эмоциональное впечатление о бренде.

Контент-маркетинг

Публикация качественного контента, который соответствует ценностям и интересам целевой аудитории, помогает укрепить позиции вашего бренда как эксперта в своей области.

Спонсорство и сотрудничество

Участие в мероприятиях, спонсорство мероприятий или сотрудничество с известными личностями или брендами поможет установить позитивные ассоциации с вашим брендом.

Социальные медиа

Активное участие в социальных медиа позволяет взаимодействовать с вашей аудиторией, создавать сообщество вокруг бренда и делиться ценной информацией и контентом.

События и мероприятия

Организация собственных мероприятий или участие в отраслевых событиях поможет привлечь внимание к вашему бренду и установить контакт с потенциальными клиентами и партнерами.

Клиентский сервис

Качественный клиентский сервис и внимание к потребностям клиентов являются важными элементами брендирования, так как они могут существенно повлиять на восприятие вашего бренда.

Объекты брендирования

На материальных и цифровых носителях располагают атрибутику бренда. Для упрощения создания дизайнов используют брендбук и гайдлайны, где содержится информация о цветах, шрифтах и логотипе компании. Благодаря этим документам визуальная идентичность бренда сохраняется в различных каналах связи, включая визитки, наружную рекламу, социальные сети и баннеры.

Товары и упаковка

Товары и их упаковка — важные элементы брендирования. Уникальный дизайн упаковки и качественное исполнение помогают выделиться на полках магазинов, привлечь внимание покупателей и создать положительное впечатление о бренде.

Точки продаж и одежда персонала

Места продаж и одежда персонала также являются ключевыми объектами брендирования. Уникальный дизайн и атрибутика, используемые в оформлении точек продаж и одежде сотрудников, помогают установить консистентность бренда и создать запоминающееся впечатление у клиентов.

Транспортные средства

Транспортные средства также являются объектами брендирования. Их дизайн и оформление логотипами и брендовыми элементами помогают распространять узнаваемость бренда на дорогах, привлекая внимание прохожих и потенциальных клиентов.

Сайт, соцсети и приложения

Сайт, социальные сети и мобильные приложения являются ключевыми платформами для брендирования. Их дизайн, контент и взаимодействие с пользователями помогают усилить узнаваемость бренда, создать позитивное впечатление у аудитории и установить эффективные коммуникационные каналы с клиентами.

Сувениры и мерч

Сувениры и мерчандайзинговые продукты также важны для брендирования. Их дизайн и стиль помогают усилить узнаваемость бренда и создать положительное впечатление у клиентов и поклонников, а также могут служить эффективным инструментом маркетинга и продвижения бренда.

Пять международных исследований о брендинге

«Global Brand Index 2023» от Kantar

Это исследование ежегодно оценивает стоимость и силу 100 самых ценных брендов в мире. В 2023 году Apple стал самым ценным брендом в мире, за ним следуют Amazon, Google, Microsoft и Samsung.

«BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2023» от WPP

Исследование похоже на исследование Kantar, но оно также учитывает влияние бренда на потребителей. В 2023 году Apple также стал самым ценным брендом в этом исследовании, за ним следуют Google, Amazon, Microsoft и Tesla.

«Best Global Brands 2023» от Interbrand

Это исследование оценивает бренды на основе их финансовой работы, влияния на рынок и лидерства. В 2023 году Apple стал самым ценным брендом в этом исследовании, за ним следуют Amazon, Microsoft, Google и Samsung.

«2023 Fortune 500» от Fortune

Этот список ежегодно ранжирует 500 крупнейших компаний в мире по выручке. Бренды в этом списке представляют собой некоторые из самых узнаваемых и влиятельных брендов в мире.

«Brand Equity & Engagement Database» от Brandwatch

База данных содержит данные об узнаваемости бренда, вовлеченности и настроениях для тысяч брендов по всему миру. Данные из этой базы данных могут быть использованы компаниями для отслеживания эффективности своих маркетинговых кампаний и улучшения своих брендов.

Помимо этих пяти исследований, существует множество других международных исследований брендинга, которые проводятся ежегодно.