Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
В исследовании «Billboard Advertising: Still a Viable Option in the Digital Age?» от аналитической компании Nielsen рассматривается эффективность билбордов в современную цифровую эпоху. Исследование показало, что билборды по-прежнему остаются жизнеспособным вариантом для рекламодателей, особенно для охвата широкой аудитории и повышения узнаваемости бренда.
Билборды также могут быть эффективны в сочетании с другими каналами маркетинга, такими как цифровые и социальные медиа.
Билборды также могут быть эффективны в сочетании с другими каналами маркетинга, такими как цифровые и социальные медиа.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Когда появились билборды
Первые большие рекламные щиты появились в США в 1920-е годы, когда начался массовый выпуск легковых автомобилей, и американцы стали больше путешествовать на авто. Рекламодатели стали использовать огромные щиты для привлечения внимания проезжающих мимо водителей на высоких скоростях.
К 1965 году в США количество билбордов стало таким большим, что началось их ограничение на автомагистралях, и даже Дэвид Огилви, гуру рекламы, высказался в пользу их возможного запрета.
В России эра билбордов началась в 1990-х годах, после распада СССР. Иногда их называли «бигбордами», что связано с популярностью одноименной рекламной компании Big Board, чье название стало использоваться как обозначение всех наружных рекламных щитов.
К 1965 году в США количество билбордов стало таким большим, что началось их ограничение на автомагистралях, и даже Дэвид Огилви, гуру рекламы, высказался в пользу их возможного запрета.
В России эра билбордов началась в 1990-х годах, после распада СССР. Иногда их называли «бигбордами», что связано с популярностью одноименной рекламной компании Big Board, чье название стало использоваться как обозначение всех наружных рекламных щитов.
Сегодняшние билборды сильно отличаются от своих исторических предшественников. Претерпели изменения не только конструкция и качество изображения, но и форматы представления информации: возникли цифровые билборды, способные транслировать видео и менять изображения, а также 3D-билборды, создающие иллюзию присутствия и привлекающие повышенное внимание зрителей.
Билборды, или рекламные щиты большого формата, продолжают оставаться важным элементом наружной рекламы. Эти конструкции часто располагают на автострадах, оживленных перекрестках и в других местах с высокой проходимостью и трафиком.
Среди инноваций в этой области стоит отметить диджитал-билборды, которые оснащены экранами для трансляции трехмерных изображений, что усиливает их воздействие и привлекательность. В России такие рекламные щиты используются еще не так широко и, в основном, крупными фирмами.
Билборды, или рекламные щиты большого формата, продолжают оставаться важным элементом наружной рекламы. Эти конструкции часто располагают на автострадах, оживленных перекрестках и в других местах с высокой проходимостью и трафиком.
Среди инноваций в этой области стоит отметить диджитал-билборды, которые оснащены экранами для трансляции трехмерных изображений, что усиливает их воздействие и привлекательность. В России такие рекламные щиты используются еще не так широко и, в основном, крупными фирмами.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Форматы билбордов
Билборды бывают разных размеров, каждый из которых имеет свои особенности и предназначение:
- Стандартные билборды размером 3х6 метров часто можно увидеть в городах и вдоль загородных трасс.
- Суперборды с размерами 3х12 м или 4х12 м обычно монтируют на возвышенностях или вдоль мостов, что делает их видимыми на большом расстоянии.
- Суперсайты размером 5х15 м — это самые крупные билборды, которые отлично заметны даже при быстром проезде мимо них.
- Ситиборды размером 3,7х2,7 м оснащены системой, которая позволяет прокручивать несколько рекламных плакатов, делая их особенно заметными благодаря подсветке.
- Пиллары с габаритами 2,7х3,7 метра представляют собой вертикальные двухсторонние рекламные конструкции, которые обычно устанавливаются на пешеходных бульварах или возле остановок транспорта.
- Ситиформаты размером 1,2х1,8 метра — это более компактные рекламные щиты, часто размещаемые у парковок или на узких городских улицах.
Как на билборд наносится изображение
Существуют разнообразные техники нанесения изображений на билборды:
Полиграфический метод заключается в нанесении краски на виниловое полотно или баннерную ткань, которое затем покрывается ламинатом для защиты от атмосферных воздействий.
Аппликация на самоклеющемся полотне представляет собой более экономичный способ, при котором напечатанное изображение наклеивается на основу и покрывается защитным слоем.
Нанесение краски на специализированное полотно считается наиболее затратным методом. Этот подход позволяет создавать уникальные визуальные эффекты, используя разнообразные краски и материалы, включая те, что создают объемный или светоотражающий эффект.
Билборды, известные также как наружные рекламные щиты, представляют собой эффективный рекламный инструмент благодаря своему впечатляющему размеру и стратегическому размещению.
Полиграфический метод заключается в нанесении краски на виниловое полотно или баннерную ткань, которое затем покрывается ламинатом для защиты от атмосферных воздействий.
Аппликация на самоклеющемся полотне представляет собой более экономичный способ, при котором напечатанное изображение наклеивается на основу и покрывается защитным слоем.
Нанесение краски на специализированное полотно считается наиболее затратным методом. Этот подход позволяет создавать уникальные визуальные эффекты, используя разнообразные краски и материалы, включая те, что создают объемный или светоотражающий эффект.
Билборды, известные также как наружные рекламные щиты, представляют собой эффективный рекламный инструмент благодаря своему впечатляющему размеру и стратегическому размещению.
Преимущества билбордов
- Широкий охват: билборды эффективно привлекают внимание благодаря своему размещению в местах с высоким трафиком, таких как перекрестки и автомагистрали, где водители и пешеходы могут замечать их, ожидая в пробках или на светофорах.
- Дискретность воздействия: в отличие от онлайн-рекламы, которая требует активных действий для получения лидов, билборды представляют собой более ненавязчивую форму рекламы. Они органично вписываются в городской пейзаж, не вызывая раздражения у потребителей.
- Стоимость контакта: в городах с большой плотностью населения реклама на билбордах может оказаться экономически выгодной, учитывая масштабы охвата и частоту показов, особенно при долгосрочном размещении.
- Географическая направленность: билборды могут использоваться как средство навигации, указывая путь к новым магазинам или офисам, что делает их идеальным выбором для локального воздействия на потенциальных клиентов в определенной местности.
Недостатки билбордов
- Высокая стоимость размещения: особенно это касается популярных локаций с интенсивным трафиком, где стоимость может значительно возрасти из-за большой конкуренции за рекламное пространство.
- Продолжительность кампании: эффективность билборда часто требует долгосрочного размещения, так как краткосрочные кампании могут не принести ожидаемого результата из-за необходимости многократного воздействия на потенциальных клиентов.
- Воздействие погоды: билборды подвержены влиянию погодных условий, что может привести к быстрому износу и ухудшению видимости рекламы. Это делает их менее предпочтительными для использования в неблагоприятные сезоны.
Таким образом, при планировании наружной рекламной кампании важно учитывать как преимущества, так и возможные трудности, связанные с использованием билбордов. Важно стратегически подходить к выбору места и времени размещения, чтобы максимизировать ROI и достигнуть желаемой аудитории.
Кейсы использования билбордов компаниями с статистикой эффективности
Netflix
В 2021 году Netflix использовал билборды для продвижения своего нового сериала «Ведьмак». На билбордах были изображены главные герои с надписью «Не моргай, а то пропустишь». Когда люди смотрели на билборд, их глаза отслеживались с помощью специальной технологии, и изображение на билборде менялось, создавая эффект, будто персонажи сериала следят за ними.
Результаты: кампания повысила узнаваемость сериала «Ведьмак» на 17% и увеличила количество подписок на Netflix на 10% в течение месяца после запуска кампании.
Статистика:
Результаты: кампания повысила узнаваемость сериала «Ведьмак» на 17% и увеличила количество подписок на Netflix на 10% в течение месяца после запуска кампании.
Статистика:
- Увеличение узнаваемости сериала «Ведьмак»: 17%.
- Увеличение количества подписок на Netflix: 10%.
- Охват аудитории: 5 миллионов человек.
Coca-Cola
В 2022 году Coca-Cola запустила кампанию «Share a Coke», в рамках которой на билбордах были размещены имена людей. Люди могли найти свое имя на билборде, сфотографироваться с ним и поделиться фото в социальных сетях с хэштегом #ShareACoke.
Результаты: рекламная кампания увеличила продажи Coca-Cola на 8% и повысила вовлеченность в социальных сетях на 20%.
Статистика:
Статистика:
- Увеличение продаж Coca-Cola: 8%.
- Увеличение вовлеченности в социальных сетях: 20%.
- Количество публикаций в социальных сетях: 1 000 000.
Spotify
В 2020 году Spotify использовал билборды для продвижения персонализированных плейлистов. На билбордах были размещены QR-коды, которые люди могли сканировать, чтобы получить доступ к своему уникальному плейлисту.
Результаты: кампания увеличила количество скачиваний приложения Spotify на 18% и повысила количество активных пользователей на 10%.
Статистика:
Результаты: кампания увеличила количество скачиваний приложения Spotify на 18% и повысила количество активных пользователей на 10%.
Статистика:
- Увеличение количества скачиваний приложения Spotify: 18%.
- Увеличение количества активных пользователей: 10%.
- Количество отсканированных QR-кодов: 2 000 000.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж