Анкор ссылки: простой и удобный помощник

8 мин

Анкор определяется как комбинация текста и ссылки. Давайте сравним:

Что делать, если нужно внедрить инструменты мессенджер-маркетинга, но нет времени на обучение — это прекрасный пример анкорной ссылки.

https://docs.intellectdialog.com/
obuchayushie-moduli/kak-sozdat-chat-bota — это не анкор, а просто URL-адрес.

Про инструменты мессенджер-маркетинга читать тут — тоже пример анкора, но его эффективность ниже, поскольку он не предоставляет контекст и не включает ключевые слова. Пользователь не понимает, что будет после перехода по ссылке.

Как применяют анкорные ссылки

Анкоры широко применяются в текстовом контенте на сайтах, в блогах, социальных сетях, электронных письмах и даже в PDF-документах. Они позволяют аудитории совершать переход на другую страницу сайта или на внешний ресурс всего одним кликом.изданий 19 века.

В своей статье Льюис утверждал, что успешная реклама всегда должна следовать определенной формуле:

Анкоры выполняют несколько ключевых функций:

Обеспечивают навигацию и связность

Использование гиперссылок с понятным текстом позволяет эффективно направлять пользователя на другие разделы сайта или к материалам, которые могут его заинтересовать.

Способствуют удержанию пользователя на сайте

Когда пользователь переходит из одной статьи в другую с помощью анкоров, это не только увеличивает время его пребывания на сайте, но и повышает вовлеченность и доверие к ресурсу.

Интеграция ключевых слов и фраз в текст

Если вам поручено написание текста по SEO-заданию, в котором указаны ключевые слова и ссылки, вам потребуется встроить эти фразы и обеспечить перелинковку, добавив ссылки на нужные URL с соответствующим анкорным текстом.

Продвижение сайта на сторонних платформах

Анкоры используются не только в пределах одного сайта. Размещение текста с гиперссылками на других сайтах помогает рекламировать ваш контент, будь то через платные публикации или в рамках партнерских отношений. Это является ключевым элементом стратегии построения ссылок. Кроме того, анкоры привлекают пользователей на сайт из разных каналов, включая социальные сети, мессенджеры и email-рассылки.

Анкоры классифицируются на основе использования ключевых слов и дополнительного текста.

• Неразбавленные — содержат исключительно ключевую фразу, например, «Создать чат-бот».

• Разбавленные — включают ключевую фразу вместе с дополнительными словами, например, «Как создать чат-бот для бизнеса. Полное руководство».

Виды анкоров

Для того чтобы анкорные ссылки способствовали повышению репутации сайта и были полезны для пользователей, важно следовать нескольким рекомендациям.

Выбор правильного текста для анкора

Важно, чтобы текст анкора был читабельным и информативным, а не просто набором ключевых слов. Он должен легко читаться и естественно вписываться в контент.

Текст должен соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Это помогает пользователям понимать, какой контент их ожидает после перехода по ссылке, и повышает доверие к ресурсу.

Избегайте неинформативных формулировок наподобие «читать тут» или «подробнее здесь». Такие фразы мало что говорят о содержании ссылки и не приносят SEO-пользы.

Как создать хороший анкор?

Интеграция анкора в контент

Ссылки должны гармонично вписываться в общий контекст текста, не  требуя излишних усилий для их логичного включения.

Настройка открытия ссылок в новой вкладке

Это позволит пользователям легко возвращаться к просматриваемому ранее материалу, не теряя контекст. Вы можете выбрать между открытием ссылки в той же вкладке или в новой. Рекомендуется использовать второй вариант для улучшения пользовательского опыта. Эту настройку можно легко активировать в административной панели сайта.

Кейсы компаний за 2023–2024 годы, использующих анкорные ссылки

Shopify

Ситуация:

• Падение органического трафика на 10% за 6 месяцев.

• Снижение конверсии из поисковой выдачи на 8%.

Решение:

• Провели аудит анкорного профиля.

• Определили нерелевантные, спамные и неэффективные анкоры.

• Заменили их на релевантные, информативные и читабельные анкоры.

• Расширили анкорный профиль за счет использования различных типов анкоров (точные, разбавленные, безанкорные).

Результат:

• Рост органического трафика на 15% за 3 месяца.

• Увеличен ие конверсии из поисковой выдачи на 12%.

Neil Patel

Ситуация:

Низкая узнаваемость бренда в англоязычном сегменте.

Низкий показатель CTR (кликабельности) ссылок в поисковой выдаче.

Решение:

Добавили в анкоры название бренда и ключевые слова, связанные с маркетингом и SEO.

Используют целевые анкоры, побуждающие к действию (например, «Читать сейчас», «Получить бесплатное руководство»).

Провели A/B-тестирование различных анкоров для определения наиболее эффективных.

Результат:

• Повышение узнаваемости бренда на 20%.

• Увеличение CTR ссылок в поисковой выдаче на 18%.

• Рост конверсии из поисковой выдачи на 15%.

Ahrefs

Ситуация:

• Высокая конкуренция в нише SEO-инструментов.

• Сложность продвижения по информационным запросам.

Решение:

• Используют анкоры с длинными хвостами, содержащими высокочастотные и низкочастотные ключевые слова.

• Создают тематические статьи и блоги с релевантными анкорами.

• Используют внутренние ссылки для улучшения структуры сайта и распределения ссылочной массы.

Результат:

• Рост органического трафика на 40% за год.

• Увеличение числа подписчиков на рассылку на 25%.

• Повышение конверсии из поисковой выдачи на 22%.

SEMrush

Ситуация:

• Низкая конверсия из поисковой выдачи по высокочастотным запросам.

• Необходимость продвижения новых функций инструмента.

Решение:

• Используют анкоры с точным вхождением ключевых слов для высокочастотных запросов.

• Создают посадочные страницы для новых функций с релевантными анкорами.
• Используют контекстную рекламу с анкорами, направляющими на целевые страницы.

Результат:

• Увеличение конверсии из поисковой выдачи по высокочастотным запросам на 20%.

• Рост продаж новых функций инструмента на 15%.

• Повышение узнаваемости бренда в новых сегментах рынка.

Canva

Ситуация:

• Низкая конверсия из поисковой выдачи по запросам «создать дизайн».

• Необходимость продвижения новых шаблонов и функций.

Решение:

• Используют анкоры с точным вхождением ключевых слов для высокочастотных запросов (например, «создать дизайн логотипа», «создать дизайн презентации»).

• Создают посадочные страницы для новых шаблонов и функций с релевантными анкорами.

• Используют видеоконтент с демонстрацией использования новых шаблонов и функций.

Результат:

• Увеличение конверсии из поисковой выдачи по запросам «создать дизайн» на 40%.

• Рост числа платных подписчиков на 20%.

• Повышение узнаваемости новых шаблонов и функций среди пользователей.