Мемолог: как создать смешные и эффективные мемы для бизнеса

Чем занимается мемолог

В последние годы профессия мемолога набирает все большую популярность. Этот специалист анализирует и создает мемы, которые помогают брендам общаться с аудиторией через самые актуальные тренды интернета. Несмотря на свою молодость, профессия мемолога уже закрепилась в маркетинговых командах крупных и малых компаний.

Особенность мемологов в том, что они не ограничиваются только созданием картинок. Современный мемолог может работать с гифками, короткими видео, а также фотопроектами. Некоторые специалисты этой области называют себя создателями / креаторами контента, а не только мемологами. Например, Артем Колпаков, креатор в агентстве «Пикчер», создает мемы и различные виды креативов для брендов, используя актуальные тренды и культуры. Его деятельность охватывает не только мемы, но и более масштабные проекты.

Отличие мемолога от SMM-менеджера

Мемолога часто путают с SMM-менеджером, однако между этими профессиями есть несколько существенных отличий. Основное различие заключается в том, что мемолог фокусируется на том, чтобы отслеживать актуальные тренды, шутки и инфоповоды, создавая контент, который будет хорошо восприниматься аудиторией в конкретный момент времени. Что требует постоянного наблюдения за событиями в интернете и быстрое реагирование на них.

SMM-менеджер же выполняет более широкую роль, управляя контентом и стратегией в социальных сетях компании, составляя контент-планы, соответствующие интересам целевой аудитории, и занимаясь другими задачами, такими как планирование рекламных кампаний и анализ эффективности.

Часто, если компания небольшая, обязанности мемолога могут быть возложены на SMM-менеджера, который будет совмещать несколько ролей, включая создание мемов.

Основные обязанности мемолога

Задачи мемолога разнообразны, и каждая из них требует от специалиста определенных навыков и знаний.

Анализ интересов аудитории

Прежде всего, мемологу необходимо понять, что интересно целевой аудитории бренда, какие темы в интернете сейчас актуальны, и какие мемы будут наиболее популярными среди ее представителей. Это важный этап, чтобы мемы не только развлекали, но и были релевантными интересам аудитории.

Составление календаря инфоповодов

Мемолог не работает изолированно. Он тесно взаимодействует с другими членами команды, включая маркетологов и SMM-менеджеров, для составления контент-плана с учётом событий, важных для компании. Это помогает интегрировать мемы в контекст текущих инфоповодов.

Создание мемов

Как только у мемолога появляется представление о том, что интересно его аудитории и какие события актуальны, он приступает к разработке мемов. Это может быть как создание картинок, так и видео, а иногда и текстов, которые затем становятся основой для визуального контента.

Адаптация мемов под бренд

Мемы, которые мемолог создает, должны быть не только смешными и вирусными, но и соответствовать ценностям бренда. Это значит, что мемы должны быть в духе компании и ее аудитории. Необходимо избегать контента, который может вызвать негативные ассоциации или недопонимание.

Тестирование и анализ

После публикации мемов мемолог анализирует, насколько успешно они были восприняты аудиторией. Он отслеживает показатели взаимодействия, такие как лайки, комментарии, репосты и просмотры, чтобы понять, что работает лучше всего, и оптимизировать будущее создание контента.

Основные навыки и компетенции мемолога

Чтобы стать успешным мемологом, важно обладать несколькими ключевыми навыками. Во-первых, это базовые знания аналитики и маркетинга, которые помогут понять потребности и интересы целевой аудитории. Без таких знаний будет сложно создавать мемы, которые реально привлекут внимание и будут вирусными.

Кроме того, мемолог должен знать вирусные механизмы социальных сетей, чтобы его контент не только привлекал внимание, но и быстро распространялся. Понимание того, как работают алгоритмы, помогает мемологу предсказать, какой формат мемов будет успешным, например, в Instagram или TikTok, где популярны короткие видео (Reels).

Ещё один важный навык — это умение работать с графическими редакторами, такими как Figma и Photoshop, а также монтажными программами для коротких видео, такими как CapCut и InShot. Даже если мемолог не будет создавать мемы самостоятельно, эти навыки будут полезны для работы с графическими дизайнерами или видеомонтажёрами.

Востребованность профессии и зарплаты мемолога

Профессия мемолога в России и мире только начинает развиваться, и вакансии для таких специалистов появляются не очень часто. Однако большие компании, например такие как мобильный оператор МТС, уже ищут специалистов, способных встраивать мемы в маркетинговую стратегию. Также в 2024 году президент США Джо Байден искал мемолога, который мог бы собирать идеи для мемов и контента, предлагая ему зарплату в $85 000 в год.

Зарплата мемолога может сильно варьироваться в зависимости от уровня компании и региона. Например, вакансии для мемологов в Москве варьируются от 50 до 190 тыс. рублей в месяц. В некоторых случаях работодатели могут предложить мемологам дополнительные бонусы или премии, если мемы имеют высокий отклик в социальных сетях.

Как стать мемологом

Стать мемологом можно разными путями. Это не всегда требует наличия специального образования, хотя наличие базовых знаний в области маркетинга, SMM и создания контента, безусловно, поможет. На практике многие мемологи начинают с того, что учат основные принципы создания мемов, наблюдают за мемными сообществами и изучают тренды.

В России существуют курсы, которые могут помочь стать профессиональным мемологом. Например, онлайн-школа «Нетология» предлагает курсы, где обучают основам создания мемов и контента. К тому же, социальные сети, такие как Telegram, имеют тематические сообщества, где можно учиться у опытных специалистов.