Перелинковка сайта: как работает и зачем нужна

9 мин

В этой статье мы поговорим только о внутренней перелинковке сайта, поскольку именно она влияет на SEO, навигацию и поведенческие показатели.

Внутренняя перелинковка — это не просто технический элемент, а стратегический инструмент. Она помогает поисковикам быстрее находить новые страницы и понимать структуру сайта, а значит — ускоряет индексацию. При этом ссылки работают как каналы, по которым передаётся вес от сильных, авторитетных страниц к тем, которые нуждаются в продвижении.

Для пользователя это ещё и способ остаться в контексте: переходя от одной темы к другой, он дольше задерживается на сайте, читает больше и реже уходит. В итоге страница получает больше просмотров, а коммерческие разделы — дополнительное внимание, без необходимости покупать внешние ссылки. Это как хорошо спроектированная карта: если она логична, то и робот, и человек быстро находят, что нужно.

Перелинковка решает сразу несколько SEO-задач:

1. Индексируемость. Без входящих ссылок бот может не дойти до страницы — особенно если она вложенная.

2. Передача веса. Чем больше внутренних ссылок на страницу, тем выше её значимость в глазах поисковиков.

3. Разграничение ключей. Перелинковка помогает избежать конкуренции между похожими страницами.

4. Рост вовлечённости. Переходы по внутренним ссылкам повышают глубину просмотра.

5. Снижение отказов. Пользователь чаще находит полезное сразу — не возвращается в поиск.

По факту, перелинковка — это способ показать поисковикам, какие страницы важны, а какие — вспомогательные.

Перелинковка бывает разной — под разные задачи и зоны сайта.

Структурная перелинковка

Отвечает за навигацию. Это ссылки в главном меню, подвале, хлебных крошках. Они формируют основу логики сайта и помогают пользователю ориентироваться: понять, где он находится, как вернуться назад и куда можно перейти. Структурная перелинковка — как дорожные указатели на карте ресурса.

Контекстная перелинковка

Самая ценная с точки зрения SEO. Это ссылки внутри текста, встроенные в смысловую нагрузку. Они не отвлекают от чтения, а продолжают разговор: «если вам интересно это, вот ещё по теме». Именно такие переходы повышают вовлечённость, глубину просмотра и время на сайте.

Сквозная перелинковка

Это ссылки, которые повторяются на каждой или большинстве страниц сайта. Обычно размещаются в боковых колонках, хедерах или футерах: например, ссылки на акционные товары или раздел «Популярное». Она усиливает важные страницы за счёт постоянного присутствия.

Семантическая перелинковка

Строится на логике и ключевых словах. Она связывает страницы, которые близки по смыслу, но могут быть в разных разделах. Например, статья про email-маркетинг может вести на материал про A/B-тесты или воронки. Здесь важен не путь по сайту, а общая тема.

Хлебные крошки (breadcrumbs)

Навигационная цепочка в верхней части страницы, которая показывает путь от главной страницы до текущей. Помогают быстро вернуться на уровень выше и понять, где находится пользователь. Полезны как людям, так и поисковикам.

1. Проведите аудит. С помощью Screaming Frog, Ahrefs, Netpeak Spider или Яндекс Вебмастера — чтобы понять, что уже есть.

2. Определите ключевые страницы. Которые важны для продвижения — туда нужно направлять ссылки.

3. Настройте шаблоны. Для крупных сайтов — автоматизируйте блоки: «Читайте также», «Похожие статьи».

4. Добавьте вручную контекстные ссылки. Это основа. Не стоит полагаться только на автоматику.

5. Проверяйте и обновляйте. Битые ссылки, удалённые страницы, устаревшие маршруты — всё это ухудшает эффект.

Даже полезный инструмент может навредить, если использовать его без стратегии.

Одна из распространённых проблем — перегрузка страницы ссылками. Когда их слишком много, пользователь теряется, а поисковик не может понять, какие важны. Ещё хуже, если все эти ссылки ведут на одну и ту же страницу: это снижает вес других разделов и создаёт ощущение навязчивости.

Повторяющиеся анкоры — ещё одна ловушка. Если вы используете одни и те же слова вроде «подробнее» или «читайте тут», не указывая, о чём конкретно пойдёт речь, вы не даёте ни пользователю, ни роботу ясной информации.

Иногда сайты увлекаются «всеобъемлющей» перелинковкой — когда каждая статья ссылается на каждую. Это создаёт шум: пользователь не получает логической навигации, а просто сталкивается с массой несвязанных переходов.

Отдельное внимание стоит уделить каннибализации — когда на один поисковой запрос ведут несколько URL внутри сайта. В результате страницы начинают конкурировать между собой, а поисковик не понимает, какую из них продвигать.

Добавьте к этому битые ссылки, которые никуда не ведут или уводят на устаревший контент — и эффект от перелинковки начинает работать против вас.

Главный принцип — логика и уместность. Каждая ссылка должна вести туда, куда пользователь с высокой вероятностью захочет попасть.

Перелинковка особенно полезна в ключевые моменты роста и обновления сайта. Когда выходят новые статьи, важно сразу связать их со старыми материалами — это помогает быстрее получить трафик и повысить шансы на индексацию. Перед запуском SEO-кампании внутренняя сеть ссылок усиливает нужные страницы, особенно если внешние ссылки ещё не собраны.

Когда блог или каталог стремительно разрастается, перелинковка помогает избежать появления «сиротских» (орфанных) страниц — тех, на которые никто не ссылается и которые остаются незамеченными. При редизайне или переносе сайта особенно важно сохранить внутреннюю логику ссылок: это минимизирует просадку позиций и сохраняет удобство для пользователей.

Контент на сайте может быть разным: статьи, карточки, кейсы, каталоги. Перелинковка должна учитывать специфику:

• В статьях логичны inline-ссылки — в тексте.

• В карточках товаров — визуальные блоки с товарами, а не просто текст.

• В видеоразделах — ссылки в описании и всплывающие подсказки.

• В гайдах и курсах — переходы между модулями и главами.

Универсального шаблона нет — перелинковка должна подстраиваться под формат и сценарий пользователя.

Перелинковка — это не техническая деталь, а важный инструмент SEO, навигации и удержания. Она помогает сайту расти, быть удобным и понятным как пользователю, так и поисковику. Важно не просто расставить ссылки, а выстроить систему, которая работает на рост. Без лишнего — но и не формально.