Работа бренд-менеджера охватывает широкий спектр задач, направленных на разработку и реализацию стратегий бренда. К его основным обязанностям относятся:
Развитие бренда- Формирование и поддержание уникальных ценностей бренда.
- Разработка стратегии позиционирования бренда на рынке.
- Определение отличительных черт и методов, которые помогут выделить бренд среди конкурентов.
- Создание визуальной идентичности, делающей бренд легко узнаваемым и ассоциируемым с определенными качествами и ценностями.
Координация работы командыБренд-менеджер тесно взаимодействует с различными отделами внутри компании и внешними подрядчиками, чтобы согласовать их действия для достижения общих целей. В его обязанности входит разработка технических заданий, подготовка брифов и ведение переговоров с партнерами. Контроль над выполнением проектов от начального этапа до завершения также является важной частью его работы.
Например, бренд-менеджер может управлять совместной работой дизайнеров, маркетологов и рекламных агентств для успешного запуска новой рекламной кампании.
Аналитика и отчетностьАнализ рынка и отчетность — ключевые аспекты работы бренд-менеджера. Он постоянно отслеживает текущие рыночные тренды, изменения в поведении потребителей и действия конкурентов. Эти данные необходимы для разработки стратегий и прогнозов, а также для оценки эффективности маркетинговых кампаний.
Например, бренд-менеджер может оценить показатели продаж и маркетинговую активность, чтобы выявить наиболее успешные стратегии и направления для дальнейшего развития.
МерчендайзингБренд-менеджеры часто занимаются мерчендайзингом, то есть разработкой привлекательного оформления торговых точек, которое будет привлекать покупателей и отражать ценности бренда. Это включает в себя создание концепций для витрин и стендов, а также обучение персонала, чтобы они могли эффективно представлять продукцию бренда.
Например, бренд-менеджер может разрабатывать концепции для оформления магазинов, которые создадут сильный визуальный образ и простимулируют интерес покупателей.