Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Некоммерческая реклама (НКР) — это публичные обращения, создаваемые не для прямого извлечения прибыли, а для решения социальных, экологических, культурных и иных общественно значимых задач. В отличие от коммерческой рекламы, НКР преследует цели повестки дня, нравственного воспитания, повышения осведомленности или мобилизации аудитории к действию.
Примером может служить кампания Роспотребнадзора «Не кури!», ориентированная на снижение уровня курения среди молодежи, где основной инвестор — Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор) — не получает прямой прибыли от роликов, но стремится улучшить здоровье населения России.
Примером может служить кампания Роспотребнадзора «Не кури!», ориентированная на снижение уровня курения среди молодежи, где основной инвестор — Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор) — не получает прямой прибыли от роликов, но стремится улучшить здоровье населения России.
Чем некоммерческая реклама отличается от коммерческой
1. Цель обращения
2. Источник финансирования
3. Критерии эффективности
- Коммерческая реклама направлена на увеличение продаж или узнаваемости бренда.
- Некоммерческая реклама фокусируется на социальных, образовательных или благотворительных задачах: продвижении ценностей, профилактике рисков или сборе пожертвований.
2. Источник финансирования
- В коммерческой рекламе бюджеты предоставляет бизнес — производители товаров и услуг.
- В НКР — государственные органы (министерства, ведомства), НКО, фонды, благотворительные организации. Например, фонд «Подари жизнь» ежегодно организует кампании по сбору средств на лечение детей с онкологическими заболеваниями, оплачивая разработку и трансляцию рекламы самостоятельно.
3. Критерии эффективности
- Для коммерческой рекламы KPI — рост продаж, доля рынка, ROI.
- Для НКР важны метрики охвата целевых групп, изменение знаний и поведения аудитории, количество привлеченных волонтеров или средств. Успех НКР измеряется не конверсией в покупки, а реальным изменением качества жизни тех, кому она адресована.
Цели и задачи некоммерческой рекламы
Информирование и просвещение. Повышение уровня осведомленности о важных проблемах: борьба с ВИЧ/СПИДом, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды.
В 2024 году Минздрав России запустил информационную кампанию «Спасти жизнь может каждый», где задействованы наружные билборды и digital-форматы с врачами, например главным инфекционистом страны Еленой Андреевной Смирновой (заместитель министра здравоохранения РФ).
Мобилизация и вовлечение. Призывы к волонтерской помощи, участие в благотворительных акциях, сдаче донорской крови.
В 2023 году «Русфонд» провел акцию «Я дарю жизнь», где за два месяца было собрано более 50 млн рублей на поддержку детей — инициатива привлекла внимание аудитории через ролики с послом кампании актером Иваном Петровым.
Изменение поведения. Привычка раздельного сбора мусора, отказ от курения, снижение числа ДТП.
Агентство AdVita под руководством Алексея Анпилогова, креативного директора, создало в 2022 году серию шортсов в Instagram* о переработке отходов, где в каждом ролике участвовал волонтер Наталия Смирнова (координатор направления «Чистая планета»), демонстрируя, как пластиковые бутылки превращаются в уличную мебель (* социальная сеть запрещена в РФ).
Фандрайзинг. Сбор средств на проекты НКО, строительство приютов, поддержку отдельных групп населения.
Благотворительный фонд «Жизнь без боли» в 2021 году провел многоканальную кампанию с участием телеведущей Ольги Дмитриевой, благодаря чему было собрано свыше 30 млн рублей на закупку медицинского оборудования для онкоцентров.
В 2024 году Минздрав России запустил информационную кампанию «Спасти жизнь может каждый», где задействованы наружные билборды и digital-форматы с врачами, например главным инфекционистом страны Еленой Андреевной Смирновой (заместитель министра здравоохранения РФ).
Мобилизация и вовлечение. Призывы к волонтерской помощи, участие в благотворительных акциях, сдаче донорской крови.
В 2023 году «Русфонд» провел акцию «Я дарю жизнь», где за два месяца было собрано более 50 млн рублей на поддержку детей — инициатива привлекла внимание аудитории через ролики с послом кампании актером Иваном Петровым.
Изменение поведения. Привычка раздельного сбора мусора, отказ от курения, снижение числа ДТП.
Агентство AdVita под руководством Алексея Анпилогова, креативного директора, создало в 2022 году серию шортсов в Instagram* о переработке отходов, где в каждом ролике участвовал волонтер Наталия Смирнова (координатор направления «Чистая планета»), демонстрируя, как пластиковые бутылки превращаются в уличную мебель (* социальная сеть запрещена в РФ).
Фандрайзинг. Сбор средств на проекты НКО, строительство приютов, поддержку отдельных групп населения.
Благотворительный фонд «Жизнь без боли» в 2021 году провел многоканальную кампанию с участием телеведущей Ольги Дмитриевой, благодаря чему было собрано свыше 30 млн рублей на закупку медицинского оборудования для онкоцентров.
Виды некоммерческой рекламы
Социальная реклама
Ролики на телевидении, видеоролики в интернете, билборды: направлены на формирование социальных норм и ценностей.
Пример: клип «Буду любить» (2020), созданный при поддержке Фонда борьбы с домашним насилием, где актриса Анна Максимова (посол кампании) рассказывает истории реальных женщин.
Экологическая реклама
Информационные кампании об охране природы, сохранении биоразнообразия, борьбе с климатическими изменениями.
В 2023 году компания «Гринпис Россия» запустила наружную рекламу «Один на миллион» с 3D-эффектом тающего айсберга (метраж — более 200 наружных поверхностей по всей России).
Ролики на телевидении, видеоролики в интернете, билборды: направлены на формирование социальных норм и ценностей.
Пример: клип «Буду любить» (2020), созданный при поддержке Фонда борьбы с домашним насилием, где актриса Анна Максимова (посол кампании) рассказывает истории реальных женщин.
Экологическая реклама
Информационные кампании об охране природы, сохранении биоразнообразия, борьбе с климатическими изменениями.
В 2023 году компания «Гринпис Россия» запустила наружную рекламу «Один на миллион» с 3D-эффектом тающего айсберга (метраж — более 200 наружных поверхностей по всей России).
Благотворительная реклама
Призывы пожертвовать средства, стать волонтером.
Осенью 2024 года фонд «Подари жизнь» разместил в метро Санкт-Петербурга серию панно с портретами детей, нуждающихся в трансплантации органов.
Государственная информационная реклама
Анонс публичных услуг, профилактика правонарушений, рассказ о льготах и социальных программах.
Министерство просвещения РФ выпустило серию роликов «Школа — это ты!» (2022), в которых учителя и ученики демонстрируют лучшие практики обучения.
Призывы пожертвовать средства, стать волонтером.
Осенью 2024 года фонд «Подари жизнь» разместил в метро Санкт-Петербурга серию панно с портретами детей, нуждающихся в трансплантации органов.
Государственная информационная реклама
Анонс публичных услуг, профилактика правонарушений, рассказ о льготах и социальных программах.
Министерство просвещения РФ выпустило серию роликов «Школа — это ты!» (2022), в которых учителя и ученики демонстрируют лучшие практики обучения.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Основные заказчики некоммерческой рекламы
Государственные органы
Министерства (Здравоохранения, Обороны, Просвещения), федеральные службы (Роспотребнадзор, МЧС), региональные администрации. Например, кампания МЧС «Будь готов!» (2023) с участием спасателей и волонтеров.
Министерства (Здравоохранения, Обороны, Просвещения), федеральные службы (Роспотребнадзор, МЧС), региональные администрации. Например, кампания МЧС «Будь готов!» (2023) с участием спасателей и волонтеров.
Некоммерческие организации и фонды
Например, «Подари жизнь», «Русфонд», «Обнаженные сердца», «Жизнь без боли», «Русская среда». Фонд «Обнаженные сердца» ежегодно проводит благотворительный забег в Москве.
Частные фонды и корпоративные благотворительные программы
Например, фонд Владимира Потанина, благотворительный проект «СИБУР Помогает», «Лукойл — Доброе дело». В 2022 году «СИБУР Помогает» провел серию видеороликов о долгосрочной поддержке образовательных учреждений в Тюменской области.
Массовые волонтерские инициативы
Например, «Всероссийская перепись населения» (Росстат), донорские акции «Подари жизнь», сбор макулатуры «Мы меняем мир». При подготовке переписи населения в 2022 году запустили digital-кампанию на Яндекс.Дзен.
Например, «Подари жизнь», «Русфонд», «Обнаженные сердца», «Жизнь без боли», «Русская среда». Фонд «Обнаженные сердца» ежегодно проводит благотворительный забег в Москве.
Частные фонды и корпоративные благотворительные программы
Например, фонд Владимира Потанина, благотворительный проект «СИБУР Помогает», «Лукойл — Доброе дело». В 2022 году «СИБУР Помогает» провел серию видеороликов о долгосрочной поддержке образовательных учреждений в Тюменской области.
Массовые волонтерские инициативы
Например, «Всероссийская перепись населения» (Росстат), донорские акции «Подари жизнь», сбор макулатуры «Мы меняем мир». При подготовке переписи населения в 2022 году запустили digital-кампанию на Яндекс.Дзен.
Тщательный выбор каналов и форматов некоммерческой рекламы позволяет эффективно достучаться до целевых групп: от ТВ и наружки до соцсетей и мобильных приложений.
Некоммерческая реклама в России продолжает развиваться и адаптироваться к новым медиаплатформам и требованиям общества. Основное ее отличие от коммерческой рекламы заключается в отсутствии прямой финансовой выгоды и ориентации на общественный резонанс.
Сегодня, когда информационный шум растет, а конкуренция за внимание пользователей усиливается, именно социальные кампании с четким месседжем и реальными кейсами способны пробудить у людей искренний интерес и желание сделать мир чуть лучше.
Сегодня, когда информационный шум растет, а конкуренция за внимание пользователей усиливается, именно социальные кампании с четким месседжем и реальными кейсами способны пробудить у людей искренний интерес и желание сделать мир чуть лучше.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж