Законодательные рамки регулирования рекламы

Важность осведомленности о законодательстве в сфере рекламы

Защита прав потребителей

Необходимо, чтобы потребители могли получать верифицированную информацию о товарах и услугах, что позволит им принимать взвешенные и обоснованные решения.

Поддержание честной конкуренции

Законы способствуют созданию равных условий для всех участников рынка, предотвращая недобросовестные практики и обеспечивая справедливую конкуренцию. Такая нормативно-правовая база является ключом к стабильному и здоровому рекламному рынку, защищающему как интересы потребителей, так и интересы честно конкурирующих предприятий.

Требования к рекламным сообщениям

Закон «О рекламе» устанавливает ряд требований к рекламным сообщениям:

• Четкое определение рекламы: что именно относится к рекламе, а что нет.

• Содержание: рекламное сообщение должно быть достоверным, не вводить в заблуждение потребителей, и соответствовать другим установленным требованиям.

• Ограничения: реклама некоторых товаров и услуг, например, алкоголя и табака, строго ограничена или запрещена.

• Размещение: определены места, где можно размещать рекламу, а где нельзя.

Принципы честной рекламы

Статья 5 ФЗ «О рекламе» гласит, что все рекламные сообщения должны быть честными. Недопустимы:

• Неоправданное сравнение товаров.

• Клевета на конкурентов.

• Реклама запрещенных товаров и услуг.

• Недобросовестная конкуренция.

Какие принципы важно соблюдать в рекламе

Честность

Реклама считается недобросовестной, если включает в себя необоснованные сравнения товаров, дискредитирует честь или репутацию других лиц, продвигает товары или темы, которые запрещены законом, или в ней присутствуют элементы недобросовестной конкуренции.

Например, в 2016 году Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России возбудила дело против компании «МегаФон» за использование слогана «Лучшая сеть нового поколения». Причиной стало отсутствие подтверждения данного утверждения, что нарушает закон о рекламе, который требует доказательств всех заявленных преимуществ. Позже по аналогичной причине ФАС также вынесла предупреждение компании «Билайн» за использование слогана «Лучшая сеть 4G в России».

Достоверность

Материалы считаются недостоверными, если содержат информацию, которая не соответствует действительности. В рекламе недопустимо утверждать о превосходстве продукта без подкрепления фактами, так как это равносильно распространению ложных данных.

Например, в 2019 году ФАС признала рекламу сети «Додо Пицца» недобросовестной. В рекламном ролике компания заявляла, что их пицца изготавливается без использования замороженных полуфабрикатов, что создавало негативное сравнение с конкурентами, не основанное на доказательствах.

Безвредность

Реклама не должна подстрекать к совершению незаконных действий или способствовать дискриминации.
Например, компания Protein World разместила на лондонском метро билборд с изображением стройной женщины в бикини и подписью «Are your beach body ready?».

Регулирование и контроль

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России выполняет ключевую роль в контроле за соблюдением законодательства в сфере рекламы, как это предусмотрено статьей 33. ФАС вправе проводить проверки и инициировать административные процедуры против нарушителей, действуя на основе собственных наблюдений, жалоб от частных лиц, юридических лиц, а также по инициативе государственных и муниципальных органов.

Сложные случаи и дополнительные меры

В ситуациях, когда дело осложнено и требует более глубокого рассмотрения, ФАС может обратиться к экспертным советам или провести социологические опросы среди потребителей. Это помогает лучше понять общественное восприятие рекламы и определить, вводит ли она в заблуждение или оказывает негативное воздействие.

Запреты и ограничения в рекламе

В России рекламная деятельность подчиняется строгим правилам, установленным законодательством. Рекламодателям необходимо тщательно ознакомиться с этими правилами, чтобы избежать проблем и защитить свой бизнес.

Категории запрещенной рекламы

• Табачные изделия и продукция: во всех формах и проявлениях, включая электронные сигареты и кальяны.

• Наркотические и психотропные вещества: запрещена любая реклама, пропаганда или упоминание этих веществ.

• Взрывчатые материалы: реклама взрывчатых веществ, а также предметов, используемых для их изготовления, категорически запрещена.

• Торговля органами человека: реклама, направленная на поиск или предложение органов человека, является незаконной.

• Услуги по проведению абортов: реклама абортов в России строго ограничена. Допускается лишь информационное сообщение о медицинских учреждениях, где можно сделать аборт, без демонстрации эмбрионов или других подобных материалов.

• Товары, требующие лицензий или сертификатов: реклама товаров, для которых не получены необходимые разрешительные документы, запрещена.

• Услуги по написанию научных работ: реклама таких услуг запрещена, поскольку может способствовать академическому мошенничеству и плагиату.

• Медицинские услуги и лекарственные препараты: реклама в этой категории должна строго соответствовать законодательным нормам, ясно указывая на показания к применению, противопоказания и возможные побочные действия.

• Биологически активные добавки и детское питание: для рекламы этих продуктов требуется предоставление точной информации о составе, полезных свойствах и потенциальных рисках.

• Алкогольные напитки: реклама алкоголя разрешена с ограничениями, включая временные рамки показа и запрет на использование изображений детей и животных. А также любые утверждения, что употребление алкоголя безопасно или способствует социальному успеху.

• Лотереи и азартные игры: разрешены только в утвержденных местах с обязательным указанием на возможные риски.

• Финансовые услуги: реклама должна быть максимально прозрачной, включая полную информацию о тарифах, условиях предоставления услуг и потенциальных рисках.

• Военная продукция: запрещено рекламировать в общедоступных средствах массовой информации.

• Арбитражные и медиаторские услуги: реклама должна четко описывать особенности предлагаемых услуг, указывая на их преимущества и возможные ограничения.

• Услуги по заключению договоров ренты: важно, чтобы реклама включала полную информацию об условиях договора и потенциальных рисках для участников.

• Ценные бумаги: реклама разрешена только с наличием соответствующей лицензии и должна строго соответствовать законодательным требованиям по содержанию и форме.

Рекомендации для добросовестных рекламодателей

• Изучите законодательство: перед запуском любой рекламной кампании тщательно изучите все действующие нормы и правила.

• Сомневаетесь? Спросите юриста: в случае возникновения сомнений обратитесь за консультацией к юристу, специализирующемуся на рекламном праве.

• Соблюдайте требования платформ: учитывайте правила размещения рекламы на тех платформах, которые вы используете (например, «Яндекс.Директ», «VK Реклама», YouTube).

• Будьте честны и прозрачны: рекламные сообщения должны быть достоверными и не вводить в заблуждение потребителей.

Законодательство в сфере рекламы постоянно эволюционирует, и за последние годы были введены новые нормы, например, требование о внесении всех рекламных объявлений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и обязательная маркировка цифровых креативов. Несоблюдение этих требований может привести к наложению штрафов.

Любой пользователь имеет возможность проверить законность рекламы, скопировав ее уникальный идентификатор ERID и отправив его на проверку в случае подозрения на нарушения.