Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Брендбук, логобук и гайдлайн: главные отличия
Гайдлайн зачастую является частью брендбука, хотя иногда его оформляют как отдельный документ.
Брендбук
Включает все ключевые сведения о бренде: историю создания компании, ее философию, миссию, стратегические цели, корпоративные ценности, описание целевой аудитории, особенности коммуникации, преимущества продукта или услуги, а также корпоративный стиль.
Гайдлайн
Включает в себя подробные инструкции по оформлению: выбор и размеры шрифтов, дизайн логотипа, цветовые решения, а также верстку страниц на веб-сайтах и в социальных сетях, распределение элементов на носителях, таких как реклама, сувениры и канцелярские товары. В некоторых случаях гайдлайн также может объяснить идеологические и концептуальные аспекты бренда.
Логобук
Еще один документ, тесно связанный с визуальной идентификацией бренда. Он подробно описывает логотип и устанавливает правила его использования: такие детали, как форма, размеры, пропорции, цветовое оформление, типографика и методы размещения на различных носителях.
Брендбук
Включает все ключевые сведения о бренде: историю создания компании, ее философию, миссию, стратегические цели, корпоративные ценности, описание целевой аудитории, особенности коммуникации, преимущества продукта или услуги, а также корпоративный стиль.
Гайдлайн
Включает в себя подробные инструкции по оформлению: выбор и размеры шрифтов, дизайн логотипа, цветовые решения, а также верстку страниц на веб-сайтах и в социальных сетях, распределение элементов на носителях, таких как реклама, сувениры и канцелярские товары. В некоторых случаях гайдлайн также может объяснить идеологические и концептуальные аспекты бренда.
Логобук
Еще один документ, тесно связанный с визуальной идентификацией бренда. Он подробно описывает логотип и устанавливает правила его использования: такие детали, как форма, размеры, пропорции, цветовое оформление, типографика и методы размещения на различных носителях.
Достоинства гайдлайна
Гайдлайн обеспечивает огромную выгоду для бизнеса. Основные достоинства:
Стандартизация требований к стилю. Установленные правила для фирменного дизайна помогают партнерам, занимающимся продвижением компании. Это позволяет исполнителям придерживаться готового стандарта, что сводит к минимуму риски ошибок при разработке.
Оптимизация временных ресурсов. Процесс разработки рекламы и других продуктов ускоряется благодаря гайдлайну. Штатным работникам и подрядчикам больше не нужно каждый раз создавать новые дизайны, настраивать размеры текста или исправлять дизайнерские ошибки. Все нужные инструкции и указания уже заложены в гайдлайне.
Рост узнаваемости и лояльности к бренду. Постоянное следование установленным стилистическим нормам во всех точках контакта с клиентами, от рекламы до дизайна офисов, помогает формировать прочный и узнаваемый образ компании.
Стандартизация требований к стилю. Установленные правила для фирменного дизайна помогают партнерам, занимающимся продвижением компании. Это позволяет исполнителям придерживаться готового стандарта, что сводит к минимуму риски ошибок при разработке.
Оптимизация временных ресурсов. Процесс разработки рекламы и других продуктов ускоряется благодаря гайдлайну. Штатным работникам и подрядчикам больше не нужно каждый раз создавать новые дизайны, настраивать размеры текста или исправлять дизайнерские ошибки. Все нужные инструкции и указания уже заложены в гайдлайне.
Рост узнаваемости и лояльности к бренду. Постоянное следование установленным стилистическим нормам во всех точках контакта с клиентами, от рекламы до дизайна офисов, помогает формировать прочный и узнаваемый образ компании.
Виды и форматы гайдлайна
Гайдлайны можно классифицировать на две основные категории в зависимости от их содержания:
1. Технические гайдлайны. Они включают в себя только руководства по применению элементов корпоративного стиля. Этот вид является наиболее распространенным.
1. Технические гайдлайны. Они включают в себя только руководства по применению элементов корпоративного стиля. Этот вид является наиболее распространенным.
2. Коммуникационные гайдлайны. В этих документах содержатся технические указания с описанием основных идейных аспектов бренда. Такая версия гайдлайна особенно актуальна для компаний, действующих в условиях острой конкуренции, поскольку позволяет подчеркнуть особенности бренда и выделиться среди остальных.
Процесс создания гайдлайна начинается с разработки в графическом редакторе. После обсуждения и доработок гайдлайн утверждается. Затем его адаптируют к формату, удобному для использования как работниками компании, так и внешними исполнителями, например, в виде PDF-файла, презентации или печатного издания.
Форматы гайдлайна
Процесс создания гайдлайна начинается с разработки в графическом редакторе. После обсуждения и доработок гайдлайн утверждается. Затем его адаптируют к формату, удобному для использования как работниками компании, так и внешними исполнителями, например, в виде PDF-файла, презентации или печатного издания.
Форматы гайдлайна
- Печатный гайдлайн. Это полиграфическая форма, которую обычно размещают на стендах внутри офиса, раздают на встречах с представителями и клиентами, а также применяют в качестве наглядного материала на бизнес-мероприятиях.
- PDF-гайдлайн. Этот формат широко используется, так как электронный документ можно быстро отправить по email или мессенджеру, а также разместить для свободного доступа на официальном сайте компании. Одно из главных достоинств PDF-гайдлайна заключается в том, что при его разработке компании не нужно тратить деньги на печать материалов.
- Презентационные гайдлайны. Используются файлы, например, сервиса «Яндекс 360», Google-презентаций или приложения Canva. Презентация со слайдами удобна для быстрых корректировок. Этот формат широко используется на офлайн-мероприятиях.
Структура гайдлайна
Гайдлайн всегда организован согласно четкой логической структуре. Начинают с основного элемента — логотипа. Затем документ переходит к остальным аспектам корпоративной идентичности, таким как шрифты, цветовая гамма и их применение.
Введение. Не все гайдлайны содержат общие сведения о компании, но иногда эта информация служит вступлением. Она может охватывать концепцию бренда, его философию, цели, ключевые характеристики.
Логотип. Этот раздел подробно анализирует элементы корпоративного символа, включая его размеры и цветовую палитру. Также описываются инструкции по работе с охранным полем (невидимая зона вокруг логотипа), выбору подходящего фона и распространенными ошибками при применении логотипа.
Цветовая палитра. В этом разделе подробно описывается набор цветов, используемых в фирменном стиле, включая наименования каждого оттенка. Приводятся правила их использования и предпочтительные комбинации. Например, VK дает рекомендации по сочетанию цветов.
Шрифты. В гайдлайне описываются типы шрифтов, используемые в бренде, включая стандартные (бесплатные), лицензионные (приобретенные для коммерческих целей) и уникальные (разработанные специально по запросу компании).
Введение. Не все гайдлайны содержат общие сведения о компании, но иногда эта информация служит вступлением. Она может охватывать концепцию бренда, его философию, цели, ключевые характеристики.
Логотип. Этот раздел подробно анализирует элементы корпоративного символа, включая его размеры и цветовую палитру. Также описываются инструкции по работе с охранным полем (невидимая зона вокруг логотипа), выбору подходящего фона и распространенными ошибками при применении логотипа.
Цветовая палитра. В этом разделе подробно описывается набор цветов, используемых в фирменном стиле, включая наименования каждого оттенка. Приводятся правила их использования и предпочтительные комбинации. Например, VK дает рекомендации по сочетанию цветов.
Шрифты. В гайдлайне описываются типы шрифтов, используемые в бренде, включая стандартные (бесплатные), лицензионные (приобретенные для коммерческих целей) и уникальные (разработанные специально по запросу компании).
Дополнительные элементы. Уделяется внимание фирменным узорам (паттернам), фонам, линиям и другим мелким элементам, которые составляют общую визуальную идентичность бренда.
Брендирование. В гайдлайне представлены примеры и рекомендации по применению элементов корпоративного стиля: от рекламных площадок до транспорта, от униформы до визиток.
Электронные носители. Раскрывается применение фирменного стиля в цифровом формате, включая пластиковые карты, сайты, соцсети.
Деловая документация. Нормы оформления бизнес-документации, включающие правила размещения фирменного знака, выравнивание текста на служебных бланках и прочих официальных документах компании, размещение прочих элементов.
Фотостиль. Руководство по созданию фотографий, связанных с брендом, включает рекомендации по художественному стилю, экспозиции, фокусировке, разрешению и прочим техническим аспектам.
Экстерьер. Дизайн внешнего вида, например, офисы и магазины. К деталям этой категории относятся наружные вывески, таблички у входа, оформление стен, окон и других частей помещений.
Брендирование. В гайдлайне представлены примеры и рекомендации по применению элементов корпоративного стиля: от рекламных площадок до транспорта, от униформы до визиток.
Электронные носители. Раскрывается применение фирменного стиля в цифровом формате, включая пластиковые карты, сайты, соцсети.
Деловая документация. Нормы оформления бизнес-документации, включающие правила размещения фирменного знака, выравнивание текста на служебных бланках и прочих официальных документах компании, размещение прочих элементов.
Фотостиль. Руководство по созданию фотографий, связанных с брендом, включает рекомендации по художественному стилю, экспозиции, фокусировке, разрешению и прочим техническим аспектам.
Экстерьер. Дизайн внешнего вида, например, офисы и магазины. К деталям этой категории относятся наружные вывески, таблички у входа, оформление стен, окон и других частей помещений.
Процесс создания гайдлайна
Шаг 1. Определение целей
Определите, зачем нужен гайдлайн: требуется ли стандартизация процессов для работников и партнеров, внедрение новых стандартов в рамках изменения имиджа компании или запуск франшизы. Решите, будет ли гайдлайн использоваться только внутри компании или станет общедоступным. От этого зависит, включать ли в него философию и принципы компании или ограничиться только руководством по корпоративному стилю.
Шаг 2. Выбор исполнителя
Разработку гайдлайна можно поручить фрилансеру, специальному агентству или штатному работнику. Многие компании предпочитают заказывать логотипы у студий, а написание документации и создание гайдлайнов доверяют фрилансерам для экономии ресурсов.
Шаг 3. Заполнение брифа
Первый этап сотрудничества с исполнителем начинается с составления брифа. Заказчик должен предоставить документ, содержащий все необходимые требования, задачи и предпочтения по структуре, тексту и визуалу. Если вы занимаетесь разработкой гайдлайна самостоятельно, организуйте рабочую встречу или мозговой штурм. Важно обсудить все предложения, определиться с форматом и просмотреть существующие примеры. Глубоко продумайте применение корпоративного стиля, чтобы создать полное и функциональное руководство.
Шаг 4. Создание и утверждение макета
Исполнитель или команда создают макет гайдлайна и осуществляют его согласование с заказчиком и руководством. Важно осуществлять согласование макета этапами, что позволит избежать необходимости вносить крупные изменения в уже завершенный документ.
Шаг 5. Распространение и контроль соблюдения
Наличие гайдлайна не гарантирует порядок в визуальной коммуникации. Задача маркетологов — убедиться, что вся команда следует установленным стандартам и требованиям.
Определите, зачем нужен гайдлайн: требуется ли стандартизация процессов для работников и партнеров, внедрение новых стандартов в рамках изменения имиджа компании или запуск франшизы. Решите, будет ли гайдлайн использоваться только внутри компании или станет общедоступным. От этого зависит, включать ли в него философию и принципы компании или ограничиться только руководством по корпоративному стилю.
Шаг 2. Выбор исполнителя
Разработку гайдлайна можно поручить фрилансеру, специальному агентству или штатному работнику. Многие компании предпочитают заказывать логотипы у студий, а написание документации и создание гайдлайнов доверяют фрилансерам для экономии ресурсов.
Шаг 3. Заполнение брифа
Первый этап сотрудничества с исполнителем начинается с составления брифа. Заказчик должен предоставить документ, содержащий все необходимые требования, задачи и предпочтения по структуре, тексту и визуалу. Если вы занимаетесь разработкой гайдлайна самостоятельно, организуйте рабочую встречу или мозговой штурм. Важно обсудить все предложения, определиться с форматом и просмотреть существующие примеры. Глубоко продумайте применение корпоративного стиля, чтобы создать полное и функциональное руководство.
Шаг 4. Создание и утверждение макета
Исполнитель или команда создают макет гайдлайна и осуществляют его согласование с заказчиком и руководством. Важно осуществлять согласование макета этапами, что позволит избежать необходимости вносить крупные изменения в уже завершенный документ.
Шаг 5. Распространение и контроль соблюдения
Наличие гайдлайна не гарантирует порядок в визуальной коммуникации. Задача маркетологов — убедиться, что вся команда следует установленным стандартам и требованиям.
Кейсы компаний, эффективно использующих гайдлайн в бизнесе (2023-2024)
Airbnb
Описание:
Результат:
- Компания Airbnb обновила свой бренд, используя гайдлайн, чтобы создать более современный и привлекательный образ.
- Обновление включало новый логотип, шрифты, цвета и изображения, которые были призваны отразить новую миссию компании.
Результат:
- Обновление бренда Airbnb было хорошо принято как клиентами, так и критиками.
- Оно помогло компании повысить узнаваемость бренда, лояльность клиентов и продажи.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Netflix
Описание:
Результат:
- Netflix использует гайдлайн , чтобы создать единый пользовательский опыт на всех своих платформах.
- Гайдлайн включает рекомендации по дизайну интерфейса, типографике, изображениям и копирайтингу.
Результат:
- Единый визуальный стиль Netflix делает его удобным и простым для восприятия пользователей.
- Это также помогает компании поддерживать сильный и узнаваемый бренд.
Visa
Описание:
Результат:
- Visa использует гайдлайн, чтобы обеспечить последовательность своего бренда во всех странах мира.
- Гайдлайн включает рекомендации по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов и изображений.
Результат:
- Гайдлайн помогает компании поддерживать сильный и узнаваемый бренд во всем мире.
- А также помогает компании укрепить доверие клиентов.
Uber
Описание:
Результат:
- Uber использует гайдлайн, чтобы создать безопасный и надежный опыт для своих пассажиров и водителей.
- Гайдлайн включает рекомендации по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов, изображений и тона голоса.
Результат:
- Гайдлайн Uber помогает компании создавать понятные и информативные материалы, которые помогают пассажирам и водителям ориентироваться в приложении.
- Гайдлайн помогает компании повысить доверие клиентов.
Shopify
Описание:
Результат:
- Shopify использует гайдлайн, чтобы создать инклюзивный и доступный бренд.
- Руководство по стилю включает рекомендации по использованию логотипа, цветовой палитры, шрифтов, изображений и тона голоса.
Результат:
- Гайдлайн Shopify помогает компании создавать материалы, которые доступны для людей с ограниченными возможностями.
- Гайдлайн помогает компании создать более инклюзивный и привлекательный бренд.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж