Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Законен ли параллельный импорт по международным нормам
Вопрос о правомерности параллельного импорта находится на глобальном юридическом перекрестке, и каждая страна выбирает свой путь. В основе этого выбора лежит фундаментальная концепция, известная как «исчерпание права на товарный знак». Представьте, что правообладатель, выпуская товар в мир, в определенный момент теряет исключительный контроль над судьбой каждой конкретной проданной единицы. Точка, в которой происходит эта «потеря контроля», и определяет отношение государства к параллельному импорту. В мировой практике сформировалось три ключевых подхода к определению этого момента.
Национальный принцип исчерпания
Первый, самый строгий путь, — национальный принцип исчерпания. Согласно ему, права бренда на товар считаются исчерпанными только после его первой легальной продажи внутри границ конкретного государства. Любая попытка ввезти точно такой же, но купленный за рубежом оригинальный продукт, будет расцениваться как нарушение.
Эта модель полностью блокирует параллельный импорт, создавая тепличные условия для официальных дистрибьюторов и позволяя правообладателям устанавливать разные цены для разных стран. Долгое время именно такой режим действовал в Российской Федерации.
Региональный принцип
Второй подход можно назвать «путем добрососедства» — это региональный принцип. Здесь права на товарный знак исчерпываются после его первой продажи на территории любого из государств, входящих в единый экономический блок, например, Евразийский экономический союз (ЕАЭС) или Европейский союз. Это означает, что товар, законно реализованный в Армении, может быть без дополнительных разрешений перепродан в России. Этот принцип поддерживал баланс между интересами брендов и свободной торговлей внутри союза.
Международный принцип исчерпания
Наконец, третий, наиболее либеральный подход — международный принцип исчерпания. Он провозглашает, что право на контроль над товаром утрачивается после первой же его продажи в любой точке планеты. Если предприниматель легально приобрел партию оригинальных кроссовок в Бразилии, он может свободно импортировать их в страну, где действует этот принцип, даже если локальное представительство бренда категорически против. Это самый мощный инструмент для стимуляции конкуренции.
Национальный принцип исчерпания
Первый, самый строгий путь, — национальный принцип исчерпания. Согласно ему, права бренда на товар считаются исчерпанными только после его первой легальной продажи внутри границ конкретного государства. Любая попытка ввезти точно такой же, но купленный за рубежом оригинальный продукт, будет расцениваться как нарушение.
Эта модель полностью блокирует параллельный импорт, создавая тепличные условия для официальных дистрибьюторов и позволяя правообладателям устанавливать разные цены для разных стран. Долгое время именно такой режим действовал в Российской Федерации.
Региональный принцип
Второй подход можно назвать «путем добрососедства» — это региональный принцип. Здесь права на товарный знак исчерпываются после его первой продажи на территории любого из государств, входящих в единый экономический блок, например, Евразийский экономический союз (ЕАЭС) или Европейский союз. Это означает, что товар, законно реализованный в Армении, может быть без дополнительных разрешений перепродан в России. Этот принцип поддерживал баланс между интересами брендов и свободной торговлей внутри союза.
Международный принцип исчерпания
Наконец, третий, наиболее либеральный подход — международный принцип исчерпания. Он провозглашает, что право на контроль над товаром утрачивается после первой же его продажи в любой точке планеты. Если предприниматель легально приобрел партию оригинальных кроссовок в Бразилии, он может свободно импортировать их в страну, где действует этот принцип, даже если локальное представительство бренда категорически против. Это самый мощный инструмент для стимуляции конкуренции.
Важно подчеркнуть, что ни одна международная организация, включая Всемирную торговую организацию (ВТО), не диктует странам, какой из этих путей выбрать. Это суверенное право каждого государства. В 2022 году Россия, столкнувшись с массовым исходом иностранных компаний, совершила вынужденный, но решительный шаг, фактически переключившись на международный принцип исчерпания прав для широкого списка товаров. Этот шаг и легализовал параллельный импорт, превратив его из теоретической возможности в рабочий инструмент экономики.
Как работает параллельный импорт
Механизм параллельного импорта представляет собой не тайную тропу, а выстроенную заново коммерческую экспедицию. Это не контрабанда в чемоданах, а сложный и полностью легальный бизнес-процесс, работающий в обход парализованных официальных каналов. Рассмотрим его на условном примере.
Предположим, крупная российская торговая сеть, назовем ее «ТехноМир», желает пополнить свой ассортимент новейшими моделями игровых приставок, официальные поставки которых прекратились. Менеджеры по закупкам начинают операцию со «сканирования» мировых рынков, в поисках надежного крупного дистрибьютора в стране, где торговые отношения с производителем не прерывались (например, в ОАЭ или Гонконге).
Далее следует этап налаживания мостов: заключается международный контракт, производится оплата и закупается крупная партия абсолютно оригинальных приставок, предназначенных для азиатского или ближневосточного рынка. Затем начинается самое сложное — логистика. Товар отправляется в Россию. Маршрут может быть извилистым, пролегая через несколько транзитных хабов, что удорожает и замедляет доставку по сравнению с прежними прямыми поставками от производителя.
Ключевой этап, отделяющий эту схему от теневого рынка, — это прохождение таможенного «чистилища». На границе импортер, «ТехноМир», подает полную таможенную декларацию, предоставляя все подтверждающие документы: контракт, счета-фактуры (инвойсы), экспортные декларации из страны отправления. Компания в полном объеме уплачивает все государственные сборы: таможенную пошлину и налог на добавленную стоимость. Бюджет получает свою долю, как и при официальном импорте.
Но и это не все. Прежде чем товар попадет на полку, он должен доказать свою безопасность. Импортер за свой счет организует сертификацию продукции на соответствие техническим регламентам ЕАЭС. Образцы приставок отправляются в лабораторию для испытаний. Только после получения декларации или сертификата соответствия, подтверждающего, что устройство безопасно для российского потребителя, партия получает «зеленый свет». И лишь тогда игровые приставки появляются в магазинах «ТехноМира», часто с пометкой о том, что гарантийные обязательства несет не производитель, а сам продавец.
Предположим, крупная российская торговая сеть, назовем ее «ТехноМир», желает пополнить свой ассортимент новейшими моделями игровых приставок, официальные поставки которых прекратились. Менеджеры по закупкам начинают операцию со «сканирования» мировых рынков, в поисках надежного крупного дистрибьютора в стране, где торговые отношения с производителем не прерывались (например, в ОАЭ или Гонконге).
Далее следует этап налаживания мостов: заключается международный контракт, производится оплата и закупается крупная партия абсолютно оригинальных приставок, предназначенных для азиатского или ближневосточного рынка. Затем начинается самое сложное — логистика. Товар отправляется в Россию. Маршрут может быть извилистым, пролегая через несколько транзитных хабов, что удорожает и замедляет доставку по сравнению с прежними прямыми поставками от производителя.
Ключевой этап, отделяющий эту схему от теневого рынка, — это прохождение таможенного «чистилища». На границе импортер, «ТехноМир», подает полную таможенную декларацию, предоставляя все подтверждающие документы: контракт, счета-фактуры (инвойсы), экспортные декларации из страны отправления. Компания в полном объеме уплачивает все государственные сборы: таможенную пошлину и налог на добавленную стоимость. Бюджет получает свою долю, как и при официальном импорте.
Но и это не все. Прежде чем товар попадет на полку, он должен доказать свою безопасность. Импортер за свой счет организует сертификацию продукции на соответствие техническим регламентам ЕАЭС. Образцы приставок отправляются в лабораторию для испытаний. Только после получения декларации или сертификата соответствия, подтверждающего, что устройство безопасно для российского потребителя, партия получает «зеленый свет». И лишь тогда игровые приставки появляются в магазинах «ТехноМира», часто с пометкой о том, что гарантийные обязательства несет не производитель, а сам продавец.
Для чего нужен параллельный импорт
1. Разрешение параллельного импорта стало для экономики своего рода предохранительным клапаном, который решает сразу несколько стратегических задач. Его основная миссия — это насыщение рынка и предотвращение товарного голода. Когда с полок исчезают привычные товары, от автомобилей и бытовой техники до лекарств и профессионального оборудования, это напрямую бьет по качеству жизни граждан и стабильности промышленных предприятий. Параллельный импорт позволил заполнить образовавшиеся пустоты, сохранив для потребителей доступ к знакомым и востребованным продуктам.
2. Вторая важнейшая функция — это демонтаж монополии официальных дистрибьюторов и стимулирование здоровой конкуренции. В условиях, когда поставками занимается одна-единственная уполномоченная компания, она может диктовать рынку завышенные цены. Появление альтернативных каналов ввоза заставляет всех игроков бороться за покупателя, что в конечном счете оказывает давление на цены в сторону их снижения. Потребитель получает выбор не только между брендами, но и между разными продавцами одного и того же бренда, предлагающими разные условия.
3. Третья, не менее значимая цель, — поддержание экономической активности и сохранение рабочих мест в смежных отраслях. Остановка импорта нанесла бы сокрушительный удар по логистическим операторам, таможенным брокерам, складским комплексам, сервисным центрам и, конечно, розничной торговле.
Параллельный импорт, пусть и по более запутанным маршрутам, обеспечивает эти сектора работой. Например, автосервисы получили возможность ввозить оригинальные запчасти для ремонта машин тех марок, которые покинули рынок, что позволяет поддерживать существующий автопарк страны в рабочем состоянии. Для государства же это означает сохранение налоговой базы, ведь каждый легально ввезенный товар — это уплаченные в бюджет пошлины и НДС.
2. Вторая важнейшая функция — это демонтаж монополии официальных дистрибьюторов и стимулирование здоровой конкуренции. В условиях, когда поставками занимается одна-единственная уполномоченная компания, она может диктовать рынку завышенные цены. Появление альтернативных каналов ввоза заставляет всех игроков бороться за покупателя, что в конечном счете оказывает давление на цены в сторону их снижения. Потребитель получает выбор не только между брендами, но и между разными продавцами одного и того же бренда, предлагающими разные условия.
3. Третья, не менее значимая цель, — поддержание экономической активности и сохранение рабочих мест в смежных отраслях. Остановка импорта нанесла бы сокрушительный удар по логистическим операторам, таможенным брокерам, складским комплексам, сервисным центрам и, конечно, розничной торговле.
Параллельный импорт, пусть и по более запутанным маршрутам, обеспечивает эти сектора работой. Например, автосервисы получили возможность ввозить оригинальные запчасти для ремонта машин тех марок, которые покинули рынок, что позволяет поддерживать существующий автопарк страны в рабочем состоянии. Для государства же это означает сохранение налоговой базы, ведь каждый легально ввезенный товар — это уплаченные в бюджет пошлины и НДС.
Какие товары разрешено ввозить
Следует четко понимать, что «зеленый свет» для параллельного импорта горит не для всех товаров без исключения. Движение регулируется специальным документом — перечнем, который формирует и обновляет Министерство промышленности и торговли РФ. Этот список представляет собой живой, дышащий организм, который чутко реагирует на поведение иностранных брендов. Он формируется по простому принципу: «ушел с рынка — добро пожаловать через альтернативный вход». Если же компания продолжает официальную деятельность в России, ее продукцию, как правило, в перечень не включают, чтобы защитить легальный бизнес.
Этот список невероятно широк и охватывает самые разные сферы. В него включены автомобили и компоненты десятков мировых брендов, от Land Rover до Toyota, а также запчасти, масла и расходные материалы, которые являются критически важными артериями для поддержания жизни автопарка страны. Огромный блок посвящен электронике и бытовой технике: в Россию таким путем попадают iPhone и MacBook от Apple, консоли PlayStation, бытовые приборы Dyson и многое другое.
Разрешен ввоз одежды, обуви, косметики и парфюмерии многих люксовых и массовых брендов, покинувших российские торговые центры. Не менее важен и импорт промышленного оборудования, станков и комплектующих для заводов, что позволяет поддерживать и модернизировать производственные мощности в условиях санкций. Ввоз разрешается не просто по названию товара, а по связке «код ТН ВЭД (Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности) + бренд».
Этот список невероятно широк и охватывает самые разные сферы. В него включены автомобили и компоненты десятков мировых брендов, от Land Rover до Toyota, а также запчасти, масла и расходные материалы, которые являются критически важными артериями для поддержания жизни автопарка страны. Огромный блок посвящен электронике и бытовой технике: в Россию таким путем попадают iPhone и MacBook от Apple, консоли PlayStation, бытовые приборы Dyson и многое другое.
Разрешен ввоз одежды, обуви, косметики и парфюмерии многих люксовых и массовых брендов, покинувших российские торговые центры. Не менее важен и импорт промышленного оборудования, станков и комплектующих для заводов, что позволяет поддерживать и модернизировать производственные мощности в условиях санкций. Ввоз разрешается не просто по названию товара, а по связке «код ТН ВЭД (Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности) + бренд».
Таможенные требования к товарам
Товар, пересекающий границу в рамках параллельного импорта, проходит через плотный таможенный фильтр, который отсеивает нелегальную продукцию от законной. Единственное, но ключевое послабление для импортера — ему больше не нужно предъявлять письмо-разрешение от правообладателя. Все остальные требования остаются в полной силе.
- Во-первых, это полная информационная прозрачность при декларировании. Импортер обязан предоставить таможенным органам исчерпывающие и правдивые сведения о товаре: его точное наименование, стоимость, вес, страну происхождения и код ТН ВЭД. Любая ошибка или умышленное искажение данных может привести к серьезным штрафам и конфискации партии.
- Во-вторых, импортер должен иметь доказательную базу происхождения товара. Таможня вправе запросить документы, подтверждающие, что ввозимый продукт является оригинальным, а не контрафактным. Таким доказательством служат контракты с зарубежным поставщиком, счета-фактуры, экспортные декларации. Это барьер на пути подделок, которые могли бы хлынуть на рынок под видом параллельного импорта.
- В-третьих, это фискальная дисциплина. Никаких налоговых каникул для таких товаров не предусмотрено. Импортер в полном объеме уплачивает все причитающиеся таможенные платежи: ввозную пошлину, НДС и акцизы, если товар относится к подакцизной группе.
- И, наконец, самый затратный и ответственный этап — подтверждение соответствия стандартам безопасности. Продукт должен отвечать требованиям технических регламентов ЕАЭС. Импортер за свой счет должен доказать, что ввезенный им смартфон не взорвется, а детская игрушка не содержит токсичных материалов. Для этого проводятся лабораторные испытания и оформляются сертификаты или декларации соответствия, без которых таможня просто не выпустит товар в свободное обращение.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Риски параллельного импорта
Этот механизм, будучи спасением для рынка, имеет и свою обратную сторону медали, несущую риски для всех участников цепочки.
Риски для конечного потребителя
Для конечного потребителя главный подводный камень — это «гарантийный вакуум». Глобальный производитель не несет никакой ответственности за товар, ввезенный без его ведома. Если такой смартфон или ноутбук выйдет из строя, путь в официальный авторизованный сервис будет закрыт. Всю тяжесть гарантийных обязательств — ремонт, замену или возврат средств — взваливает на свои плечи продавец.
Крупные сети, например DNS, были вынуждены создавать собственную, по сути, параллельную сервисную инфраструктуру для обслуживания такой техники, но ее возможности и доступность могут уступать фирменной.
Еще один риск — отсутствие локализации: устройство может быть оснащено вилкой питания другого стандарта, не поддерживать российские частоты 4G/5G или иметь меню на иностранном языке без возможности русификации.
Риски для бизнеса
Для бизнеса риски еще более ощутимы. Это настоящие «финансовые качели», связанные с логистикой и валютными курсами. Сложные маршруты доставки и необходимость стопроцентной предоплаты зарубежным партнерам в иностранной валюте создают огромное давление. Резкий скачок курса может превратить прибыльную сделку в убыточную еще до того, как товар прибудет на склад.
Существует и постоянный риск нарваться на недобросовестного поставщика и получить партию высококачественного контрафакта вместо оригинала. Вся юридическая и репутационная ответственность в таком случае ляжет на российского импортера.
Наконец, бизнес действует на настоящем «минном поле» юридической неопределенности. Список разрешенных товаров может быть изменен в любой момент. Предприниматель рискует вложить миллионы в закупку товара, который к моменту прибытия на таможню будет исключен из перечня, что обернется катастрофическими убытками.
Риски для конечного потребителя
Для конечного потребителя главный подводный камень — это «гарантийный вакуум». Глобальный производитель не несет никакой ответственности за товар, ввезенный без его ведома. Если такой смартфон или ноутбук выйдет из строя, путь в официальный авторизованный сервис будет закрыт. Всю тяжесть гарантийных обязательств — ремонт, замену или возврат средств — взваливает на свои плечи продавец.
Крупные сети, например DNS, были вынуждены создавать собственную, по сути, параллельную сервисную инфраструктуру для обслуживания такой техники, но ее возможности и доступность могут уступать фирменной.
Еще один риск — отсутствие локализации: устройство может быть оснащено вилкой питания другого стандарта, не поддерживать российские частоты 4G/5G или иметь меню на иностранном языке без возможности русификации.
Риски для бизнеса
Для бизнеса риски еще более ощутимы. Это настоящие «финансовые качели», связанные с логистикой и валютными курсами. Сложные маршруты доставки и необходимость стопроцентной предоплаты зарубежным партнерам в иностранной валюте создают огромное давление. Резкий скачок курса может превратить прибыльную сделку в убыточную еще до того, как товар прибудет на склад.
Существует и постоянный риск нарваться на недобросовестного поставщика и получить партию высококачественного контрафакта вместо оригинала. Вся юридическая и репутационная ответственность в таком случае ляжет на российского импортера.
Наконец, бизнес действует на настоящем «минном поле» юридической неопределенности. Список разрешенных товаров может быть изменен в любой момент. Предприниматель рискует вложить миллионы в закупку товара, который к моменту прибытия на таможню будет исключен из перечня, что обернется катастрофическими убытками.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Особенности параллельного импорта
Внедрение этого механизма породило на российском рынке новые правила игры и уникальные явления.
В итоге в России сформировался уникальный гибридный или «двухскоростной» рынок. На одной витрине могут стоять два одинаковых смартфона: один — от бренда, который остался в стране и обеспечивает полную поддержку, а другой — ввезенный по параллельному импорту, с гарантией от магазина. Это создает новые вызовы для маркетологов, которым приходится выстраивать коммуникацию с потребителем, объясняя разницу в происхождении и уровне сервиса для, по сути, идентичных продуктов.
Параллельный импорт окончательно перестал быть временной антикризисной мерой, превратившись в системообразующий элемент новой экономической реальности.
- Одной из ключевых трансформаций стало перераспределение маркетинговых обязанностей. Если раньше продвижением и созданием имиджа продукта занимались глобальные бренды, вливая огромные бюджеты в рекламу, то теперь это бремя легло на плечи розничных продавцов. Именно маркетплейсы, такие как Ozon или Wildberries, и крупные ритейлеры теперь объясняют покупателю, что такое параллельный импорт, и выступают гарантами подлинности товара. Платформы были вынуждены разработать сложные системы верификации продавцов и их товаров, чтобы защитить потребителей и собственную репутацию.
- Другая интересная особенность — ценообразование. Вопреки распространенному мнению, товары, ввезенные по параллельному импорту, далеко не всегда оказываются дешевле. Наценка за сложную логистику, валютные риски, расходы на сертификацию и, главное, за принятие продавцом гарантийных обязательств на себя часто делает конечную цену сопоставимой или даже более высокой, чем была при официальных поставках.
В итоге в России сформировался уникальный гибридный или «двухскоростной» рынок. На одной витрине могут стоять два одинаковых смартфона: один — от бренда, который остался в стране и обеспечивает полную поддержку, а другой — ввезенный по параллельному импорту, с гарантией от магазина. Это создает новые вызовы для маркетологов, которым приходится выстраивать коммуникацию с потребителем, объясняя разницу в происхождении и уровне сервиса для, по сути, идентичных продуктов.
Параллельный импорт окончательно перестал быть временной антикризисной мерой, превратившись в системообразующий элемент новой экономической реальности.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж