Предположим, мы хотим создать карту позиционирования рынка смартфонов по двум ключевым характеристикам: цена и функциональность. На одной оси мы будем откладывать цену смартфонов, а на другой – их функциональность. Затем разместим на карте несколько популярных моделей смартфонов.
Проанализировав карту позиционирования, можно сделать следующие выводы:
1. Смартфоны Apple iPhone занимают премиальный сегмент рынка.
2. Смартфоны Samsung Galaxy S – это высокофункциональные устройства по доступной цене.
3. Смартфоны Xiaomi Redmi это бюджетные устройства с хорошей функциональностью.
На основании этих выводов мы можем разработать свою стратегию позиционирования. Например, если мы хотим выпустить новый смартфон, то можем позиционировать его как:
1. Доступную альтернативу смартфонам Apple iPhone.
2. Высокофункциональное устройство по доступной цене.
3. Смартфон, который идеально подходит для молодых людей.