Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Блог: полное руководство по созданию эффективного контента
17 мин
Статья подготовлена IntellectDialog Казахстан
Одна из ключевых черт блогов — регулярное обновление содержимого. Посты могут быть текстовыми, а также содержать изображения и видеоролики, что делает контент более привлекательным и информативным.
Пример: видеоблог компании Glossier на YouTube предоставляет информацию о новых продуктах и предлагает уроки по макияжу.
Блоги предназначены для широкой аудитории и открыты для публичного обсуждения. Авторы надеются, что их материалы будут читать и комментировать многие пользователи. Комментарии играют важную роль в увеличении времени пребывания пользователей на сайте и предоставляют авторам ценную обратную связь.
Пример: блог на платформе Substack позволяет пользователям оставлять комментарии к статьям, что стимулирует активные обсуждения и взаимодействие с аудиторией.
Пример: видеоблог компании Glossier на YouTube предоставляет информацию о новых продуктах и предлагает уроки по макияжу.
Блоги предназначены для широкой аудитории и открыты для публичного обсуждения. Авторы надеются, что их материалы будут читать и комментировать многие пользователи. Комментарии играют важную роль в увеличении времени пребывания пользователей на сайте и предоставляют авторам ценную обратную связь.
Пример: блог на платформе Substack позволяет пользователям оставлять комментарии к статьям, что стимулирует активные обсуждения и взаимодействие с аудиторией.
Зачем нужен блог?
Для блогера
Блогеры заводят свои блоги по разным причинам, главным образом для самовыражения и обмена творческими идеями с широкой аудиторией. Кроме того, блогинг может стать источником дохода через монетизацию контента, продажу рекламы или участие в партнерских программах.
Пример: блогер Дмитрий Портнягин зарабатывает на своем канале, публикуя нативные обзоры и рекламные материалы для различных брендов.
Блогеры заводят свои блоги по разным причинам, главным образом для самовыражения и обмена творческими идеями с широкой аудиторией. Кроме того, блогинг может стать источником дохода через монетизацию контента, продажу рекламы или участие в партнерских программах.
Пример: блогер Дмитрий Портнягин зарабатывает на своем канале, публикуя нативные обзоры и рекламные материалы для различных брендов.
Стоимость рекламы в популярных блогах может достигать значительных сумм, особенно если блог имеет широкую и активную аудиторию.
Для бизнеса
Компании используют блоги с совершенно другими целями. В бизнесе блог необходим для следующего:
Повышение видимости сайта и привлечение трафика
Создание качественного контента для блога способствует хорошей индексации в поисковых системах, что увеличивает онлайн-присутствие компании и привлекает больше посетителей на сайт.
Пример: блог Ahrefs публикует подробные статьи о стратегиях SEO и интернет-маркетинге, что помогает сайту привлекать значительное количество пользователей из поисковых систем.
Информирование о товарах и услугах
Для компании блог является дополнительной платформой, где можно рассказывать о своих продуктах и услугах, демонстрировать их преимущества и устранять сомнения потенциальных клиентов.
Пример: блог HubSpot содержит подробные статьи о своих маркетинговых и продажных инструментах, объясняя, как они могут помочь бизнесу.
Поддержание контакта с клиентами
Блоги позволяют компаниям поддерживать связь с текущими клиентами и привлекать новых. Они служат средством постоянного взаимодействия и обмена полезной информацией.
Пример: блог Asana помогает пользователям лучше понять, как использовать платформу для управления проектами и повышать продуктивность.
Для бизнеса
Компании используют блоги с совершенно другими целями. В бизнесе блог необходим для следующего:
Повышение видимости сайта и привлечение трафика
Создание качественного контента для блога способствует хорошей индексации в поисковых системах, что увеличивает онлайн-присутствие компании и привлекает больше посетителей на сайт.
Пример: блог Ahrefs публикует подробные статьи о стратегиях SEO и интернет-маркетинге, что помогает сайту привлекать значительное количество пользователей из поисковых систем.
Информирование о товарах и услугах
Для компании блог является дополнительной платформой, где можно рассказывать о своих продуктах и услугах, демонстрировать их преимущества и устранять сомнения потенциальных клиентов.
Пример: блог HubSpot содержит подробные статьи о своих маркетинговых и продажных инструментах, объясняя, как они могут помочь бизнесу.
Поддержание контакта с клиентами
Блоги позволяют компаниям поддерживать связь с текущими клиентами и привлекать новых. Они служат средством постоянного взаимодействия и обмена полезной информацией.
Пример: блог Asana помогает пользователям лучше понять, как использовать платформу для управления проектами и повышать продуктивность.
Повышение узнаваемости бренда
Контент из блогов может широко распространяться в социальных сетях и на других платформах, что способствует росту узнаваемости бренда и повышает осведомленность о его продуктах.
Пример: статьи из блога «Сбербанка» о финансовой грамотности и инновациях часто распространяются в социальных сетях, что помогает укрепить имидж банка как технологического лидера и социально ответственной компании.
Как показатель профессионализма и экспертизы
Публикация материалов с экспертным мнением и детальных разборов кейсов подчеркивает высокий уровень компетентности компании и ее команды. Это помогает строить и укреплять доверие клиентов к бизнесу.
Пример: в блоге «Яндекс.Облако» публикуются подробные аналитические обзоры и кейсы, демонстрирующие передовые решения компании в области облачных технологий и IT-инфраструктуры.
Контент из блогов может широко распространяться в социальных сетях и на других платформах, что способствует росту узнаваемости бренда и повышает осведомленность о его продуктах.
Пример: статьи из блога «Сбербанка» о финансовой грамотности и инновациях часто распространяются в социальных сетях, что помогает укрепить имидж банка как технологического лидера и социально ответственной компании.
Как показатель профессионализма и экспертизы
Публикация материалов с экспертным мнением и детальных разборов кейсов подчеркивает высокий уровень компетентности компании и ее команды. Это помогает строить и укреплять доверие клиентов к бизнесу.
Пример: в блоге «Яндекс.Облако» публикуются подробные аналитические обзоры и кейсы, демонстрирующие передовые решения компании в области облачных технологий и IT-инфраструктуры.
Виды блогов
Блоги различаются по нескольким критериям: авторство, тематика, наличие мультимедиа и тип контента.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
По авторству
Персональные блоги
Эти блоги создаются и ведутся одним автором, который обычно является владельцем блога. Контент в таких блогах субъективен и часто отражает личные мысли, интересы и мнения автора.
Пример: личный блог Артемия Лебедева охватывает широкий спектр тем, включая дизайн, путешествия и личные размышления, привлекая читателей своим уникальным стилем и богатым опытом.
Эти блоги создаются и ведутся одним автором, который обычно является владельцем блога. Контент в таких блогах субъективен и часто отражает личные мысли, интересы и мнения автора.
Пример: личный блог Артемия Лебедева охватывает широкий спектр тем, включая дизайн, путешествия и личные размышления, привлекая читателей своим уникальным стилем и богатым опытом.
Корпоративные блоги
Ведутся компаниями, и их содержание создается командой авторов или сотрудниками организации. Такие блоги фокусируются на деловых темах и продвижении продуктов.
Пример: корпоративный блог компании «Тинькофф» предоставляет статьи о банковских продуктах, финансах и технологиях, показывая, как их решения могут помочь бизнесу и частным клиентам.
Ведутся компаниями, и их содержание создается командой авторов или сотрудниками организации. Такие блоги фокусируются на деловых темах и продвижении продуктов.
Пример: корпоративный блог компании «Тинькофф» предоставляет статьи о банковских продуктах, финансах и технологиях, показывая, как их решения могут помочь бизнесу и частным клиентам.
По тематике
Блоги могут быть посвящены одной или нескольким темам, в зависимости от интересов автора или направления компании. Вот некоторые популярные направления:
Пример: блог «TravelAsk» посвящен путешествиям, предоставляя полезные советы и вдохновение для туристов по всему миру.
- Политика: блоги, в которых обсуждаются актуальные политические события и проводится анализ мировых тенденций.
- Путешествия: советы для туристов, описания маршрутов и лайфхаки для путешественников.
- Мода: новости модной индустрии, обзоры стилей и советы по созданию образов.
- Кулинария: рецепты, кулинарные техники и советы по приготовлению блюд.
- Спорт: обзоры спортивных событий, советы по тренировкам и анализ игр.
- Здоровье: информация о здоровом образе жизни, фитнесе и питании.
- Кино: рецензии на фильмы, новости киноиндустрии и интервью с актерами.
Пример: блог «TravelAsk» посвящен путешествиям, предоставляя полезные советы и вдохновение для туристов по всему миру.
По наличию и виду мультимедиа
Текстовые блоги
Основное содержание таких блогов состоит из текстовых статей. Сегодня текстовые блоги встречаются все реже, поскольку для улучшения восприятия и повышения интереса к постам часто добавляются изображения, видео или аудиоклипы.
Пример: блог «VC.ru» фокусируется на публикации текстовых материалов, посвященных бизнесу, стартапам и технологиям.
Видеоблоги (влоги)
Такие блоги преимущественно содержат видеоконтент и часто размещаются на внешних платформах, таких как YouTube. Видеоблоги позволяют авторам делиться своими историями, идеями и опытом через визуальный формат, что делает их более живыми и привлекательными.
Пример: канал «This is Хорошо» на YouTube специализируется на обзорах и смешных видео, привлекая миллионы зрителей своим динамичным контентом.
Фотоблоги
Здесь основной контент состоит из фотографий, что делает такие блоги идеальными для визуальных тем, таких как мода или путешествия.
Пример: фотоблог Humans of New York публикует портреты людей с короткими историями, создавая глубокие и эмоциональные снимки.
Основное содержание таких блогов состоит из текстовых статей. Сегодня текстовые блоги встречаются все реже, поскольку для улучшения восприятия и повышения интереса к постам часто добавляются изображения, видео или аудиоклипы.
Пример: блог «VC.ru» фокусируется на публикации текстовых материалов, посвященных бизнесу, стартапам и технологиям.
Видеоблоги (влоги)
Такие блоги преимущественно содержат видеоконтент и часто размещаются на внешних платформах, таких как YouTube. Видеоблоги позволяют авторам делиться своими историями, идеями и опытом через визуальный формат, что делает их более живыми и привлекательными.
Пример: канал «This is Хорошо» на YouTube специализируется на обзорах и смешных видео, привлекая миллионы зрителей своим динамичным контентом.
Фотоблоги
Здесь основной контент состоит из фотографий, что делает такие блоги идеальными для визуальных тем, таких как мода или путешествия.
Пример: фотоблог Humans of New York публикует портреты людей с короткими историями, создавая глубокие и эмоциональные снимки.
Аудиоблоги (подкасты)
Основное содержание представлено в аудиоформате и доступно для прослушивания на сайте или через приложения для подкастов.
Пример: подкаст «Радио-Т» охватывает широкий круг тем, от технологий до культуры, привлекая большую аудиторию.
Основное содержание представлено в аудиоформате и доступно для прослушивания на сайте или через приложения для подкастов.
Пример: подкаст «Радио-Т» охватывает широкий круг тем, от технологий до культуры, привлекая большую аудиторию.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
По особенностям и виду контента
- Контентные блоги. Публикуют уникальный авторский контент, который создается специально для этого блога. Пример: блог «Афиша Daily» предлагает авторские статьи на различные темы, от культуры до технологий.
- Мониторинговые блоги. Основной контент таких блогов — ссылки на интересные материалы из интернета, с краткими комментариями или аннотациями. Пример: блог Kottke.org собирает и комментирует ссылки на интересные и необычные материалы со всего интернета.
- Сплоги (спам-блоги). Создаются для автоматической генерации контента и включают ссылки на другие сайты. Такие блоги обычно низкого качества и существуют только для SEO и создания ссылочной массы. Сплог может содержать автоматически сгенерированные посты, которые включают ключевые слова и ссылки на коммерческие сайты для повышения их рейтинга.
- Флоги (ложные блоги). Такие блоги создаются под видом известных личностей или брендов, но на самом деле являются поддельными страницами, используемыми в рекламных целях. Их контент часто представлен как личные отзывы или впечатления, чтобы привлечь внимание и убедить аудиторию в подлинности.
В интернете существует множество фальшивых аккаунтов знаменитостей. Настоящие профили брендов или звезд имеют отметки подлинности, чтобы отличаться от фейков. Законодательство борется с фейковыми блогами, так как они вводят пользователей в заблуждение. В некоторых странах за ведение флогов предусмотрена ответственность.
Как создать блог
1. Определитесь с целью и выберите тематику
Прежде всего, важно определить цель вашего блога, так как именно она будет диктовать тематику. Если основная задача блога — продвижение услуг компании, контент должен быть ориентирован на интересы вашей целевой аудитории и описывать ваши продукты.
Пример: если компания производит домашнюю обувь, то блог с советами по ведению бизнеса может привлечь владельцев малого бизнеса, но не увеличит количество покупателей тапочек.
Даже компании со сложной тематикой, например, занимающиеся переработкой металлолома, могут успешно вести блог, привлекая трафик из поисковых систем и потенциальных клиентов.
Пример: если компания производит домашнюю обувь, то блог с советами по ведению бизнеса может привлечь владельцев малого бизнеса, но не увеличит количество покупателей тапочек.
Даже компании со сложной тематикой, например, занимающиеся переработкой металлолома, могут успешно вести блог, привлекая трафик из поисковых систем и потенциальных клиентов.
2. Выберите платформу для блога
Когда тематика выбрана, следующий шаг — выбор платформы для размещения вашего контента. Рассмотрим несколько вариантов.
Создание сайта на собственном домене
Этот вариант идеален для тех, кто планирует разрабатывать свой проект с нуля с целью его будущей монетизации. Он подходит для блогеров и профессионалов, желающих развивать личный бренд. Компании, стремящиеся создать независимую медийную площадку, также могут использовать этот вариант.
Блог на отдельном домене действует независимо от основного сайта компании. Однако следует учитывать затраты на хостинг, приобретение доменного имени, техническую поддержку и продвижение.
Пример: платформа Notion ведет свой блог на отдельном поддомене, публикуя статьи о продуктивности и использовании их инструмента для организации работы.
Создание блога на основном сайте компании
Наиболее распространенный выбор для бизнеса. Раздел «Блог» на главном сайте или поддомене способствует улучшению SEO и упрощает доступ к контенту для посетителей, которые могут легко перейти к изучению предложенных продуктов и услуг.
Пример: блог компании Slack интегрирован в их основной сайт и предоставляет статьи о продуктивности и командной работе, что помогает пользователям лучше понять, как использовать их платформу.
Размещение блога на существующей платформе
Такой вариант включает использование специализированных блог-платформ, таких как VC.ru, «Пикабу», «Хабр», «Дзен» или «Пульс». Эти платформы удобны для публикации контента, часто бесплатны и хорошо индексируются поисковыми системами.
Создание сайта на собственном домене
Этот вариант идеален для тех, кто планирует разрабатывать свой проект с нуля с целью его будущей монетизации. Он подходит для блогеров и профессионалов, желающих развивать личный бренд. Компании, стремящиеся создать независимую медийную площадку, также могут использовать этот вариант.
Блог на отдельном домене действует независимо от основного сайта компании. Однако следует учитывать затраты на хостинг, приобретение доменного имени, техническую поддержку и продвижение.
Пример: платформа Notion ведет свой блог на отдельном поддомене, публикуя статьи о продуктивности и использовании их инструмента для организации работы.
Создание блога на основном сайте компании
Наиболее распространенный выбор для бизнеса. Раздел «Блог» на главном сайте или поддомене способствует улучшению SEO и упрощает доступ к контенту для посетителей, которые могут легко перейти к изучению предложенных продуктов и услуг.
Пример: блог компании Slack интегрирован в их основной сайт и предоставляет статьи о продуктивности и командной работе, что помогает пользователям лучше понять, как использовать их платформу.
Размещение блога на существующей платформе
Такой вариант включает использование специализированных блог-платформ, таких как VC.ru, «Пикабу», «Хабр», «Дзен» или «Пульс». Эти платформы удобны для публикации контента, часто бесплатны и хорошо индексируются поисковыми системами.
Компании могут размещать статьи на своем сайте и дублировать их на таких платформах, как «Дзен», используя RSS-ленты. Однако, такие платформы могут ограничивать функционал и аналитику, и необходимо следовать их правилам.
Пример: блог компании Airbnb на Medium позволяет быстро делиться контентом с широкой аудиторией, привлекая новых читателей к их услугам.
Кроме того, блог можно вести в социальных сетях, таких как «ВКонтакте», YouTube или Telegram, что увеличивает охват и позволяет напрямую взаимодействовать с аудиторией на популярных платформах.
Пример: бренд Lush ведет активный блог в Instagram, где делится историями и советами по использованию своей продукции, что помогает им оставаться ближе к своим клиентам.
Пример: блог компании Airbnb на Medium позволяет быстро делиться контентом с широкой аудиторией, привлекая новых читателей к их услугам.
Кроме того, блог можно вести в социальных сетях, таких как «ВКонтакте», YouTube или Telegram, что увеличивает охват и позволяет напрямую взаимодействовать с аудиторией на популярных платформах.
Пример: бренд Lush ведет активный блог в Instagram, где делится историями и советами по использованию своей продукции, что помогает им оставаться ближе к своим клиентам.
3. Продумайте наполнение блога
Контент — ключевой элемент любого успешного блога. Еще до запуска блога важно продумать примерное содержание постов и определить частоту публикаций. Создание контент-плана поможет систематизировать процесс создания и публикации материалов.
Пример: если вы ведете блог о здоровье, заранее спланируйте темы, которые будут интересны вашей аудитории, такие как советы по питанию, фитнес-упражнения и обзоры продуктов для здоровья.
Помните, что успешный блог требует регулярного обновления и разнообразного контента, который будет интересен вашей целевой аудитории и поможет достичь поставленных целей.
Пример: если вы ведете блог о здоровье, заранее спланируйте темы, которые будут интересны вашей аудитории, такие как советы по питанию, фитнес-упражнения и обзоры продуктов для здоровья.
Помните, что успешный блог требует регулярного обновления и разнообразного контента, который будет интересен вашей целевой аудитории и поможет достичь поставленных целей.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж