Коэффициент распространения: чем больше, тем лучше

Для чего необходим коэффициент распространения

Этот показатель позволяет выяснить, насколько аудитория осведомлена о компании, реагирует ли на новости и находит ли интересными продукты бренда. AR используется для оценки эффективности маркетинговых усилий, помогая определить, какой контент находит наибольший отклик у аудитории.

Коэффициент распространения напрямую влияет на привлечение новых подписчиков. Высокий AR увеличивает охват без дополнительных затрат, снижая стоимость продвижения в социальных сетях. Высокий уровень amplification rate свидетельствует о том, что владелец аккаунта эффективно общается с пользователем и умеет привлекать внимание аудитории.

В различных каналах продвижения AR может значительно отличаться. Измерение этих показателей необходимо для понимания, на какую социальную сеть стоит делать акцент. В сообществах с высоким AR товары и услуги зачастую продаются более успешно, а рекламные кампании оказываются эффективнее.

Инструменты для измерения коэффициента распространения

Для точной оценки эффективности контент-маркетинга можно использовать как ручные расчеты коэффициента распространения по традиционной формуле, так и специализированные инструменты, такие как SMMplanner.

Сервис предоставляет комплексный анализ активности в социальных сетях:

• Коэффициент вовлеченности (conversation rate): оценивает активность аудитории в обсуждениях ваших постов, подсчитывая количество комментариев.

• Коэффициент одобрения (applause rate): позволяет измерить уровень положительной реакции на ваш контент, учитывая лайки, сохранения и другие выражения одобрения.

• Экономическая ценность (economic value): демонстрирует непосредственный вклад ваших публикаций в достижение бизнес-целей, показывая их экономическую эффективность.

• Сравнительный анализ конкурентов: глубокий анализ контент-плана конкурентов, позволяющий выявить наиболее эффективные форматы и темы; детальная информация о подписчиках конкурентов, включая их интересы, демографические данные и поведение.

Как увеличить коэффициент распространения

1. Размещение качественного информационного контента позволяет показать вашу экспертность в выбранной сфере и укрепить доверие подписчиков.

2. Чтобы поддерживать интерес аудитории, важно чередовать информационные материалы с развлекательными постами и вовлекающими публикациями. Включите в контент-план форматы, которые часто репостят, например, чек-листы, гайды и подборки. Регулярно организуйте среди подписчиков конкурсы и розыгрыши.

3. Также полезно анализировать контент конкурентов, чтобы выяснить, какие посты у них пользуются большей популярностью и как они структурированы, включая стиль написания и визуальное оформление.

4. Экспериментируйте с временем публикации, чтобы максимально увеличить охват и вовлечение аудитории. Например, в социальной сети «Вконтакте» наибольшая активность наблюдается утром с 8:00 до 10:00, днем с 12:00 до 15:00 — время для более серьезного контента, и вечером с 21:00 до 23:00 — идеальное время для публикации важных новостей и объявлений.

Кейсы компаний

Ogilvy и KFC

Ogilvy внедрила для KFC секретное меню в приложении, что привело к увеличению загрузок на 111%. Кампания продемонстрировала, как эксклюзивный контент может значительно повысить вовлеченность и усилить репосты. Внедрение таких стратегий увеличивает количество загрузок и охват аудитории, усиливая видимость бренда и улучшая его позиции на рынке.

Дополнительные аспекты:

• Увеличение взаимодействий: кампания стимулировала пользователей активно делиться информацией о секретном меню, что привело к росту вовлеченности и привлечению новых пользователей.

• Привлечение новых клиентов: уникальные предложения способствовали привлечению новых клиентов, заинтересованных в эксклюзивном контенте и предложениях бренда.

• Повышение лояльности: пользователи, участвующие в кампании, демонстрировали высокую лояльность к бренду, что способствовало созданию устойчивой клиентской базы.

Использование инфлюенсеров

Инфлюенсер-маркетинг является эффективным способом повышения коэффициента распространения. Например, кампании с инфлюенсерами могут приносить до 11 раз больше возврата на инвестиции по сравнению с традиционными методами. Инфлюенсеры имеют высокую репутацию и доверие среди своей аудитории, что способствует более широкому распространению контента.

Дополнительные аспекты:

• Увеличение вовлеченности: инфлюенсеры, благодаря своей популярности и влиянию, могут значительно увеличить вовлеченность аудитории и количество репостов.

• Повышение узнаваемости бренда: сотрудничество с инфлюенсерами способствует повышению узнаваемости бренда и привлечению новых клиентов.

• Эффективность кампаний: кампании с инфлюенсерами показывают высокую эффективность, так как аудитория доверяет рекомендациям инфлюенсеров и активно взаимодействует с контентом.

Сила нетворкинга и социальных связей

Исследования показывают, что в среднем каждый человек имеет не менее 1500 социальных связей. Если 100 сотрудников делятся контентом, охват может составить 150 000 человек. Это демонстрирует, как вовлечение сотрудников может экспоненциально увеличить охват контента и повысить коэффициент распространения.

Дополнительные аспекты:

• Рост социальных связей: вовлеченные сотрудники ежегодно добавляют в среднем 300 новых связей, что способствует увеличению охвата и видимости контента.

• Экономия на рекламе: органический рост охвата при помощи сотрудников позволяет существенно сэкономить на платной рекламе и повысить рентабельность инвестиций.

• Улучшение репутации компании: активное участие сотрудников в продвижении контента способствует улучшению репутации компании и укреплению ее позиций на рынке.