Демаркетинг можно разделить на несколько видов, каждый из которых применяется в зависимости от конкретных целей и ситуаций.
Общий демаркетинг
Направлен на снижение спроса всей аудитории. Это может быть вызвано ограниченными ресурсами, необходимостью поддержания качества продукции или управлением экологическим воздействием. Примеры включают повышение цен, снижение рекламной активности и ограничение продаж. К примеру, В 2018 году Tesla повысила цены на свои модели Model S и Model X, чтобы сократить спрос и перенаправить ресурсы на производство более доступной модели Model 3.
Избирательный демаркетинг
Фокусируется на определенных сегментах аудитории, которые компания считает нежелательными или менее прибыльными. Это может включать изменение условий продаж, прекращение продвижения в определенных регионах или на определенные группы потребителей. К примеру, авиакомпания Lufthansa прекратила полеты в некоторые неприбыльные для нее регионы, чтобы сократить расходы и повысить рентабельность.
Прямой демаркетинг
Включает явные действия, направленные на снижение спроса, такие как публикация сообщений о недостатках продукта или о его ограниченном наличии. Примером может быть Nestle, которая предупредила потребителей о повышенном содержании сахара в некоторых своих шоколадных батончиках, чтобы снизить спрос на эти продукты и подчеркнуть свою приверженность здоровому питанию.
Косвенный демаркетинг
Использует менее очевидные методы для снижения спроса, такие как замедление времени доставки, уменьшение ассортимента продукции или ухудшение условий обслуживания. Эти действия могут не быть явно обозначенными как демаркетинг, но они имеют целью уменьшить привлекательность продукта.
К примеру, «Вкусно — и точка» уменьшила в некоторых своих ресторанах ассортимент предлагаемых десертов, чтобы подчеркнуть приверженность здоровому питанию и стимулировать спрос на более здоровые варианты продукции. И добавила скидки на основной ассортимент.