Честность
Реклама считается недобросовестной, если включает в себя необоснованные сравнения товаров, дискредитирует честь или репутацию других лиц, продвигает товары или темы, которые запрещены законом, или в ней присутствуют элементы недобросовестной конкуренции.
Например, в 2016 году Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России возбудила дело против компании «МегаФон» за использование слогана «Лучшая сеть нового поколения». Причиной стало отсутствие подтверждения данного утверждения, что нарушает закон о рекламе, который требует доказательств всех заявленных преимуществ. Позже по аналогичной причине ФАС также вынесла предупреждение компании «Билайн» за использование слогана «Лучшая сеть 4G в России».
Достоверность
Материалы считаются недостоверными, если содержат информацию, которая не соответствует действительности. В рекламе недопустимо утверждать о превосходстве продукта без подкрепления фактами, так как это равносильно распространению ложных данных.
Например, в 2019 году ФАС признала рекламу сети «Додо Пицца» недобросовестной. В рекламном ролике компания заявляла, что их пицца изготавливается без использования замороженных полуфабрикатов, что создавало негативное сравнение с конкурентами, не основанное на доказательствах.
Безвредность
Реклама не должна подстрекать к совершению незаконных действий или способствовать дискриминации.
Например, компания Protein World разместила на лондонском метро билборд с изображением стройной женщины в бикини и подписью «Are your beach body ready?».