Цифровые технологии открыли новые рекламные каналы: сайты, соцсети, email, мобильные приложения и мессенджеры. Онлайн-кампании отличаются тем, что их результаты легко отслеживать и анализировать, а также быстро вносить изменения в рекламные предложения и креативы. Давайте ознакомимся с основными форматами рекламных объявлений в интернете.
Контекстная реклама
Контекстная реклама показывается пользователям, которые активно ищут в сети похожие товары или услуги, отображаясь в поисковых системах с меткой «Реклама», а также на сайтах и в email-агрегаторах. Объявления подстраиваются под индивидуальные интересы пользователя, анализируя его поисковые запросы и посещенные сайты, предлагая максимально релевантный контент.
Баннерная реклама
Широко используется не только в поисковых системах, но и на разнообразных сайтах, в соцсетях, в приложениях на смартфонах. Выбор платформы для размещения баннеров должен соответствовать специфике рекламируемого бизнеса: например, рекламу новых смартфонов нужно размещать в интернет-магазинах электроники, а отели на берегу моря продвигать на туристических порталах.
Визуально баннер может быть выполнен в виде статического или анимированного изображения, содержащего рекламное предложение.
Таргетированная реклама
Позволяет точно настраивать показ объявлений, ориентированных на конкретную аудиторию, учитывая такие параметры, как пол, возраст, место проживания, интересы потенциальных клиентов. Это гарантирует, что рекламу видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в продукте.
Такой вид рекламы особенно популярен в соцсетях, например «ВКонтакте», «Одноклассники», а также в мессенджере «Telegram», где рекламные возможности реализуются через рекламные кабинеты. Форматы объявлений могут варьироваться от стандартных постов и каруселей до видеороликов и GIF-анимаций.
Ремаркетинг и ретаргетинг
Ремаркетинг и ретаргетинг — способы вернуть пользователей на сайт, показывая им рекламу товаров, которые они уже просматривали. Эти методы используются для привлечения клиентов, которые не завершили покупку, а также для стимулирования повторных продаж.
Основное отличие между этими терминами заключается в платформах для настройки рекламных кампаний: ремаркетинг обычно ассоциируется с использованием сервисов Google, в то время как ретаргетинг чаще применяется через платформу «Яндекс». Рекламу можно увидеть в поисковиках, на партнерских сайтах и в мобильных приложениях.
Тизерная реклама
Реклама привлекает внимание заголовками и текстами, играющими на эмоциях и интригующими аудиторию. Типичные примеры включают несуществующие новости о кончине известных личностей, обещания раскрыть «секреты стройности» или детали шокирующих событий.
Такой вид рекламы часто вызывает раздражение и скептицизм среди аудитории, и обычно не используется для непосредственных продаж или укрепления бренда. В основном тизерные объявления направлены на увеличение посещаемости информационных сайтов, не ориентируясь на долгосрочное взаимодействие с потребителями.
Видеореклама
Видеореклама представляет собой рекламные видеоролики, которые могут встраиваться в другие видеоматериалы, прерывая их на некоторое время, или размещаться как самостоятельный контент на различных платформах. Это может быть публикация в новостной ленте, видеобаннер или видео, дополняющее текстовую статью на сайте. Среди популярных платформ для размещения видеорекламы выделяют «ВКонтакте» и различные онлайн-кинотеатры.