Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Виды рекламы: многогранные инструменты в арсенале маркетинга
7 мин
Статья подготовлена IntellectDialog Казахстан
Кому нужна реклама
В бизнесе используют рекламу для того, чтобы познакомить аудиторию с преимуществами своих продуктов, увеличить объемы продаж, обеспечить популярность бренда и улучшить его репутацию. Реклама актуальна для малых, средних и крупных международных корпораций, и необходима в любой сфере деятельности — от маленького кафе до крупнейшей нефтяной компании.
Государственные органы, общественные и волонтерские объединения, а также благотворительные фонды часто заказывают соцрекламу. Этот вид рекламы не стремится к коммерческой выгоде, а фокусируется на привлечении внимания к важным социальным проблемам, таким как вредные привычки, домашнее насилие, экологические проблемы и безопасность дорожного движения.
Социальная реклама направлена на изменение поведения людей к лучшему, на формирование правильных моральных ценностей. Иногда такую рекламу используют коммерческие организации для демонстрации своей социальной ответственности и создания положительной репутации.
В ходе предвыборных мероприятий политические партии, объединения и отдельные кандидаты активно используют рекламные кампании, чтобы мотивировать избирателей голосовать за них. В их рекламные сообщения входят лозунги, призывы участвовать в выборах, а также представление ключевых планов и проектов.
Религиозные организации с помощью рекламы транслируют духовные ценности, привлекая людей к своим учениям.
Государственные органы, общественные и волонтерские объединения, а также благотворительные фонды часто заказывают соцрекламу. Этот вид рекламы не стремится к коммерческой выгоде, а фокусируется на привлечении внимания к важным социальным проблемам, таким как вредные привычки, домашнее насилие, экологические проблемы и безопасность дорожного движения.
Социальная реклама направлена на изменение поведения людей к лучшему, на формирование правильных моральных ценностей. Иногда такую рекламу используют коммерческие организации для демонстрации своей социальной ответственности и создания положительной репутации.
В ходе предвыборных мероприятий политические партии, объединения и отдельные кандидаты активно используют рекламные кампании, чтобы мотивировать избирателей голосовать за них. В их рекламные сообщения входят лозунги, призывы участвовать в выборах, а также представление ключевых планов и проектов.
Религиозные организации с помощью рекламы транслируют духовные ценности, привлекая людей к своим учениям.
Виды коммерческой рекламы
Компании выбирают между товарной и нетоварной коммерческой рекламой.
- Товарная реклама нацелена на продвижение конкретных продуктов и услуг, таких как кофемашины, кресла, косметика или, к примеру, наборы фруктов. Этот вид рекламы направлен на увеличение продаж, привлечение покупателей посредством акций и скидок, а также на информирование о новинках в ассортименте.
- Нетоварная реклама фокусируется на продвижении бренда, персоны или организации. Этот вид рекламы направлен на повышение узнаваемости и создание желаемого имиджа бренда в глазах аудитории. К нетоварной рекламе относится имиджевая реклама, основная цель которой — не прямая продажа товара, а создание эмоциональной связи, демонстрация экспертности и статус компании.
Медийная и нативная реклама выделяются отдельно. Они бывают товарными (реклама товара) и нетоварными (продвижение бренда).
Компании применяют комплексный подход к рекламе, сочетая продвижение товаров для быстрого получения прибыли с укреплением имиджа бренда для долгосрочного успеха.
Реклама может распространяться онлайн и офлайн: на билбордах, телевидении, в соцсетях.
- Медийная реклама, используя массовые каналы (ТВ, радио, интернет) и известных личностей стремится привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик у широкой аудитории.
- Нативная реклама привлекает ненавязчивым образом, интегрируя бренд или продукт в интересный и полезный контент, такой как статьи, игры, обзоры.
Компании применяют комплексный подход к рекламе, сочетая продвижение товаров для быстрого получения прибыли с укреплением имиджа бренда для долгосрочного успеха.
Реклама может распространяться онлайн и офлайн: на билбордах, телевидении, в соцсетях.
Виды офлайн-рекламы
Реклама в печатных СМИ
Это объявления в газетах, журналах и других изданиях, которые могут быть как прямыми, так и нативными. Прямая реклама часто содержит конкретное предложение и выделяет преимущества продукта, в то время как нативная реклама может представлять собой PR-статьи, репортажи или интервью, которые вписываются в контент издания естественным образом.
Это объявления в газетах, журналах и других изданиях, которые могут быть как прямыми, так и нативными. Прямая реклама часто содержит конкретное предложение и выделяет преимущества продукта, в то время как нативная реклама может представлять собой PR-статьи, репортажи или интервью, которые вписываются в контент издания естественным образом.
ТВ-реклама
Реклама на телевидении является одним из наиболее затратных способов рекламы, требующих огромных охватов по всему миру. Заказчику предлагают от 15 до 60 секунд телевизионного времени. Стоимость рекламы на ТВ зависит от длительности, частоты показов, времени суток, канала (федеральный или региональный) и популярности программ.
Радиореклама
На радио транслируются рекламные споты продолжительностью от 20 до 40 секунд, а также интервью и экспертные выступления, часто сопровождаемые конкурсами, которые проводятся при поддержке рекламодателей и включают упоминание их брендов. Радиореклама привлекает благодаря своим широким охватам, высокой лояльности аудитории и сравнительно низкой стоимости размещения.
Наружная реклама
Наружная реклама (билборды, баннеры, вывески) размещается на улицах, фасадах, крышах и транспорте, используя изображения, видео и текст.
Indoor-реклама
Представляет собой внутреннее рекламное оформление, расположенное внутри помещений, таких как торговые точки, кинотеатры, вестибюли, аэропорты и железнодорожные станции. Включает в себя различные POS-материалы, такие как брендированные витрины, рекламные стойки и плакаты, а также аудиорекламу в магазинах и рекламу на цифровых экранах.
Реклама на телевидении является одним из наиболее затратных способов рекламы, требующих огромных охватов по всему миру. Заказчику предлагают от 15 до 60 секунд телевизионного времени. Стоимость рекламы на ТВ зависит от длительности, частоты показов, времени суток, канала (федеральный или региональный) и популярности программ.
Радиореклама
На радио транслируются рекламные споты продолжительностью от 20 до 40 секунд, а также интервью и экспертные выступления, часто сопровождаемые конкурсами, которые проводятся при поддержке рекламодателей и включают упоминание их брендов. Радиореклама привлекает благодаря своим широким охватам, высокой лояльности аудитории и сравнительно низкой стоимости размещения.
Наружная реклама
Наружная реклама (билборды, баннеры, вывески) размещается на улицах, фасадах, крышах и транспорте, используя изображения, видео и текст.
Indoor-реклама
Представляет собой внутреннее рекламное оформление, расположенное внутри помещений, таких как торговые точки, кинотеатры, вестибюли, аэропорты и железнодорожные станции. Включает в себя различные POS-материалы, такие как брендированные витрины, рекламные стойки и плакаты, а также аудиорекламу в магазинах и рекламу на цифровых экранах.
Печатная реклама
Реклама (листовки, брошюры) распространяется через почту, раздачу на улицах и мероприятиях, размещается на зданиях и остановках, а также вручается лично на деловых встречах.
Сувенирная реклама
Реклама включает в себя подарочные изделия с логотипом компании и другой корпоративной символикой, такие как кружки, футболки, флеш-накопители и сумки. Эти предметы часто используются как корпоративные подарки, призы в конкурсах или как рекламные материалы на мероприятиях. Они напоминают владельцу о бренде и способствуют созданию его положительного имиджа.
Событийная реклама
Событийная реклама (презентации, конференции) — это публичные мероприятия, нацеленные на клиентов, партнеров и сотрудников, помогающие продвигать бренд, укреплять имидж и развивать корпоративную культуру.
Реклама (листовки, брошюры) распространяется через почту, раздачу на улицах и мероприятиях, размещается на зданиях и остановках, а также вручается лично на деловых встречах.
Сувенирная реклама
Реклама включает в себя подарочные изделия с логотипом компании и другой корпоративной символикой, такие как кружки, футболки, флеш-накопители и сумки. Эти предметы часто используются как корпоративные подарки, призы в конкурсах или как рекламные материалы на мероприятиях. Они напоминают владельцу о бренде и способствуют созданию его положительного имиджа.
Событийная реклама
Событийная реклама (презентации, конференции) — это публичные мероприятия, нацеленные на клиентов, партнеров и сотрудников, помогающие продвигать бренд, укреплять имидж и развивать корпоративную культуру.
Реклама в интернете
Цифровые технологии открыли новые рекламные каналы: сайты, соцсети, email, мобильные приложения и мессенджеры. Онлайн-кампании отличаются тем, что их результаты легко отслеживать и анализировать, а также быстро вносить изменения в рекламные предложения и креативы. Давайте ознакомимся с основными форматами рекламных объявлений в интернете.
Контекстная реклама
Контекстная реклама показывается пользователям, которые активно ищут в сети похожие товары или услуги, отображаясь в поисковых системах с меткой «Реклама», а также на сайтах и в email-агрегаторах. Объявления подстраиваются под индивидуальные интересы пользователя, анализируя его поисковые запросы и посещенные сайты, предлагая максимально релевантный контент.
Баннерная реклама
Широко используется не только в поисковых системах, но и на разнообразных сайтах, в соцсетях, в приложениях на смартфонах. Выбор платформы для размещения баннеров должен соответствовать специфике рекламируемого бизнеса: например, рекламу новых смартфонов нужно размещать в интернет-магазинах электроники, а отели на берегу моря продвигать на туристических порталах.
Визуально баннер может быть выполнен в виде статического или анимированного изображения, содержащего рекламное предложение.
Таргетированная реклама
Позволяет точно настраивать показ объявлений, ориентированных на конкретную аудиторию, учитывая такие параметры, как пол, возраст, место проживания, интересы потенциальных клиентов. Это гарантирует, что рекламу видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в продукте.
Такой вид рекламы особенно популярен в соцсетях, например «ВКонтакте», «Одноклассники», а также в мессенджере «Telegram», где рекламные возможности реализуются через рекламные кабинеты. Форматы объявлений могут варьироваться от стандартных постов и каруселей до видеороликов и GIF-анимаций.
Ремаркетинг и ретаргетинг
Ремаркетинг и ретаргетинг — способы вернуть пользователей на сайт, показывая им рекламу товаров, которые они уже просматривали. Эти методы используются для привлечения клиентов, которые не завершили покупку, а также для стимулирования повторных продаж.
Основное отличие между этими терминами заключается в платформах для настройки рекламных кампаний: ремаркетинг обычно ассоциируется с использованием сервисов Google, в то время как ретаргетинг чаще применяется через платформу «Яндекс». Рекламу можно увидеть в поисковиках, на партнерских сайтах и в мобильных приложениях.
Тизерная реклама
Реклама привлекает внимание заголовками и текстами, играющими на эмоциях и интригующими аудиторию. Типичные примеры включают несуществующие новости о кончине известных личностей, обещания раскрыть «секреты стройности» или детали шокирующих событий.
Такой вид рекламы часто вызывает раздражение и скептицизм среди аудитории, и обычно не используется для непосредственных продаж или укрепления бренда. В основном тизерные объявления направлены на увеличение посещаемости информационных сайтов, не ориентируясь на долгосрочное взаимодействие с потребителями.
Видеореклама
Видеореклама представляет собой рекламные видеоролики, которые могут встраиваться в другие видеоматериалы, прерывая их на некоторое время, или размещаться как самостоятельный контент на различных платформах. Это может быть публикация в новостной ленте, видеобаннер или видео, дополняющее текстовую статью на сайте. Среди популярных платформ для размещения видеорекламы выделяют «ВКонтакте» и различные онлайн-кинотеатры.
Контекстная реклама
Контекстная реклама показывается пользователям, которые активно ищут в сети похожие товары или услуги, отображаясь в поисковых системах с меткой «Реклама», а также на сайтах и в email-агрегаторах. Объявления подстраиваются под индивидуальные интересы пользователя, анализируя его поисковые запросы и посещенные сайты, предлагая максимально релевантный контент.
Баннерная реклама
Широко используется не только в поисковых системах, но и на разнообразных сайтах, в соцсетях, в приложениях на смартфонах. Выбор платформы для размещения баннеров должен соответствовать специфике рекламируемого бизнеса: например, рекламу новых смартфонов нужно размещать в интернет-магазинах электроники, а отели на берегу моря продвигать на туристических порталах.
Визуально баннер может быть выполнен в виде статического или анимированного изображения, содержащего рекламное предложение.
Таргетированная реклама
Позволяет точно настраивать показ объявлений, ориентированных на конкретную аудиторию, учитывая такие параметры, как пол, возраст, место проживания, интересы потенциальных клиентов. Это гарантирует, что рекламу видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в продукте.
Такой вид рекламы особенно популярен в соцсетях, например «ВКонтакте», «Одноклассники», а также в мессенджере «Telegram», где рекламные возможности реализуются через рекламные кабинеты. Форматы объявлений могут варьироваться от стандартных постов и каруселей до видеороликов и GIF-анимаций.
Ремаркетинг и ретаргетинг
Ремаркетинг и ретаргетинг — способы вернуть пользователей на сайт, показывая им рекламу товаров, которые они уже просматривали. Эти методы используются для привлечения клиентов, которые не завершили покупку, а также для стимулирования повторных продаж.
Основное отличие между этими терминами заключается в платформах для настройки рекламных кампаний: ремаркетинг обычно ассоциируется с использованием сервисов Google, в то время как ретаргетинг чаще применяется через платформу «Яндекс». Рекламу можно увидеть в поисковиках, на партнерских сайтах и в мобильных приложениях.
Тизерная реклама
Реклама привлекает внимание заголовками и текстами, играющими на эмоциях и интригующими аудиторию. Типичные примеры включают несуществующие новости о кончине известных личностей, обещания раскрыть «секреты стройности» или детали шокирующих событий.
Такой вид рекламы часто вызывает раздражение и скептицизм среди аудитории, и обычно не используется для непосредственных продаж или укрепления бренда. В основном тизерные объявления направлены на увеличение посещаемости информационных сайтов, не ориентируясь на долгосрочное взаимодействие с потребителями.
Видеореклама
Видеореклама представляет собой рекламные видеоролики, которые могут встраиваться в другие видеоматериалы, прерывая их на некоторое время, или размещаться как самостоятельный контент на различных платформах. Это может быть публикация в новостной ленте, видеобаннер или видео, дополняющее текстовую статью на сайте. Среди популярных платформ для размещения видеорекламы выделяют «ВКонтакте» и различные онлайн-кинотеатры.
Аудиореклама
Аудиореклама распространяется через различные аудиоформаты, включая подкасты, а также встроенные рекламные блоки между треками на стриминговых платформах, таких как «Яндекс.Музыка» и «VK Музыка».
Push-уведомления
Всплывающие уведомления — это короткие сообщения, которые появляются на экране ПК или мобильного устройства, чтобы сообщить пользователю о товарах, услугах, специальных предложениях и последних новостях компании. Уведомления отправляются сайтами, различными программами для компьютеров и мобильными приложениями, предоставляя актуальную информацию непосредственно в удобной форме.
Pop-up окна
Являются видом рекламы, которая внезапно появляется на экране, перекрывая основной контент сайта и привлекая внимание пользователя к рекламному сообщению. Доступ к содержимому сайта становится возможным только после того, как посетитель закроет всплывающее окно. Этот маркетинговый инструмент следует использовать осторожно, так как частое и навязчивое появление pop-up окон может вызывать раздражение у пользователей.
Мобильная реклама
Реклама использует форматы объявлений (рассылки, баннеры) на смартфонах и планшетах, охватывая пользователей в приложениях, играх и на мобильных сайтах. Этот вид рекламы является одним из самых эффективных способов достичь целевую аудиторию, учитывая, что мобильные устройства используются нами практически без перерыва, что обеспечивает высокую доступность и вовлеченность потребителей.
Реклама у блогеров и лидеров мнений
Реклама с помощью блогеров и лидеров мнений включает сотрудничество рекламодателя с влиятельными персонами в интернете, называемыми инфлюенсеры. Заказчик обращается к такому человеку с просьбой продвигать свой продукт, после чего инфлюенсер делится информацией о товаре или услуге с его широкой аудиторией через различные форматы: посты в соцсетях, сторис, видеообзоры.
Реклама через email-рассылки
Это доставка рекламных писем адресатам из целевой аудитории. Особенность такого вида рекламы заключается в том, что она осуществляется только после получения явного согласия от получателей, что делает подписчиков уже заинтересованными или «теплыми» клиентами.
Некоторые организации отправляют письма, используя базы данных, которые были приобретены или собраны без согласия их владельцев. Такие методы классифицируются как спам и редко приносят желаемую пользу бизнесу, поскольку могут вызывать негативное восприятие у получателей.
Компании, политики и НКО используют разные рекламные инструменты (медиа, email, мобильная) для достижения своих целей, в зависимости от бюджета.
Аудиореклама распространяется через различные аудиоформаты, включая подкасты, а также встроенные рекламные блоки между треками на стриминговых платформах, таких как «Яндекс.Музыка» и «VK Музыка».
Push-уведомления
Всплывающие уведомления — это короткие сообщения, которые появляются на экране ПК или мобильного устройства, чтобы сообщить пользователю о товарах, услугах, специальных предложениях и последних новостях компании. Уведомления отправляются сайтами, различными программами для компьютеров и мобильными приложениями, предоставляя актуальную информацию непосредственно в удобной форме.
Pop-up окна
Являются видом рекламы, которая внезапно появляется на экране, перекрывая основной контент сайта и привлекая внимание пользователя к рекламному сообщению. Доступ к содержимому сайта становится возможным только после того, как посетитель закроет всплывающее окно. Этот маркетинговый инструмент следует использовать осторожно, так как частое и навязчивое появление pop-up окон может вызывать раздражение у пользователей.
Мобильная реклама
Реклама использует форматы объявлений (рассылки, баннеры) на смартфонах и планшетах, охватывая пользователей в приложениях, играх и на мобильных сайтах. Этот вид рекламы является одним из самых эффективных способов достичь целевую аудиторию, учитывая, что мобильные устройства используются нами практически без перерыва, что обеспечивает высокую доступность и вовлеченность потребителей.
Реклама у блогеров и лидеров мнений
Реклама с помощью блогеров и лидеров мнений включает сотрудничество рекламодателя с влиятельными персонами в интернете, называемыми инфлюенсеры. Заказчик обращается к такому человеку с просьбой продвигать свой продукт, после чего инфлюенсер делится информацией о товаре или услуге с его широкой аудиторией через различные форматы: посты в соцсетях, сторис, видеообзоры.
Реклама через email-рассылки
Это доставка рекламных писем адресатам из целевой аудитории. Особенность такого вида рекламы заключается в том, что она осуществляется только после получения явного согласия от получателей, что делает подписчиков уже заинтересованными или «теплыми» клиентами.
Некоторые организации отправляют письма, используя базы данных, которые были приобретены или собраны без согласия их владельцев. Такие методы классифицируются как спам и редко приносят желаемую пользу бизнесу, поскольку могут вызывать негативное восприятие у получателей.
Компании, политики и НКО используют разные рекламные инструменты (медиа, email, мобильная) для достижения своих целей, в зависимости от бюджета.
Кейсы компаний за 2023-2024 годы, использующих различные виды рекламы
Реклама в социальных сетях
Пример 1. Puma #PumaMove Challenge
- вирусное распространение челленджа;
- рост продаж кроссовок Puma Cell Vive Fade на 25%;
- укрепление ассоциации бренда Puma с динамичным, модным и креативным образом жизни.
Пример 2: Oreo «Wonderfilled» на YouTube
- рост просмотров видео;
- увеличение продаж Oreo на 15%;
- позиционирование Oreo как универсального продукта, который можно использовать в различных рецептах и десертах.
- Платформа: TikTok.
- Цель: продвижение новой коллекции кроссовок Puma Cell Vive Fade.
- Формат: танцевальный челлендж под хэштегом #PumaMove с использованием песни «Running Man» от ATEEZ.
- Результат:
- вирусное распространение челленджа;
- рост продаж кроссовок Puma Cell Vive Fade на 25%;
- укрепление ассоциации бренда Puma с динамичным, модным и креативным образом жизни.
Пример 2: Oreo «Wonderfilled» на YouTube
- Платформа: YouTube.
- Цель: повышение осведомленности о бренде Oreo и стимулирование продаж.
- Формат: серия коротких видеороликов, в которых люди по-разному и творчески используют печенье Oreo.
- Результат:
- рост просмотров видео;
- увеличение продаж Oreo на 15%;
- позиционирование Oreo как универсального продукта, который можно использовать в различных рецептах и десертах.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Видеореклама
Пример 1: Volvo «The Longest Drive» на YouTube
- многомиллионные просмотры видео;
- рост продаж Volvo XC90 на 10%;
- позиционирование Volvo как бренда, который заботится о безопасности и комфорте своих клиентов.
Пример 2. Nike «Dream Crazier» на Суперкубке
- резонансный отклик в социальных сетях и СМИ;
- рост продаж Nike у женщин на 17%;
- укрепление имиджа Nike как бренда, поддерживающего возможности для женщин в спорте.
- Платформа: YouTube.
- Цель: демонстрация безопасности и надежности автомобилей Volvo.
- Формат: документальный фильм, в котором двое мужчин проезжают на Volvo XC90 от Южного полюса до Северного.
- Результат:
- многомиллионные просмотры видео;
- рост продаж Volvo XC90 на 10%;
- позиционирование Volvo как бренда, который заботится о безопасности и комфорте своих клиентов.
Пример 2. Nike «Dream Crazier» на Суперкубке
- Площадка: Суперкубок, YouTube.
- Цель: повышение осведомленности о женской линии Nike и вдохновение женщин на занятия спортом.
- Формат: мотивирующая видеореклама с участием известных спортсменов, таких как Серена Уильямс, Симона Байлз и Меган Рапино.
- Результат:
- резонансный отклик в социальных сетях и СМИ;
- рост продаж Nike у женщин на 17%;
- укрепление имиджа Nike как бренда, поддерживающего возможности для женщин в спорте.
Инфлюенсер-маркетинг
Пример 1. Maybelline сотрудничает с beauty-блогерами
- рост продаж туши Maybelline Lash Sensational на 20%;
- повышение доверия к бренду Maybelline среди потребителей;
- укрепление позиции Maybelline как лидера в сегменте туши для ресниц.
Пример 2. Gucci сотрудничает с модными инфлюенсерами
- повышение осведомленности о бренде Gucci среди целевой аудитории;
- стимулирование продаж новых коллекций;
- укрепление имиджа Gucci как модного и люксового бренда.
- Платформа: YouTube, Instagram.
- Цель: продвижение новой туши для ресниц Maybelline Lash Sensational.
- Формат: сотрудничество с beauty-блогерами, такими как NikkieTutorials, KathleenLights и Huda Kattan для создания обзоров и обучающих видео с использованием туши.
- Результат:
- рост продаж туши Maybelline Lash Sensational на 20%;
- повышение доверия к бренду Maybelline среди потребителей;
- укрепление позиции Maybelline как лидера в сегменте туши для ресниц.
Пример 2. Gucci сотрудничает с модными инфлюенсерами
- Платформа: Instagram.
- Цель: продвижение новых коллекций Gucci.
- Формат: сотрудничество с модными инфлюенсерами, такими как Chiara Ferragni, Leonie Hanne и Aimee Song, для публикации фото и видео с продуктами Gucci.
- Результат:
- повышение осведомленности о бренде Gucci среди целевой аудитории;
- стимулирование продаж новых коллекций;
- укрепление имиджа Gucci как модного и люксового бренда.
Контент-маркетинг
Пример 1. Red Bull создает экстремальный контент
- миллионы просмотров контента Red Bull;
- укрепление ассоциации бренда Red Bull с экстремальными видами спорта;
- привлечение лояльной аудитории, которая разделяет ценности бренда Red Bull.
Пример 2. GoPro делится советами по съемке
- рост продаж камер GoPro на 12%;
- увеличение количества пользователей GoPro, которые делятся своими видео в социальных сетях;
- позиционирование GoPro как бренда, который помогает людям запечатлеть свои самые яркие моменты.
- Платформа: YouTube, Red Bull Media Network.
- Цель: позиционирование Red Bull как бренда, связанного с приключениями, адреналином и экстремальными видами спорта.
- Формат: создание документальных фильмов, видеороликов и статей о различных экстремальных видах спорта, таких как серфинг, парашютный спорт, мотокросс.
- Результат:
- миллионы просмотров контента Red Bull;
- укрепление ассоциации бренда Red Bull с экстремальными видами спорта;
- привлечение лояльной аудитории, которая разделяет ценности бренда Red Bull.
Пример 2. GoPro делится советами по съемке
- Платформа: YouTube, блог GoPro.
- Цель: повышение осведомленности о бренде GoPro и стимулирование продаж камер.
- Формат: создание обучающих видеороликов и статей о том, как снимать видео с помощью камер GoPro.
- Результат:
- рост продаж камер GoPro на 12%;
- увеличение количества пользователей GoPro, которые делятся своими видео в социальных сетях;
- позиционирование GoPro как бренда, который помогает людям запечатлеть свои самые яркие моменты.
Реклама в поисковых системах (PPC)
Пример 1. Booking.com использует Google Ads
- рост трафика на сайт Booking.com на 30%;
- увеличение бронирования отелей на 15%;
- позиционирование Booking.com как ведущего онлайн-сервиса бронирования отелей.
Пример 2. AliExpress использует «Яндекс.Директ»
- рост трафика на сайт AliExpress на 25%;
- увеличение продаж товаров на 20%;
- позиционирование AliExpress как популярной платформы для онлайн-покупок товаров из Китая.
- Платформа: Google Ads
- Цель: привлечение трафика на сайт Booking.com и увеличение бронирования отелей.
- Формат: рекламные объявления, которые появляются в результатах поиска Google, когда люди ищут отели по всему миру.
- Результат:
- рост трафика на сайт Booking.com на 30%;
- увеличение бронирования отелей на 15%;
- позиционирование Booking.com как ведущего онлайн-сервиса бронирования отелей.
Пример 2. AliExpress использует «Яндекс.Директ»
- Платформа: «Яндекс.Директ».
- Цель: повышение осведомленности о бренде AliExpress и стимулирование продаж товаров из Китая.
- Формат: рекламные объявления, которые появляются в результатах поиска «Яндекса», когда люди ищут товары по всему миру.
- Результат:
- рост трафика на сайт AliExpress на 25%;
- увеличение продаж товаров на 20%;
- позиционирование AliExpress как популярной платформы для онлайн-покупок товаров из Китая.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж