Накрутка в соцсетях: путь к блокировке и штрафам

8 мин

Существует несколько основных методов накрутки: использование прокси‑серверов для мультиаккаунтов, привлечение недобросовестных SMM‑агентств и покупка «живых» подписчиков через биржи фрилансеров. Каждый из способов имеет собственную стоимость и эффективность. Например, услуга покупки 10 000 лайков в Telegram‑канале обойдется в среднем в 15 000 рублей, а торги за «фейковых» подписчиков в Instagram могут стоить от 30 до 50 копеек за аккаунт.

Компании прибегают к накрутке главным образом ради быстрого старта и привлечения внимания инвесторов или рекламы. В апреле 2024 года стартап по продаже эко‑товаров «EcoLife» специально набрал 20 000 подписчиков за неделю, чтобы получить медийный захват и собрать первый раунд инвестиций.

Накрутка искажает метрики и дает ложное представление о рынке. Более корректным решением будет инвестировать в таргетированную рекламу и коллаборации с блогерами, где оплата производится за реальные действия.

В июне 2024 года интернет‑магазин «ДомКом» привлек внимание, когда маркетологи закупили у фрилансеров 15 000 подписчиков за 8 000 рублей. По словам исполнительного директора DigitalBoost это помогло снизить стоимость клика по рекламным объявлениям на 20%. Однако спустя два месяца платформа за нарушение условий приостановила рекламный аккаунт компании.

Для борьбы с накруткой эксперты советуют отслеживать качественные показатели: соотношение вовлеченности, время просмотра видео и конверсию в покупки. «Яндекс.Метрика» и сервисы вроде Popsters позволяют оценивать активность «живых» пользователей. При подозрениях на фейковую активность стоит проводить аудит аккаунтов и удалять неактивных подписчиков.

Негативные последствия включают потерю доверия аудитории и репутационный ущерб. В январе 2025 года SMM‑директор бренда одежды «NovaStyle» опубликовал открытый отчет о неудачной кампании с накруткой: после скандала охват реальных подписчиков упал на 35%, а число прямых продаж — на 18%.

Накрутка в соцсетях может дать краткосрочный имиджевый эффект, но несет в себе высокие риски для долгосрочного развития бренда. Лучшей стратегией остается органический рост через качественный контент, прозрачную коммуникацию и сотрудничество с проверенными инфлюенсерами. Так компании смогут вырастить лояльную аудиторию и достичь стабильных результатов.