Возможности
Войти
Ресурсы
Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Внутренняя реклама: проводник к целевой аудитории
12 мин
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Основные локации включают:

  • торговые точки;

  • деловые помещения;

  • гостиничные и ресторанные заведения;

  • спортивные учреждения;

  • развлекательные объекты;

  • образовательные учреждения;

  • медучреждения и так далее.

Исключением из категории является реклама, размещаемая внутри транспорта и на объектах транспортной инфраструктуры, которая относится к категории транзитной рекламы.

Успех интерьерной рекламы напрямую зависит от грамотного выбора места размещения.
Плюсы и минусы indoor-рекламы
Рассмотрим преимущества:

Таргет на целевую аудиторию

Выбирайте места с хорошей проходимостью вашей целевой аудитории, чтобы охватить максимальное количество потенциальных клиентов. Сегментируйте аудиторию на «теплую» и «горячую» для наиболее эффективного воздействия.

Если языковая школа размещает объявления на стенах общежития — она привлекает студентов, заинтересованных в улучшении своих языковых навыков. А рекламный баннер в зоне ожидания аэропорта охватывает путешественников, готовых потратить деньги на новые услуги и продукты.

Реклама в собственных точках продаж

Используйте ростовые фигуры и вывески на витринах. В отличие от наружной рекламы, не требуется арендовать дорогостоящие рекламные конструкции.

Применяйте оригинальные и юмористические ценники, чтобы привлечь внимание покупателей и повысить их настроение.

Ненавязчивая и развлекательная направленность

Indoor-реклама не вызывает раздражения, а наоборот, служит источником информации и развлечения для людей, ожидающих в очереди, едущих в лифте или отдыхающих в торговом центре.
Надежность и износостойкость

Indoor-реклама не подвержена капризам погоды, что гарантирует ее сохранность и длительный срок службы. Объявления не выцветут под солнцем, не размокнут от дождя и не пострадают от мороза, сохраняя свой привлекательный внешний вид на протяжении всей кампании.

Многообразие форматов

Широкий спектр форматов indoor-рекламы, от печатных материалов до интерактивных дисплеев, позволяет подобрать оптимальное решение под любой бюджет и задачу.

Гибкость этого инструмента дает возможность проводить как краткосрочные акции, так и масштабные долгосрочные кампании, тестировать разные подходы и сочетать различные носители для достижения максимального эффекта.

Рассмотрим недостатки:

Сложно оценить эффективность рекламы

Традиционные носители, такие как листовки и плакаты, не дают возможности бизнесу точно измерить их эффективность. Невозможно подсчитать, какое количество людей заметили рекламные носители, и какой из них процент — потенциальные клиенты.

Цифровые же носители, например, видеостены и интерактивные дисплеи, оснащены аналитическими системами. Они могут отслеживать количество просмотров, определять пол, возраст и интересы аудитории, делать подробные отчеты.

Нужно согласовывать размещение

Размещение indoor-рекламы во внешних помещениях требует предварительного согласования. Необходимо заручиться разрешением собственника помещения, ТСЖ или управляющей компании. Рекламодателю может быть отказано в размещении или предложена завышенная цена.

Вандальные действия

Особая опасность для рекламы в подъездах и в лифтах, особенно без видеокамер.
Омниканальный чат-центр
Все мессенджеры в одном окне
Какая бывает indoor-реклама
POS-материалы

К ним относятся:

  • Ценники.

  • Баннеры.

  • Вывески.

  • Стенды и промостойки.

  • Стикеры.

  • Материалы для раздачи и так далее.

POS-материалы помогают покупателям ориентироваться в торговой точке, узнавать информацию о товарах и совершать спонтанные покупки.
Аудиореклама

Звуковые объявления — эффективный инструмент, позволяющий охватить максимально широкую аудиторию покупателей прямо в торговом зале. Они бывают:

  • Игровые — представляют собой короткие юмористические сценки и диалоги.

  • Информационные — это рекламные сообщения, озвученные диктором, информирующие об интересных предложениях.

  • Брендовые — небольшой рассказ о компании для формирования положительного образа.

  • Музыкальные — выполнены в виде песен или музыкальных композиций.

Мультимедийная реклама

Реклама в торговых точках охватывает широкий спектр интерактивных носителей. Трансляция видеороликов, анимации и аудиосопровождения обеспечивает динамичное и привлекательное представление информации.

Сенсорные технологии позволяют покупателям взаимодействовать с рекламным контентом, делая его более вовлекающим и запоминающимся. Некоторые устройства оснащены функцией распознавания аудитории, подстраивая сюжеты роликов под интересы и предпочтения конкретных зрителей.

Мультимедиа становится ключевым трендом в маркетинге, активно используется в том числе внутри помещений, в рекламе на цифровых носителях. Что умеет:

  • Создает эффект «вау» — мультимедийная реклама выглядит гораздо привлекательнее стандартных форматов, привлекая внимание и вызывая эмоциональный отклик.

  • Расширяет творческие возможности — использование 3D-роликов, QR-кодов, технологий лиц и расширенной аналитики открывает новые горизонты для креативных решений и развития передовых технологий.

  • Обеспечивает гибкость — позволяет оперативно вносить изменения в рекламные сообщения, запуская другие креативы.
Рекламные и имиджевые мероприятия

В торговых помещениях проводятся различные мероприятия, направленные на привлечение покупателей и повышение их интереса к продукции. Среди них:

  • Презентации новых продуктов — демонстрация и представление новинок.

Дегустации — возможность попробовать продукцию перед покупкой.

  • Мастер-классы — обучающие сессии, где посетители могут узнать что-то новое.

  • Выставки и ярмарки — экспозиции товаров и услуг, а также специализированные торговые мероприятия.

  • Развлекательные мероприятия — праздники, конкурсы и концерты, организованные для создания приятной атмосферы и развлечения посетителей.

Эти меры помогают улучшить взаимодействие с клиентами и сделать посещение магазина более запоминающимся.
Остальные форматы

  • Реклама за пределами торговых точек — включает размещение в лифтах домов и на информационных досках в учебных заведениях.

  • Специфические — например, реклама перед началом сеансов в кинотеатрах и необычные инсталляции в торговых зонах.

  • Комплексное оформление пространства — это стратегический подход к дизайну помещений, направленный на создание узнаваемого бренда.
Как грамотно применять indoor-рекламу
Тестировать различные форматы

Цифровизация indoor-рекламы набирает обороты. Исследования показывают, что многие потребители, которые обратили внимание на диджитал-навигацию, посетят магазин, а 80% из них сделают покупку.

Не стоит забывать и о классике: POS-материалы, объявления, аудиореклама. Проверяйте различные варианты и выбирайте наиболее эффективные решения.

Искать локации с высокой проходимостью целевой аудитории

Оптимальное размещение рекламы вне торговой точки определяется точным знанием целевой аудитории. Ориентируйтесь на локации с хорошей проходимостью именно вашей целевой аудитории, а не ориентируйтесь на общий трафик.

Маркетинговые исследования (изучение трафика, видеофиксация с анализом аудитории) помогут принять верное решение.
Использовать качественные материалы для носителей

Выбирайте материалы высокого качества, ведь от этого напрямую зависит эффективность вашей рекламы. Яркие цвета, четкие изображения, прочные конструкции привлекают внимание, делают объявление более заметным и запоминающимся, повышая его эффективность.

Продумать визуал

Разрабатывая объявление, учитывайте интерьер помещения, чтобы оно гармонично вписывалось в его стиль. Используйте качественные изображения и читаемый шрифт, не перегружайте объявление текстом. Сформулируйте привлекательное предложение, ориентированное на вашу целевую аудиторию.
Исследования кейсов использования indoor-рекламы компаниями в (2023-2024)
Monzo
Рекламная кампания: локализованная реклама.

Локации: офисные здания, коворкинги.

Описание: британский онлайн-банк Monzo запустил рекламу в офисных зданиях и коворкингах, используя экраны и постеры с данными о популярных ресторанах и кафе среди своих пользователей. Локализованная реклама позволила эффективно привлечь внимание работников офисов, которые часто используют услуги банка.

Результаты: кампания способствовала увеличению лояльности клиентов и привлекла новых пользователей, демонстрируя знание местных предпочтений.
Официальные рассылки в WhatsApp
Открываемости сообщений до 98%
Клик-бейт до 60%
Iceland
Рекламная кампания: переход на микро-инфлюенсеров.

Локации: магазины, торговые центры.

Описание: супермаркет Iceland изменил стратегию рекламы, переходя от знаменитостей к микро-инфлюенсерам. Новая кампания включала размещение цифровых экранов в магазинах и торговых центрах, что привлекло внимание покупателей и способствовало увеличению пользовательского контента.

Результаты: рейтинг одобрения увеличился с 10% до 70% в течение одного года, что существенно улучшило имидж компании.
Coca-Cola
Рекламная кампания: персонализированные напитки.

Локации: аэропорты, торговые центры.

Описание: Coca-Cola установила интерактивные киоски и цифровые экраны в аэропортах и торговых центрах, предлагая свои напитки. Кампания позволила не только привлечь внимание, но и собрать данные о предпочтениях потребителей.

Результаты: инициатива увеличила взаимодействие с потребителями и собрала ценные данные для персонализации маркетинговых усилий.
Unilever
Рекламная кампания: использование AR-технологий (виртуальная реальность).

Локации: супермаркеты, торговые центры.

Описание: Unilever активно применяла внутреннюю рекламу в супермаркетах и торговых центрах, внедряя AR-технологии и интерактивные дисплеи для продвижения новых продуктов.

Результаты: кампания увеличила продажи и повысила узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Ford
Рекламная кампания: виртуальные тест-драйвы.

Локации: торговые центры, автомобильные салоны.

Описание: автопроизводитель Ford разместил интерактивные стенды и экраны в торговых центрах и автомобильных салонах, предлагая виртуальные тест-драйвы новых моделей, что привлекло потенциальных покупателей.

Результаты: кампания повысила интерес к новым моделям автомобилей Ford и привлекла значительное количество потенциальных клиентов.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!