Сферы применения айтрекинга весьма обширны:
Маркетинг: тестирование рекламных материалов, веб-сайтов, упаковки товаров, оптимизация рекламных кампаний для повышения их эффективности.
UX/UI дизайн: разработка удобных и интуитивно понятных интерфейсов, оптимизация дизайна для достижения целей пользователя.
Психология: изучение когнитивных процессов, внимания, восприятия, принятия решений.
Лингвистика: исследование чтения, письма, восприятия речи.
Образование: оценка эффективности обучения, разработка обучающих материалов, персонализация обучения.
Мобильные приложения: оптимизируются для удобства пользователей, чтобы элементы интерфейса не мешали выполнению целевых действий.
Веб-сайты: отслеживают движение глаз по странице для оптимизации размещения контента и повышения его эффективности.
К примеру, агентство Molinos провело тестирование сайта сети клиник «Мастерская здоровья», и с помощью айтрекинга и выяснило, что пользователи читают текст преимущественно в левом верхнем углу и обращают внимание на кнопку и телефон, расположенные в верхней части страницы.
Упаковка товаров: анализируется для выявления привлекательных элементов, которые могут повлиять на решение о покупке.
Айтрекинг также используется в мерчендайзинге для определения наиболее выгодных мест на полках.