Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Основные обязанности цифрового маркетолога
Разработка и внедрение стратегии цифрового маркетинга: определение целей, подбор инструментов, распределение бюджета.
Создание рекламных материалов: написание текстов, создание изображений и видео.
Исследование целевой аудитории: анализ потребностей, поведения и предпочтений потенциальных клиентов.
Поддержка в разработке и улучшении сайта и мобильного приложения: для повышения удобства пользователей и увеличения конверсии.
Выбор цифровых каналов: веб-сайты, социальные сети, поисковые системы, мессенджеры, видеохостинги и другие.
Анализ эффективности продвижения и рекламных кампаний: сбор и интерпретация данных, оценка результатов.
Создание, запуск и управление рекламными кампаниями: от разработки объявлений до оценки их эффективности.
Создание и управление контентом: для публикации в социальных сетях, на сайте, в блогах и в email-рассылках.
Создание рекламных материалов: написание текстов, создание изображений и видео.
Исследование целевой аудитории: анализ потребностей, поведения и предпочтений потенциальных клиентов.
Поддержка в разработке и улучшении сайта и мобильного приложения: для повышения удобства пользователей и увеличения конверсии.
Выбор цифровых каналов: веб-сайты, социальные сети, поисковые системы, мессенджеры, видеохостинги и другие.
Анализ эффективности продвижения и рекламных кампаний: сбор и интерпретация данных, оценка результатов.
Создание, запуск и управление рекламными кампаниями: от разработки объявлений до оценки их эффективности.
Создание и управление контентом: для публикации в социальных сетях, на сайте, в блогах и в email-рассылках.
Необходимые навыки цифрового маркетолога
Универсальные (soft skills)
Профессиональные навыки (hard skills)
- Креативность: генерация свежих идей и захватывающих концепций.
- Аналитическое мышление: умение видеть причинно-следственные связи и оптимизировать стратегии.
- Любознательность: отслеживание трендов и освоение новых инструментов.
- Навыки командной работы: эффективное взаимодействие с коллегами.
- Умение убеждать: донесение идей до клиентов и руководства.
- Многозадачность: способность справляться с несколькими проектами одновременно.
Профессиональные навыки (hard skills)
- Владение инструментами: «Яндекс.Директ», Google Ads, «VK Реклама», MyTarget, «Яндекс.Метрика», Google Analytics 4, «Яндекс.Вебмастер», сервисы для рассылок, SMM-инструменты, сервисы для SEO-оптимизации, Photoshop, Figma, Desygner, Visme.
- Понимание ключевых терминов: целевая аудитория, позиционирование, сегментация, уникальное торговое предложение (УТП), tone of voice, карта пути клиента (Customer journey map), SEO, пожизненная ценность клиента (LTV), лидогенерация, окупаемость инвестиций в маркетинг (ROMI), коэффициент конверсии, автоворонка, бенчмаркинг, веб-аналитика, индекс потребительской лояльности (NPS).
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
Минусы
- Востребованность: диджитал-маркетологи нужны везде — от крупных корпораций до малого бизнеса.
- Высокая зарплата: опытные специалисты получают конкурентоспособное вознаграждение.
- Динамичность: работа постоянно развивается, появляются новые инструменты и тренды.
- Возможность работать удаленно: многие компании практикуют удаленную работу.
Минусы
- Высокая конкуренция: на рынке труда много специалистов.
- Ненормированный график: возможны срочные задачи и авралы.
- Постоянная необходимость учиться: нужно следить за обновлениями и осваивать новые навыки.
- Часто меняющиеся требования к рекламе: нужно быть в тренде и держать руку на пульсе.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Оценка работы цифрового маркетолога
Для оценки работы цифрового маркетолога часто используется система KPI (Key Performance Indicators), которая позволяет измерить ключевые показатели эффективности. В зависимости от задач конкретного специалиста и особенностей компании, среди основных можно выделить следующие параметры:
Метрики могут сильно варьироваться в зависимости от используемых каналов. Например, в email-маркетинге важно отслеживать открываемость писем, количество кликов и конверсию в целевое действие. В социальных сетях акцент делается на рост числа подписчиков и их вовлеченность.
Для оценки работы цифрового маркетолога часто используется система KPI (Key Performance Indicators), которая позволяет измерить ключевые показатели эффективности. В зависимости от задач конкретного специалиста и особенностей компании, среди основных можно выделить следующие параметры:
- Трафик: сколько пользователей посещают сайт и социальные сети, насколько качественна эта аудитория (ее заинтересованность в продуктах и услугах компании), а также стоимость привлечения этих пользователей.
- Лиды: количество пользователей, оставляющих контактные данные на сайте или в соцсетях, а также стоимость лида (CPL, cost per lead).
- Прибыль: доход компании от пользователей, привлеченных цифровым маркетологом. Часто используется показатель окупаемости инвестиций в маркетинг (ROMI, Return on Marketing Investment).
Метрики могут сильно варьироваться в зависимости от используемых каналов. Например, в email-маркетинге важно отслеживать открываемость писем, количество кликов и конверсию в целевое действие. В социальных сетях акцент делается на рост числа подписчиков и их вовлеченность.
Востребованность профессии
Цифровые маркетологи наиболее востребованы в таких сферах, как IT-компании, ритейл, FMCG, а также в маркетинговых агентствах.
Работу можно искать через сайты-агрегаторы вакансий и Telegram-каналы. На hh.ru (данные на 28.06.2024 г.) доступны следующие вакансии:
В Telegram-каналах проще находить временные проекты, которые подходят фрилансерам. Популярные Telegram-каналы для поиска работы в цифровом маркетинге:
Работу можно искать через сайты-агрегаторы вакансий и Telegram-каналы. На hh.ru (данные на 28.06.2024 г.) доступны следующие вакансии:
- цифровой маркетолог (139)
- digital-маркетолог (869)
- интернет-маркетолог (455)
- маркетолог-аналитик (349)
- маркетолог (3 924)
В Telegram-каналах проще находить временные проекты, которые подходят фрилансерам. Популярные Telegram-каналы для поиска работы в цифровом маркетинге:
- Finder.vc
- «Норм работа»
- Careerspace
- «Мы вам перезвоним»
- Marketing jobs
Как стать диджитал-маркетологом: пошаговая инструкция
1. Получите образование.
Высшее образование по специальности «Маркетинг» или «Связи с общественностью» станет хорошим стартом,хоть и не является обязательным.
2. Пройдите курсы.
Существует множество онлайн-курсов и программ переподготовки, которые помогут вам освоить необходимые знания и навыки.
3. Начните с малого.
Не обязательно сразу же претендовать на руководящую должность. Можно начать с junior-позиции или стажировки, чтобы набраться опыта.
4. Собирайте портфолио.
Создавайте свои проекты, участвуйте в конкурсах, пишите статьи — все это поможет вам продемонстрировать навыки потенциальным работодателям.
5. Будьте в курсе трендов.
Мир диджитал-маркетинга постоянно меняется, поэтому важно следить за новинками и осваивать новые инструменты.
6. Не бойтесь пробовать новое.
Экспериментируйте, тестируйте разные подходы, ищите нестандартные решения.
7. Общайтесь с коллегами.
Посещайте тематические мероприятия, участвуйте в профессиональных сообществах — это поможет вам расширить круг знакомств и получить ценные советы.
8. Верьте в себя.
Диджитал-маркетинг — динамичная и перспективная сфера. Приложив усилия, вы сможете добиться успеха в этой профессии.
Помните: стать диджитал-маркетологом может каждый, кто обладает упорством, любознательностью и желанием развиваться.
Высшее образование по специальности «Маркетинг» или «Связи с общественностью» станет хорошим стартом,хоть и не является обязательным.
2. Пройдите курсы.
Существует множество онлайн-курсов и программ переподготовки, которые помогут вам освоить необходимые знания и навыки.
3. Начните с малого.
Не обязательно сразу же претендовать на руководящую должность. Можно начать с junior-позиции или стажировки, чтобы набраться опыта.
4. Собирайте портфолио.
Создавайте свои проекты, участвуйте в конкурсах, пишите статьи — все это поможет вам продемонстрировать навыки потенциальным работодателям.
5. Будьте в курсе трендов.
Мир диджитал-маркетинга постоянно меняется, поэтому важно следить за новинками и осваивать новые инструменты.
6. Не бойтесь пробовать новое.
Экспериментируйте, тестируйте разные подходы, ищите нестандартные решения.
7. Общайтесь с коллегами.
Посещайте тематические мероприятия, участвуйте в профессиональных сообществах — это поможет вам расширить круг знакомств и получить ценные советы.
8. Верьте в себя.
Диджитал-маркетинг — динамичная и перспективная сфера. Приложив усилия, вы сможете добиться успеха в этой профессии.
Помните: стать диджитал-маркетологом может каждый, кто обладает упорством, любознательностью и желанием развиваться.
Дополнительные советы
- Создайте личный бренд. Ведите блог, пишите статьи, делитесь своим опытом в социальных сетях.
- Изучите основы веб-аналитики. Это поможет вам отслеживать эффективность собственных маркетинговых кампаний.
- Научитесь работать с текстом. Умение писать грамотно и интересно — важный навык для любого диджитал-маркетолога.
- Изучите основы дизайна. Это поможет вам создавать привлекательные визуальные материалы.
- Будьте готовы к самообучению. В этой сфере всегда есть чему поучиться.
Самые успешные digital-маркетологи
Нил Патель
Начал свою карьеру в 2005 году с основания компании Crazy Egg, предлагающей инструменты для анализа поведения пользователей на сайте. Позже он создал KISSmetrics и Hello Bar, укрепив свою репутацию в digital-маркетинге.
Нил является соучредителем Neil Patel Digital, где помогает компаниям, таким как Amazon и NBC, улучшать качество их онлайн-присутствия. Он также ведет популярный блог и подкаст о маркетинге. Нил активно делится своими знаниями через вебинары и публичные выступления.
Начал свою карьеру в 2005 году с основания компании Crazy Egg, предлагающей инструменты для анализа поведения пользователей на сайте. Позже он создал KISSmetrics и Hello Bar, укрепив свою репутацию в digital-маркетинге.
Нил является соучредителем Neil Patel Digital, где помогает компаниям, таким как Amazon и NBC, улучшать качество их онлайн-присутствия. Он также ведет популярный блог и подкаст о маркетинге. Нил активно делится своими знаниями через вебинары и публичные выступления.
Рэнд Фишкин
Начал карьеру в 2004 году, основав Moz, одну из ведущих компаний в области SEO. Moz предлагает инструменты и ресурсы для улучшения поисковой оптимизации. В 2018 году Рэнд основал SparkToro, фокусирующуюся на исследовании аудитории. Он написал книгу «The Art of SEO» и стал признанным экспертом в своей области. Фишкин активно делится своим опытом через блог, вебинары и конференции.
Энн Хэндли
Работает главным контент-менеджером в MarketingProfs, компании, предоставляющей маркетинговые ресурсы и тренинги. Является автором бестселлера «Everybody Writes», книги, ставшей настольным руководством для маркетологов.
Энн известна своими глубокими знаниями в контент-маркетинге и регулярно выступает на крупных маркетинговых конференциях. Она активно делится своим опытом через статьи, вебинары и выступления. Ее вклад в развитие контент-маркетинга высоко ценится профессиональным сообществом.
Ларс Лофгрен
Начал карьеру в KISSmetrics под руководством Нила Пателя. Позже стал директором по развитию в компании I Will Teach You To Be Rich, где разрабатывал и внедрял стратегии для увеличения доходов и привлечения клиентов.
Сегодня Ларс работает в качестве консультанта, специализируясь на конверсии и аналитике. Он активно делится своими знаниями через блог и вебинары. Ларс помогает компаниям оптимизировать их маркетинговые кампании и улучшать взаимодействие с клиентами.
Алексей Иванов
Один из ведущих российских специалистов в области digital-маркетинга, Алексей начал карьеру в сфере SEO. Основал агентство Convert Monster, которое быстро завоевало популярность благодаря инновационным подходам и высоким результатам для клиентов.
Алексей активно ведет блог и канал на YouTube, делясь своими знаниями и опытом с широкой аудиторией. Он также регулярно выступает на крупных конференциях по маркетингу в России и за рубежом. Благодаря его работе, многие компании значительно увеличили свои онлайн-продажи.
Начал карьеру в 2004 году, основав Moz, одну из ведущих компаний в области SEO. Moz предлагает инструменты и ресурсы для улучшения поисковой оптимизации. В 2018 году Рэнд основал SparkToro, фокусирующуюся на исследовании аудитории. Он написал книгу «The Art of SEO» и стал признанным экспертом в своей области. Фишкин активно делится своим опытом через блог, вебинары и конференции.
Энн Хэндли
Работает главным контент-менеджером в MarketingProfs, компании, предоставляющей маркетинговые ресурсы и тренинги. Является автором бестселлера «Everybody Writes», книги, ставшей настольным руководством для маркетологов.
Энн известна своими глубокими знаниями в контент-маркетинге и регулярно выступает на крупных маркетинговых конференциях. Она активно делится своим опытом через статьи, вебинары и выступления. Ее вклад в развитие контент-маркетинга высоко ценится профессиональным сообществом.
Ларс Лофгрен
Начал карьеру в KISSmetrics под руководством Нила Пателя. Позже стал директором по развитию в компании I Will Teach You To Be Rich, где разрабатывал и внедрял стратегии для увеличения доходов и привлечения клиентов.
Сегодня Ларс работает в качестве консультанта, специализируясь на конверсии и аналитике. Он активно делится своими знаниями через блог и вебинары. Ларс помогает компаниям оптимизировать их маркетинговые кампании и улучшать взаимодействие с клиентами.
Алексей Иванов
Один из ведущих российских специалистов в области digital-маркетинга, Алексей начал карьеру в сфере SEO. Основал агентство Convert Monster, которое быстро завоевало популярность благодаря инновационным подходам и высоким результатам для клиентов.
Алексей активно ведет блог и канал на YouTube, делясь своими знаниями и опытом с широкой аудиторией. Он также регулярно выступает на крупных конференциях по маркетингу в России и за рубежом. Благодаря его работе, многие компании значительно увеличили свои онлайн-продажи.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Дмитрий Румянцев
Признанный эксперт в сфере SMM и основатель образовательного проекта SMMplanner, который пользуется популярностью у специалистов по маркетингу в социальных сетях. Дмитрий начинал карьеру в крупных рекламных агентствах, а затем запустил собственный проект, направленный на автоматизацию и оптимизацию работы с соцсетями.
Является автором нескольких книг по SMM и часто проводит мастер-классы и вебинары. Его вклад в развитие SMM в России трудно переоценить.
Ксения Шокина
Специалист по контент-маркетингу и SEO, основатель агентства Pixel Plus. Ксения начала свою карьеру в качестве контент-менеджера, постепенно развивая свои навыки в области SEO и digital-маркетинга. Ее агентство помогает компаниям улучшать видимость в поисковых системах и увеличивать трафик на сайт. Ксения активно делится своими знаниями через статьи, вебинары и курсы. Она также ведет популярный блог о контент-маркетинге и SEO.
Профессия диджитал-маркетолога, несмотря на ее молодость, быстро стала востребованной и будет оставаться таковой в долгосрочной перспективе благодаря глобальной цифровизации.
Сфера диджитал-маркетинга требует постоянного обучения, широких знаний и навыков, но предлагает высокие возможности для карьерного и профессионального роста, а также возможность влиять на ключевые показатели бизнеса и личный доход.
Признанный эксперт в сфере SMM и основатель образовательного проекта SMMplanner, который пользуется популярностью у специалистов по маркетингу в социальных сетях. Дмитрий начинал карьеру в крупных рекламных агентствах, а затем запустил собственный проект, направленный на автоматизацию и оптимизацию работы с соцсетями.
Является автором нескольких книг по SMM и часто проводит мастер-классы и вебинары. Его вклад в развитие SMM в России трудно переоценить.
Ксения Шокина
Специалист по контент-маркетингу и SEO, основатель агентства Pixel Plus. Ксения начала свою карьеру в качестве контент-менеджера, постепенно развивая свои навыки в области SEO и digital-маркетинга. Ее агентство помогает компаниям улучшать видимость в поисковых системах и увеличивать трафик на сайт. Ксения активно делится своими знаниями через статьи, вебинары и курсы. Она также ведет популярный блог о контент-маркетинге и SEO.
Профессия диджитал-маркетолога, несмотря на ее молодость, быстро стала востребованной и будет оставаться таковой в долгосрочной перспективе благодаря глобальной цифровизации.
Сфера диджитал-маркетинга требует постоянного обучения, широких знаний и навыков, но предлагает высокие возможности для карьерного и профессионального роста, а также возможность влиять на ключевые показатели бизнеса и личный доход.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж