Стратегия аутрича проходит через несколько ключевых этапов для достижения маркетинговых и SEO-целей:
1. Определение целей: цели могут варьироваться от усиления ссылочной массы до расширения узнаваемости бренда.
2. Выбор подходящих ресурсов: специалисты анализируют потенциальные платформы на предмет соответствия тематики, аудитории и проверяют их авторитетность, трафик и уровень вовлеченности, если речь идет о социальных сетях или блогах.
3. Нахождение контактной информации ключевых лиц: важно установить связь с лицами, принимающими решения — это могут быть владельцы сайтов, редакторы или блогеры.
4. Первичный контакт: отправка вступительного сообщения с предложением сотрудничества, где объясняется преимущество размещения материала для площадки.
5. Обработка откликов: каждый ответ требует персонализированного подхода и дальнейшей коммуникации.
6. Договоренность о деталях публикации: обсуждение темы и адаптация контента под требования и формат площадки.
7. Отслеживание результатов: анализ эффективности размещения с помощью UTM-меток и других аналитических инструментов.
Для поиска потенциальных ресурсов для размещения используют как холодные обращения, так и сеть существующих контактов. Согласно исследованию Moz, процент откликов на холодные письма может значительно увеличиваться, если предложение строится на уже существующих связях или общих интересах, что подчеркивает важность налаживания долгосрочных отношений в рамках аутрич-кампаний.