Айдентика реализуется через разнообразные элементы:

• Визуальные: включая логотип, корпоративные цвета и шрифты.

• Вербальные: включая слоганы и уникальный стиль общения (tone of voice).

• Аудиовизуальные: характерные музыкальные мотивы и звуки в рекламе.

Логотип служит основным символом айдентики, позволяя пользователям узнавать бренд без упоминания его имени.

Хотя понятия «айдентика» и «фирменный стиль» часто путают из-за их визуальной составляющей, айдентика охватывает более широкий спектр элементов. Фирменный стиль является частью айдентики, но не исчерпывает все ее аспекты.

Например, элементы фирменного стиля компании Nike, такие как знаменитый логотип и специфический шрифт, создают неповторимый визуальный образ. Однако звук щелчка при закрытии крышки кроссовок или характерный стук мяча о паркет также являются частью айдентики Nike, хотя и выходят за рамки его фирменного стиля.

Айдентика бренда выполняет ряд важных функций:

• Отражает основные ценности и идеи бренда.

• Повышает уровень узнаваемости компании на рынке.

• Помогает выделяться на фоне конкурентов.

• Усиливает эмоциональное взаимодействие с аудиторией и способствует ее лояльности.

• Улучшает эффективность маркетинговых акций и способствует росту продаж.

Использование ярких цветов в дизайне упаковки продуктов питания привлекает внимание покупателей, стимулирует интерес к покупке и ассоциируется с приятными эмоциями. Однако для технических товаров яркие цвета могут быть неуместны, поскольку более темные и нейтральные тона чаще связывают с деловым стилем и надежностью.

Айдентика особенно важна для крупных корпораций и производителей товаров. Небольшие кафе, магазины и кофейни часто могут ограничиться базовым набором элементов корпоративного стиля, включающим логотип и выбранные фирменные цвета. Эти элементы можно эффективно использовать для дизайна наружной рекламы, оформления страниц в социальных медиа, а также меню и каталогов продукции.

Элементы айдентики бренда

Цветовая палитра

Выбор цветовой палитры для бренда требует внимания к тому, какие ассоциации и чувства вызывает каждый цвет, и насколько они соответствуют характеру и идентичности бренда.

Например, желтый цвет часто связан с оптимизмом и энергией, в то время как серый может ассоциироваться с профессионализмом и нейтральностью. Марка Nike использует черный и белый цвета в своем логотипе для подчеркивания классики и универсальности.

Шрифты

Современным инновационным компаниям подходят шрифты без засечек, тогда как бренды в сфере моды или искусства могут выбрать более экспрессивные рукописные или декоративные шрифты.

Например, технологическая компания Google использует простой, без засечек шрифт в своем логотипе, подчеркивая доступность и функциональность. Торговая марка Coca-Cola использует курсивный шрифт с засечками, который добавляет узнаваемости и игривости их визуальной идентификации.

Логотипы

Создание логотипа зависит от многих факторов, включая историю бренда и его ценности. Логотип Apple, например, использует минималистичный подход с изображением яблока, что делает его одним из самых узнаваемых в мире. Логотип Starbucks содержит изображение сирены, что отражает морскую тематику, которая была вдохновением для названия.

Эти элементы формируют основу визуальной идентификации компании и играют ключевую роль в ее распознаваемости и восприятии потребителем.

Логотипы могут передавать значения напрямую или через сложные образы. Примером явной ассоциации служит логотип с изображением пиццы на ресторане, из которого посетители сразу понимают, что это пиццерия.

Компания Apple в своем логотипе использует образ укушенного яблока, который не только мгновенно узнаваем, но и отсылает к истории о знании и инновациях, подчеркивая технологический прогресс и креативность бренда.

Логотипы могут передавать значения напрямую или через сложные образы. Примером явной ассоциации служит логотип с изображением пиццы на ресторане, из которого посетители сразу понимают, что это пиццерия.

Компания Apple в своем логотипе использует образ укушенного яблока, который не только мгновенно узнаваем, но и отсылает к истории о знании и инновациях, подчеркивая технологический прогресс и креативность бренда.

Маскоты

Маскот (персонаж) помогает укреплять имидж бренда и делает его более дружелюбным и запоминающимся. Пример маскота — Тукан Сэм из Kellogg’s Froot Loops. Яркий и веселый персонаж сопровождает продукт и делает его более привлекательным для детей.

Также популярен маскот Michelin Man, или Бибендум, символизирующий шины Michelin. Его образ, созданный из шин, стал иконой в автомобильной индустрии, добавляя узнаваемости и доверия к бренду.

Основная слабость традиционной айдентики заключается в том, что заранее сложно определить все сценарии взаимодействия бренда с клиентами и адаптировать дизайн под них.

Зачем нужен брендбук

При разработке стандартной айдентики применяются брендбуки — детальные руководства, указывающие, как должен быть представлен корпоративный стиль в разнообразных контекстах. Они фиксируют использование элементов бренда, например, точные размеры логотипа и строгий подбор цветовой палитры.
Например, брендбук компании Lufthansa строго регламентирует применение их синего и желтого цветов, а также использование логотипа в корпоративных материалах.

Динамическая айдентика

Этот подход включает элементы, которые можно гибко адаптировать для различных медиа и маркетинговых целей, сохраняя при этом основные идеи бренда. Динамическая айдентика позволяет создавать уникальные визуальные решения для разных событий и контекстов.
Примером динамической айдентики может служить брендинг MTV, который постоянно меняется, но всегда узнаваем. Логотип телеканала адаптируется под разные культурные мероприятия и тематические музыкальные события, сохраняя при этом стиль и дух MTV.

Главным недостатком динамической айдентики является необходимость дополнительных инвестиций и времени на адаптацию бренда к различным маркетинговым инициативам, что может увеличивать общие затраты на брендинг.

Носители айдентики бренда

Айдентика бренда проявляется через различные материальные и цифровые носители, каждый из которых несет фирменные элементы дизайна. Рассмотрим некоторые ключевые носители, на которых могут быть представлены элементы айдентики.

Упаковка и этикетки товаров

Упаковка зачастую служит первым взаимодействием потребителя с продуктом. Она может стать заметным средством выделения бренда среди конкурентов. Например, шоколадные изделия Lindt распознаются благодаря элегантным золотистым упаковкам, которые подчеркивают премиальный характер бренда.

Печатная продукция

Визитные карточки, меню, каталоги, брошюры и другие печатные изделия играют ключевую роль в распространении корпоративного стиля на деловых мероприятиях, таких как конференции и выставки.

Например, Apple придерживается минималистичного подхода в оформлении своих печатных материалов, что подчеркивает основные черты их продукции — чистоту и простоту.

Документооборот

Бланки, счета, контракты и другие официальные документы, передаваемые клиентам и партнерам, также могут включать элементы фирменного стиля. Пример: Deloitte использует строгий и деловой дизайн в своих документах, что отражает их престижный статус в сфере консультационных услуг.

Сувенирная продукция

Ручки, блокноты, кружки и другие сувениры с фирменной символикой помогают укрепить бренд в повседневной жизни клиентов и сотрудников. Например, Red Bull регулярно распространяет энергетические напитки в брендированных холодильниках и мерчандайзинговых материалах на мероприятиях, что усиливает ассоциации с энергией и активностью.

Интерьер

Оформление интерьера офисов или магазинов в корпоративных цветах создает узнаваемое пространство для посетителей. Например, магазины Apple используют минималистичный дизайн с преобладанием белого цвета и стекла, что совпадает с дизайном их продуктов.

Униформа

Корпоративная одежда, такая как фирменные футболки или куртки, улучшает узнаваемость бренда и способствует единству команды. Пример: униформа сотрудников FedEx с ярко-фиолетово-оранжевым логотипом повышает узнаваемость бренда и воспринимается как символ надежности и скорости.

Цифровые платформы

Важность наличия онлайн-присутствия для бренда сложно переоценить. Оформление сайтов и социальных сетей в фирменном стиле помогает укреплять айдентику. Пример: веб-сайт и профили социальных сетей Nike, где преобладает черный цвет с белым логотипом, моментально ассоциируются с брендом.

Элементы корпоративной айдентики могут присутствовать на множестве различных платформ, включая такие традиционные медиа, как телевидение и радио, где бренды используют фирменные звуковые и визуальные элементы в своих рекламных сообщениях.

Выбор подходящих носителей айдентики зависит от целевой аудитории, стратегии и особенностей каждой компании.