Инфлюенсеры: как известные блогеры могут помочь рекламе

Значение инфлюенсеров для брендов

Преимущество маркетинга через инфлюенсеров заключается в доверительных отношениях между блогером и его аудиторией. Это позволяет решать несколько задач:

1. Увеличение приверженности бренду: подписчики перенимают положительное отношение инфлюенсера к товару.

2. Рост интереса к новому продукту: показ товара в использовании вызывает больший интерес у аудитории.

3. Преодоление возражений и демонстрация возможностей: блогеры рассказывают о достоинствах продукта, помогая устранить сомнения.

4. Увеличение продаж: лояльная аудитория с энтузиазмом реагирует на призывы к покупке от инфлюенсеров.

5. Повышение узнаваемости бренда: инфлюенсеры помогают расширить аудиторию бренда.

Виды инфлюенсеров

По размеру аудитории

Наноинфлюенсеры

Имеют от 1 до 5 тысяч подписчиков. Отличаются высокой вовлеченностью своей аудитории.

Пример: Лена Смирнова, наноинфлюенсер, специализирующаяся на экопродуктах.

Микроинфлюенсеры

Аудитория насчитывает до 100 тысяч подписчиков. Считаются экспертами в узких областях, пользуются высоким доверием.

Пример: Сергей Иванов, микроблогер в сфере финансов и инвестиций.

Макроинфлюенсеры

Имеют от 100 тысяч до миллиона подписчиков. Обладают развитым личным брендом и значительными охватами.

Пример: Ксения Собчак, известная телеведущая и блогер.

Популярные платформы для инфлюенсеров

В 2024 году наибольшую популярность среди рекламодателей для размещения рекламы у блогеров приобрели следующие социальные сети:

• TikTok: 57.2% рекламодателей выбирают эту платформу для сотрудничества с блогерами.

• Instagram: 52.3% брендов предпочитают работать с медийными личностями на Instagram.

• Facebook: 43.7% международных компаний используют Facebook для работы с медийными личностями.

• YouTube: 39.9% рекламодателей сотрудничают с блогерами на YouTube.

Форматы рекламы у инфлюенсеров

Прямая реклама

Это универсальный формат, не требующий длительной подготовки и особенно эффективный для импульсных покупок.

Пример: блогер напрямую призывает своих подписчиков приобрести одежду с использованием промокода.

Обзор

Данный формат рекламы широко используется в индустриях красоты и технологий, где инфлюенсер подробно рассказывает о достоинствах и недостатках продукта.

Пример: обзор новой косметики от Анастасии Беверли Хиллз блогером Марией Вэй.

Нативная интеграция

Реклама, органично встроенная в основной контент инфлюенсера.

Пример: кулинарный блогер готовит блюдо с использованием продуктов или оборудования спонсора.

Как выбрать медийную личность и начать с ней работу

1 этап. Поиск медийной личности

Существует множество популярных методов для нахождения подходящей медийной личности: вручную или с использованием специализированных сервисов. При самостоятельном поиске блогеров часто используют социальные сети, где ищут по хештегам и ключевым словам. Среди платформ для поиска блогеров можно выделить такие, как GetBlogger, LabelUp и Telemetr.

2 этап. Начало работы с инфлюенсером

После того как вы составили список подходящих медийных личностей, оцените их профили по нескольким ключевым параметрам. Важно учитывать:

• Целевую аудитория: важно, чтобы аудитория блога совпадала с целевой аудиторией вашего продукта.

• Численность аудитории: обратите внимание не только на количество подписчиков, но и на их динамику, включая рост и вовлеченность аудитории. Значительное увеличение числа подписчиков может быть следствием PR-кампаний и конкурсов.

• Вовлеченность: реальные подписчики активно взаимодействуют с контентом, оставляя лайки, репосты и комментарии. Чем выше уровень вовлеченности, тем лучше медийная личность взаимодействует со своей аудиторией.

• Репутация: медийная личность должна отражать ценности вашего бренда и избегать скандалов. Для проверки репутации можно изучить списки недобросовестных медийных личностей.

• Платформа: аудитория медийной личности часто сконцентрирована на определенной платформе. Эффективнее размещать рекламу на тех площадках, где у вас уже есть представительство.

• Качество контента: анализируйте историю публикаций медийной личности, чтобы оценить качество и актуальность ее контента.

Проверка инфлюенсера

Проверка инфлюенсера является важным шагом перед началом сотрудничества. Особое внимание следует уделить выявлению возможных накруток подписчиков и активности в комментариях и лайках. Существуют специализированные инструменты и сервисы, которые могут помочь в этом процессе.

Например, для оценки инфлюенсеров на платформе Telegram можно воспользоваться сервисом tgstat.com, который предоставляет детализированную статистику и аналитику. Это позволит убедиться в подлинности аудитории и ее вовлеченности, а также избежать сотрудничества с недобросовестными инфлюенсерами.

Примеры успешных инфлюенсеров из разных стран

Россия

Настя Ивлеева

Один из самых популярных российских блогеров и телеведущих. Настя активно сотрудничает с различными брендами моды, косметики и фитнеса. Ее посты и видеообзоры собирают миллионы просмотров, что делает ее влиятельной фигурой в инфлюенс-маркетинге.

Иван Ургант

Телеведущий и актер, активно ведущий свои страницы в социальных сетях. Иван сотрудничает с крупными брендами, что помогает им значительно увеличивать свои продажи и улучшать имидж.

США

Kylie Jenner

Один из самых влиятельных инфлюенсеров в мире. Своими постами и рекомендациями в Instagram она оказывает огромное влияние на моду и косметическую индустрию.

Logan Paul

Известный ютубер и актер, который использует свою популярность для продвижения различных продуктов и услуг, начиная от спортивного питания и заканчивая одеждой.

Европа

Chiara Ferragni

Итальянский блогер и предприниматель, основательница модного бренда. Ее сотрудничество с люксовыми брендами значительно повышает их узнаваемость и лояльность аудитории.