Дизайн email-рассылки

7 мин

Основные компоненты включают в себя заголовок, основное содержание и заключительную часть письма. Визуальные элементы могут охватывать логотип отправителя, графические изображения, корпоративные цвета и шрифты, а также интерактивные компоненты, чтобы сделать письмо более привлекательным. Выбор этих элементов определяется содержанием и целями конкретного сообщения.

Хороший пример email-рассылок всегда демонстрирует компания Airbnb. Она использует яркие и качественные изображения объектов размещения, четкий и лаконичный дизайн с минималистичным использованием текста, что делает их письма не только информативными, но и визуально привлекательными. Такой подход не только поддерживает фирменный стиль Airbnb, но и стимулирует получателей на дальнейшие действия.

Дизайн электронной рассылки играет ключевую роль в восприятии и эффективности вашего сообщения. Влияние дизайна охватывает как эстетическую составляющую, так и удобство использования email. От качества оформления зависит, удержит ли письмо внимание получателя и побудит ли его к выполнению целевого действия. Кроме того, неправильное оформление может привести к тому, что рассылка окажется в спаме, не достигнув адресата.

Что нужно учитывать при создании дизайна email-рассылки

Вот ключевые аспекты, которые необходимо учитывать при создании дизайна для email-рассылок, чтобы они были наиболее эффективными.

Создание шаблонов

Шаблоны являются фундаментом для любого email-письма, обеспечивая структуру, единообразие и упрощение подготовительного процесса. В них важны следующие параметры:

• Разнообразие: важно иметь разные шаблоны под различные виды сообщений, включая все элементы, от текста до анимаций.

• Доступность: многие платформы предлагают готовые шаблоны, но также важно иметь возможность создавать персонализированные.

• Мастер-шаблон: универсальный шаблон с полным набором блоков значительно ускоряет создание рассылок.

Выбор цветовой схемы

Оформление ключевых элементов

Изображения

Кнопки призыва к действию (CTA)

Должны быть яркими и заметными, соответствовать фирменному стилю. Размещение кнопки CTA ближе к началу письма увеличивает вероятность ее заметности и выполнения действия подписчиками. Для длинных писем рекомендуется использовать несколько кнопок CTA для различных действий.

Футер

Содержит контактную информацию, ссылки на социальные сети и легкодоступную кнопку для отписки. Это необходимо для соблюдения правил email-маркетинга и поддержания добрых отношений с подписчиками.

Адаптивный дизайн

Критически важен для обеспечения корректного отображения рассылок на различных устройствах. Адаптация шаблонов под мобильные экраны (320 пикселей) и десктопные (600 пикселей) помогает избежать проблем с восприятием контента.Современные инструменты для email-рассылок, как правило, предоставляют автоматическую адаптацию, но дополнительная проверка перед отправкой не помешает.

Внедрение «темной темы» (dark mode) в дизайне электронных писем стало современным трендом, учитывая его активацию на устройствах в условиях пониженной освещенности для снижения нагрузки на зрение. В таком режиме светлые элементы трансформируются в темные, а темные — становятся светлыми.

При проектировании email-дизайна крайне важно предусмотреть, как будет выглядеть рассылка не только в адаптивной мобильной версии, но и при включении «темной темы». Если не учесть этот аспект на этапе разработки и верстки шаблона, это может привести к непредвиденным визуальным несоответствиям. Например, логотип с непрозрачным фоном может выделяться белым контуром на темном фоне, некоторые детали станут менее контрастными и трудно различимыми.