Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
В цифровом мире, перегруженном информацией, способность грамотно структурировать контент становится ключевым фактором успеха любого веб-ресурса. Представьте, что вы заходите в интернет-магазин в поисках нового смартфона, и вместо аккуратных витрин видите одну гигантскую страницу, на которой свалены все 5000 моделей, имеющихся в наличии. Ваш браузер зависнет, вы потеряетесь в бесконечном потоке товаров и, скорее всего, в раздражении закроете вкладку.
Именно для предотвращения таких сценариев и существует пагинация, или постраничная навигация. Это не просто технический элемент, а фундаментальный инструмент маркетинга и SEO, который напрямую влияет на поведение пользователей, скорость загрузки сайта и его видимость в поисковых системах.
Правильная настройка пагинации способна удержать клиента, провести его по воронке продаж и помочь поисковым роботам эффективно проиндексировать ваш ресурс. Неправильная — превратит сайт в ловушку для краулингового бюджета и источник разочарования для посетителей. Давайте разберемся, как использовать этот инструмент с максимальной пользой.
Именно для предотвращения таких сценариев и существует пагинация, или постраничная навигация. Это не просто технический элемент, а фундаментальный инструмент маркетинга и SEO, который напрямую влияет на поведение пользователей, скорость загрузки сайта и его видимость в поисковых системах.
Правильная настройка пагинации способна удержать клиента, провести его по воронке продаж и помочь поисковым роботам эффективно проиндексировать ваш ресурс. Неправильная — превратит сайт в ловушку для краулингового бюджета и источник разочарования для посетителей. Давайте разберемся, как использовать этот инструмент с максимальной пользой.
Какой бывает пагинация
Хотя основная цель пагинации — разделение контента, способы ее реализации могут сильно отличаться в зависимости от типа ресурса, его целей и специфики аудитории. Каждый вид навигации по-своему влияет на пользовательский опыт и решает определенные задачи.
Классическая нумерация страниц
Это самый узнаваемый и традиционный вид пагинации. Внизу или вверху списка контента (товаров, статей, фотографий) располагается блок с номерами страниц: 1, 2, 3, 4, … 10, а также кнопки «Вперед» и «Назад». Этот метод дает пользователю полный контроль и ясное понимание объема доступной информации. Он точно знает, на какой странице находится, сколько еще страниц впереди, и может мгновенно перейти к любой из них.
Такой подход идеален для интернет-магазинов, где покупатель может захотеть сравнить товары с первой и, скажем, с пятой страницы, или для форумов, где нужно найти конкретное обсуждение в середине длинной ветки. Недостаток этого метода заключается в необходимости совершать клик для загрузки каждой новой порции контента, что может быть менее удобно на мобильных устройствах.
Классическая нумерация страниц
Это самый узнаваемый и традиционный вид пагинации. Внизу или вверху списка контента (товаров, статей, фотографий) располагается блок с номерами страниц: 1, 2, 3, 4, … 10, а также кнопки «Вперед» и «Назад». Этот метод дает пользователю полный контроль и ясное понимание объема доступной информации. Он точно знает, на какой странице находится, сколько еще страниц впереди, и может мгновенно перейти к любой из них.
Такой подход идеален для интернет-магазинов, где покупатель может захотеть сравнить товары с первой и, скажем, с пятой страницы, или для форумов, где нужно найти конкретное обсуждение в середине длинной ветки. Недостаток этого метода заключается в необходимости совершать клик для загрузки каждой новой порции контента, что может быть менее удобно на мобильных устройствах.
Кнопка «Показать еще» или «Загрузить еще»
Этот вид пагинации представляет собой компромисс между классической нумерацией и бесконечной прокруткой. Вместо списка номеров страниц пользователь видит одну кнопку, при нажатии на которую подгружается следующая порция контента, не перезагружая при этом всю страницу. Это создает более плавный и непрерывный опыт, снижая когнитивную нагрузку. Пользователю не нужно принимать решение, на какую страницу перейти — достаточно просто нажать кнопку для продолжения.
Яркий пример из российской практики — маркетплейс Ozon. При просмотре каталога товаров, например, ноутбуков, вы видите определенное количество позиций, а внизу — заметную кнопку «Показать еще». Такой подход отлично работает в сценариях, где пользователь находится в режиме «просмотра» и еще не ищет что-то конкретное. Он просто скроллит и подгружает новые товары, пока что-то не привлечет его внимание. Это повышает вовлеченность и время, проведенное на странице, что является важным поведенческим фактором для маркетолога.
Этот вид пагинации представляет собой компромисс между классической нумерацией и бесконечной прокруткой. Вместо списка номеров страниц пользователь видит одну кнопку, при нажатии на которую подгружается следующая порция контента, не перезагружая при этом всю страницу. Это создает более плавный и непрерывный опыт, снижая когнитивную нагрузку. Пользователю не нужно принимать решение, на какую страницу перейти — достаточно просто нажать кнопку для продолжения.
Яркий пример из российской практики — маркетплейс Ozon. При просмотре каталога товаров, например, ноутбуков, вы видите определенное количество позиций, а внизу — заметную кнопку «Показать еще». Такой подход отлично работает в сценариях, где пользователь находится в режиме «просмотра» и еще не ищет что-то конкретное. Он просто скроллит и подгружает новые товары, пока что-то не привлечет его внимание. Это повышает вовлеченность и время, проведенное на странице, что является важным поведенческим фактором для маркетолога.
Бесконечная прокрутка
Это самый динамичный вид пагинации, ставший стандартом для социальных сетей и контентных платформ. Новые данные загружаются автоматически, как только пользователь доходит до конца видимой части страницы. Создается ощущение «бесконечной» ленты, что идеально подходит для потребления развлекательного или новостного контента, где важен непрерывный поток информации.
Классический пример — лента новостей в социальной сети «ВКонтакте». Вы просто листаете вниз, и посты друзей, и сообществ появляются один за другим без каких-либо дополнительных действий. С точки зрения маркетинга это мощный инструмент для удержания внимания пользователя.
Однако у него есть и серьезные недостатки. Во-первых, пользователю сложно вернуться к определенному месту в ленте. Во-вторых, «подвал» сайта (футер) с важными ссылками становится практически недостижимым. И в-третьих, если бесконечная прокрутка реализована технически неграмотно, она может стать настоящей катастрофой для поисковой оптимизации, о чем мы поговорим позже.
Это самый динамичный вид пагинации, ставший стандартом для социальных сетей и контентных платформ. Новые данные загружаются автоматически, как только пользователь доходит до конца видимой части страницы. Создается ощущение «бесконечной» ленты, что идеально подходит для потребления развлекательного или новостного контента, где важен непрерывный поток информации.
Классический пример — лента новостей в социальной сети «ВКонтакте». Вы просто листаете вниз, и посты друзей, и сообществ появляются один за другим без каких-либо дополнительных действий. С точки зрения маркетинга это мощный инструмент для удержания внимания пользователя.
Однако у него есть и серьезные недостатки. Во-первых, пользователю сложно вернуться к определенному месту в ленте. Во-вторых, «подвал» сайта (футер) с важными ссылками становится практически недостижимым. И в-третьих, если бесконечная прокрутка реализована технически неграмотно, она может стать настоящей катастрофой для поисковой оптимизации, о чем мы поговорим позже.
Для чего нужна пагинация
На первый взгляд, ответ очевиден — чтобы разбить длинный список на части. Но если копнуть глубже, пагинация решает сразу несколько критически важных для маркетинга и бизнеса задач.
- Во-первых, это улучшение пользовательского опыта (UX). Огромная страница с тысячами элементов не только медленно загружается, но и парализует пользователя. Эффект «паралича выбора» никто не отменял: когда вариантов слишком много, человек склонен не выбирать вовсе.
Пагинация дозирует информацию, делая ее легко усвояемой. Она создает ощущение порядка и структуры. Пользователь видит перед собой управляемый объем данных (например, 20 товаров на странице), что позволяет ему сосредоточиться, изучить предложенное и принять взвешенное решение о переходе на следующую страницу или к детальному изучению конкретного товара.
- Во-вторых, повышение производительности и скорости загрузки сайта. Скорость загрузки — один из ключевых факторов ранжирования в поисковых системах и важнейший элемент UX. Страница, на которой нужно отобразить 5000 карточек товаров с изображениями, описаниями и ценами, будет загружаться недопустимо долго. Большинство пользователей просто не дождутся ее полной загрузки и уйдут к конкурентам. Это приведет к высокому показателю отказов, что является негативным сигналом для поисковиков.
Разделяя контент на страницы по 20-50 элементов, мы обеспечиваем быструю загрузку каждой из них, сохраняя терпение и лояльность посетителя.
- В-третьих, пагинация — это инструмент для анализа поведения пользователей. Для маркетолога данные о том, как глубоко пользователи «закапываются» в каталог, бесценны.
Как поисковые системы реагируют на пагинацию
Отношения поисковых систем, таких как Яндекс и Google, с пагинацией всегда были сложными. С одной стороны, они понимают ее необходимость для пользователей. С другой — она создает ряд технических проблем, которые могут навредить индексации и ранжированию сайта.
Основные проблемы пагинации для SEO
Дублирование контента
Страницы пагинации (page-2, page-3 и т.д.) часто имеют одинаковые или очень похожие мета-теги (Title, Description) и заголовки H1. На них повторяются блоки с фильтрами, описанием категории и прочие сквозные элементы. Поисковый робот, видя множество страниц с похожим содержанием, может посчитать их низкокачественными дублями и либо исключить из индекса, либо понизить в выдаче всю группу страниц.
Размывание «ссылочного веса»
Внутренние и внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, придают ему определенный «авторитет» или «вес». Когда этот вес распределяется по десяткам или сотням страниц пагинации (/catalog?page=1, /catalog?page=2, ...), его концентрация на каждой отдельной странице оказывается очень низкой. В идеале же весь авторитет должен быть сконцентрирован на основной, канонической странице категории, чтобы она имела максимальные шансы на высокие позиции в поиске.
Истощение краулингового бюджета
У поисковых роботов есть лимит на количество страниц, которые они могут обойти на вашем сайте за один визит. Этот лимит называется краулинговым бюджетом. Если у вас в каталоге 1000 страниц пагинации, робот может потратить весь свой бюджет на их обход, так и не добравшись до более важных страниц — например, новых статей в блоге или карточек товаров, расположенных на последних страницах.
Исторически для решения этих проблем использовался атрибут rel="next/prev", который указывал поисковику на связь между страницами. Однако в 2019 году Google официально заявил, что уже давно не использует этот атрибут для индексации. Поэтому сегодня маркетологам и SEO-специалистам необходимо полагаться на более современные и надежные методы.
Страницы пагинации (page-2, page-3 и т.д.) часто имеют одинаковые или очень похожие мета-теги (Title, Description) и заголовки H1. На них повторяются блоки с фильтрами, описанием категории и прочие сквозные элементы. Поисковый робот, видя множество страниц с похожим содержанием, может посчитать их низкокачественными дублями и либо исключить из индекса, либо понизить в выдаче всю группу страниц.
Размывание «ссылочного веса»
Внутренние и внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, придают ему определенный «авторитет» или «вес». Когда этот вес распределяется по десяткам или сотням страниц пагинации (/catalog?page=1, /catalog?page=2, ...), его концентрация на каждой отдельной странице оказывается очень низкой. В идеале же весь авторитет должен быть сконцентрирован на основной, канонической странице категории, чтобы она имела максимальные шансы на высокие позиции в поиске.
Истощение краулингового бюджета
У поисковых роботов есть лимит на количество страниц, которые они могут обойти на вашем сайте за один визит. Этот лимит называется краулинговым бюджетом. Если у вас в каталоге 1000 страниц пагинации, робот может потратить весь свой бюджет на их обход, так и не добравшись до более важных страниц — например, новых статей в блоге или карточек товаров, расположенных на последних страницах.
Исторически для решения этих проблем использовался атрибут rel="next/prev", который указывал поисковику на связь между страницами. Однако в 2019 году Google официально заявил, что уже давно не использует этот атрибут для индексации. Поэтому сегодня маркетологам и SEO-специалистам необходимо полагаться на более современные и надежные методы.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Как сделать пагинацию на сайте
Правильная настройка пагинации — это задача для команды, состоящей из маркетолога, SEO-специалиста и веб-разработчика. Маркетолог определяет стратегию, а разработчик реализует ее технически. Вот ключевые шаги и рекомендации.
1. Используйте атрибут
Это главный инструмент для борьбы с дублированием контента. Канонический тег указывает поисковой системе, какую страницу из группы похожих считать основной, «канонической». Существует несколько стратегий его применения для пагинации:
Это лучший вариант для интернет-магазинов, так как он позволяет поисковикам находить и индексировать товары, расположенные на глубоких страницах каталога.
2. Настройте индексацию с помощью мета-тега Robots
В некоторых случаях страницы пагинации не несут уникальной ценности и лишь служат для навигации. Чтобы не тратить краулинговый бюджет и не создавать «мусор» в индексе, можно закрыть их от индексации, но оставить открытыми для перехода по ссылкам. Для этого используется мета-тег <meta name="robots" content="noindex, follow">. Директива noindex запрещает поисковику добавлять страницу в индекс, а follow разрешает ему переходить по всем ссылкам на этой странице (то есть, на карточки товаров).
Этот метод стоит применять с осторожностью и только после тщательного анализа, так как все товары, доступные только на этих страницах, могут выпасть из поиска.
3. Позаботьтесь о SEO для бесконечной прокрутки и кнопки «Показать еще»
С точки зрения поискового робота, бесконечная прокрутка — это просто одна страница с ограниченным набором контента. Чтобы сделать такой контент доступным для индексации, необходимо обеспечить «грациозную деградацию». Это означает, что «под капотом» динамической подгрузки должна лежать обычная постраничная навигация с уникальными URL.
Например, когда пользователь скроллит ленту, с помощью технологии History API можно незаметно для него менять URL в адресной строке браузера с site.ru/news на site.ru/news?page=2, затем на site.ru/news?page=3 и так далее. Таким образом, у каждой «порции» контента появляется свой собственный адрес, который поисковый робот может обнаружить и проиндексировать. Пользователь видит бесшовную ленту, а поисковик — четкую структуру страниц.
1. Используйте атрибут
Это главный инструмент для борьбы с дублированием контента. Канонический тег указывает поисковой системе, какую страницу из группы похожих считать основной, «канонической». Существует несколько стратегий его применения для пагинации:
- Самореферентный канонический тег (рекомендуемый подход). Каждая страница пагинации указывает саму на себя в качестве канонической. То есть на странице /catalog?page=2 будет стоять тег <link rel="canonical" href="https://site.ru/catalog?page=2">. Этот подход говорит поисковику: «Да, это часть серии, но это самостоятельная, уникальная страница со своим набором товаров, и ее нужно индексировать».
Это лучший вариант для интернет-магазинов, так как он позволяет поисковикам находить и индексировать товары, расположенные на глубоких страницах каталога.
- Канонический тег на первую страницу. Все страницы пагинации (2, 3, 4…) ссылаются каноническим тегом на первую страницу (/catalog). Этот метод был популярен раньше, но сейчас считается менее эффективным, так как он фактически запрещает индексацию контента на всех страницах, кроме первой.
- Канонический тег на страницу «Посмотреть все». Если на вашем сайте есть возможность отобразить все товары категории на одной странице, это может быть хорошим решением. В этом случае все страницы пагинации (включая первую) должны указывать каноническим тегом на эту страницу. Это позволяет сконцентрировать весь ссылочный вес на одном URL. Главный минус — такая страница может очень медленно загружаться, если товаров действительно много.
2. Настройте индексацию с помощью мета-тега Robots
В некоторых случаях страницы пагинации не несут уникальной ценности и лишь служат для навигации. Чтобы не тратить краулинговый бюджет и не создавать «мусор» в индексе, можно закрыть их от индексации, но оставить открытыми для перехода по ссылкам. Для этого используется мета-тег <meta name="robots" content="noindex, follow">. Директива noindex запрещает поисковику добавлять страницу в индекс, а follow разрешает ему переходить по всем ссылкам на этой странице (то есть, на карточки товаров).
Этот метод стоит применять с осторожностью и только после тщательного анализа, так как все товары, доступные только на этих страницах, могут выпасть из поиска.
3. Позаботьтесь о SEO для бесконечной прокрутки и кнопки «Показать еще»
С точки зрения поискового робота, бесконечная прокрутка — это просто одна страница с ограниченным набором контента. Чтобы сделать такой контент доступным для индексации, необходимо обеспечить «грациозную деградацию». Это означает, что «под капотом» динамической подгрузки должна лежать обычная постраничная навигация с уникальными URL.
Например, когда пользователь скроллит ленту, с помощью технологии History API можно незаметно для него менять URL в адресной строке браузера с site.ru/news на site.ru/news?page=2, затем на site.ru/news?page=3 и так далее. Таким образом, у каждой «порции» контента появляется свой собственный адрес, который поисковый робот может обнаружить и проиндексировать. Пользователь видит бесшовную ленту, а поисковик — четкую структуру страниц.
Пагинация — это не просто цифры внизу страницы. Это сложный и многогранный инструмент, находящийся на стыке UX, веб-разработки и SEO. Правильный выбор типа пагинации и ее грамотная техническая настройка напрямую влияют на то, насколько комфортно пользователю будет на вашем сайте, и насколько хорошо поисковые системы смогут его понять и оценить.
Инвестиции времени и ресурсов в оптимизацию пагинации всегда окупаются повышением поведенческих факторов, улучшением индексации и, как следствие, ростом трафика и продаж.
Инвестиции времени и ресурсов в оптимизацию пагинации всегда окупаются повышением поведенческих факторов, улучшением индексации и, как следствие, ростом трафика и продаж.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж