Медийная реклама: что это и как работает

Форматы медийной рекламы

Медийная реклама бывает разной — выбор формата зависит от цели кампании продвижения.

• Баннеры — изображения на сайтах и в мобильных приложениях, могут быть статичными или анимированными.

• Видеообъявления — ролики перед, во время или после контента. Работают на YouTube, в соцсетях и на видеоплатформах.

• Rich Media — интерактивные объявления с анимацией, мини-играми и другими элементами.

• Поп-ап и всплывающие окна — реклама, появляющаяся поверх контента. Может раздражать, но эффективна для акций и предложений.

• Нативная реклама — объявления, которые органично вписываются в контент сайтов и соцсетей.

Где размещается медийная реклама

Этот формат рекламы встречается на разных платформах.

Веб-сайты и новостные порталы

На сайтах можно встретить баннеры, медийные блоки в статьях и всплывающие окна. Такой формат привычен, но многие пользователи просто не замечают баннеры — срабатывает эффект так называемой «баннерной слепоты».

Социальные сети

В Facebook, Instagram, ВКонтакте и TikTok реклама появляется в ленте, сторис и рекомендованных публикациях. Вы пролистываете Instagram — и между постами видите объявление. Смотрите TikTok — и перед роликом появляется реклама. Соцсети подбирают объявления по интересам, возрасту, географии и поведению пользователей.

Видеохостинги

На YouTube, RuTube и других платформах реклама встроена в видео: перед (pre-roll), во время (mid-roll) или после (post-roll) контента. Есть и overlay-баннеры, которые накладываются поверх видео. Персонализированный таргетинг помогает показать рекламу тем, кто в ней действительно заинтересован.

Мобильные приложения

Игры и бесплатные сервисы зарабатывают на рекламе: баннеры, полноэкранные объявления, встроенные видео. Есть и интерактивные приложения — мини-игры, которые позволяют пользователю протестировать продукт перед установкой.

Рекламные сети

Google Display Network, Яндекс.Директ и myTarget размещают рекламу на тысячах сайтов. Такие сети удобны, если нужно быстро запустить рекламу без договоренностей с отдельными площадками.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Медийная реклама дает бренду охват, привлекает внимание и делает его узнаваемым. Яркие визуалы запоминаются, а таргетинг позволяет находить нужную аудиторию.

Но есть и минусы. Качественная медийная реклама требует бюджета. Многие пользователи используют блокировщики, из-за чего часть аудитории ее просто не видит.

А еще медийная реклама редко приводит к быстрым продажам — чаще она работает на долгосрочное запоминание бренда. Чтобы получить результат, ее стоит комбинировать с контекстной рекламой, email-маркетингом и SMM.

Российские примеры успешной медийной рекламы

Медийную рекламу используют даже те, кто продает через другие каналы.

• Ozon регулярно запускает анимированные баннеры и видеообъявления, рассказывая о скидках.

• Сбер использует персонализированные видеоролики на YouTube, подстраивая их под интересы пользователей.

• Авито делает ставку на баннеры в мобильных приложениях, чтобы привлекать покупателей.

• Т-Банк сочетает баннерную рекламу с нативными публикациями, создавая естественное рекламное окружение.

• МТС и Билайн тестируют интерактивные форматы, вовлекая пользователей в рекламу.

Когда лучше использовать медийную рекламу

Этот формат подходит, если:

• Нужно повысить узнаваемость среди широкой аудитории.

• Запускается новый продукт, и важно быстро привлечь внимание.

• Важно создать положительный имидж компании.

• Нужно напомнить о бренде пользователям, которые уже заходили на сайт.

Но если главная цель — конверсии и продажи, медийную рекламу лучше дополнять контекстной рекламой, email-рассылками и SMM.

Медийная реклама делает бренд заметным, но чтобы она работала, нужны не просто красивые баннеры, а точный таргетинг и продуманная стратегия. Хорошая реклама не раздражает — она вовлекает и запоминается. Главное — думать не о рекламе, а о пользователе. Тогда бренд останется в его памяти.