Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей
Пиксель на сайте: зачем нужен и как правильно установить
Статья подготовлена IntellectDialog Казахстан
8 мин
Простой пример: человек посмотрел ваш товар, но не купил. Благодаря пикселю вы можете показать ему рекламу именно этого товара — в Instagram, Facebook или Вконтакте. А если он оформил заказ — наоборот, исключить его из рекламной кампании. Так работает персонализированный ретаргетинг.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Зачем нужен пиксель
Пиксель — это ваш навигатор в мире данных. Он помогает:
Без пикселя вы работаете вслепую. Он связывает сайт и рекламные платформы, превращая сырые клики в понятные действия.
- отслеживать поведение пользователей (где были, что смотрели, на каком шаге ушли);
- показывать рекламу только тем, кто взаимодействовал с сайтом;
- создавать похожие аудитории (lookalike);
- оценивать эффективность рекламы: сколько продаж, заявок и лидов она реально принесла;
- запускать автоматические сценарии: письмо после просмотра товара, предложение после отказа от корзины.
Без пикселя вы работаете вслепую. Он связывает сайт и рекламные платформы, превращая сырые клики в понятные действия.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Как работает пиксель: просто и по шагам
Когда пользователь заходит на сайт, пиксель срабатывает и фиксирует визит. Если посетитель сайта нажимает на кнопку, открывает форму или уходит со страницы — это тоже можно отследить. Все действия передаются в рекламный кабинет (например, Meta, TikTok, VK Ads), где вы видите:
Чем точнее события, тем лучше будет оптимизация рекламы. Главное — не просто поставить пиксель, а настроить правильные события.
- Сколько людей увидели рекламу.
- Сколько из них зашли на сайт.
- Сколько совершили нужное действие.
Чем точнее события, тем лучше будет оптимизация рекламы. Главное — не просто поставить пиксель, а настроить правильные события.
Как установить пиксель на сайт: просто и пошагово
1. Сначала получите код
Зайдите в рекламный кабинет нужной платформы — например, Meta, TikTok, VK или Google. Там вы найдете код пикселя. Это небольшой фрагмент JavaScript или iframe, который нужно будет вставить на сайт.
2. Добавьте код на сайт
Если у вас есть доступ к HTML, вставьте этот код в раздел <head> или перед закрывающим тегом </body> — так он будет загружаться на каждой странице. Если вы не работаете с кодом — не страшно. Во многих конструкторах (Tilda, WordPress, Shopify) есть специальные поля для вставки кода отслеживания. Просто скопируйте туда код пикселя. Или используйте Google Tag Manager — это удобный способ управлять всеми скриптами через один интерфейс, без программиста.
3. Проверьте, что все работает
Чтобы убедиться, что пиксель установлен правильно, установите расширение для браузера — например, Meta Pixel Helper или аналог для TikTok и VK. Эти инструменты покажут, активен ли пиксель и какие действия он отслеживает.
Зайдите в рекламный кабинет нужной платформы — например, Meta, TikTok, VK или Google. Там вы найдете код пикселя. Это небольшой фрагмент JavaScript или iframe, который нужно будет вставить на сайт.
2. Добавьте код на сайт
Если у вас есть доступ к HTML, вставьте этот код в раздел <head> или перед закрывающим тегом </body> — так он будет загружаться на каждой странице. Если вы не работаете с кодом — не страшно. Во многих конструкторах (Tilda, WordPress, Shopify) есть специальные поля для вставки кода отслеживания. Просто скопируйте туда код пикселя. Или используйте Google Tag Manager — это удобный способ управлять всеми скриптами через один интерфейс, без программиста.
3. Проверьте, что все работает
Чтобы убедиться, что пиксель установлен правильно, установите расширение для браузера — например, Meta Pixel Helper или аналог для TikTok и VK. Эти инструменты покажут, активен ли пиксель и какие действия он отслеживает.
Совет: если на сайте работает несколько систем (реклама, аналитика, чат-боты), лучше использовать Google Tag Manager. Он поможет навести порядок: все коды в одном месте, легко настраивать события, не нужно каждый раз залезать в HTML.
Что важно учесть
Пиксель может быть установлен — и не работать. Самая частая ошибка — он не отслеживает действия: только визиты, но не нажатия на кнопку «Оформить заказ». Бывает, его ставят дважды — вручную и через Tag Manager. В итоге события дублируются, а отчеты врут.
Другая проблема — не указанная цена или валюта. Без этих параметров система не считает, сколько вы зарабатываете. Иногда пиксель отслеживает только загрузку страницы, а не действия на ней — и вы теряете данные о конверсии.
Другая проблема — не указанная цена или валюта. Без этих параметров система не считает, сколько вы зарабатываете. Иногда пиксель отслеживает только загрузку страницы, а не действия на ней — и вы теряете данные о конверсии.
Еще один нюанс: если не исключить из аналитики сотрудников, внутренние визиты и клики искажают статистику. Вы видите активность, которой на самом деле не было. Проверяйте настройки и не верьте пикселю на слово — он точен только при правильной установке.
Как улучшить эффективность пикселя
- Настраивайте события вручную — автоустановка пропускает важные действия.
- Объединяйте пиксель с email- или push-рассылками: пиксель отслеживает, рассылка дожимает.
- Используйте динамические объявления: платформа покажет именно тот товар, который пользователь уже смотрел.
- Запускайте ретаргетинг вовремя — не через 30 дней, а через 3 часа после ухода со страницы.
- Сегментируйте — отдельные сценарии для корзины, просмотра и подписки.
Пиксель — это базовый элемент современной digital-стратегии. Он помогает тратить бюджет осознанно, строить умные кампании и вовлекать пользователей. Это не про слежку, а про эффективность: лучше знать, что работает, чем гадать. Установите пиксель, настройте события, и реклама начнет работать на вас, а не мимо.
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!
Подключить Smart-рассылки в WhatsApp и GPT-ассистенты отдела продаж