Возможности
Войти
Ресурсы
Мы обрабатываем данные
посетителей и используем
cookies согласно политике
Окей

Инфлюенсеры: как известные блогеры могут помочь рекламе

8 мин
Статья подготовлена IntellectDialog Казахстан
В отличие от традиционных лидеров мнений, чья известность основана на их профессиональной деятельности, такой как музыка, спорт или кино, медийные личности сосредоточены на своей онлайн-активности, что и приносит им известность.

Главное богатство медийных личностей – подписчики, которые доверяют их мнению и прислушиваются к рекомендациям. Благодаря этому доверию блогеры могут получать доход, продвигая как свои, так и чужие бренды.
Значение инфлюенсеров для брендов
Преимущество маркетинга через инфлюенсеров заключается в доверительных отношениях между блогером и его аудиторией. Это позволяет решать несколько задач:

1. Увеличение приверженности бренду: подписчики перенимают положительное отношение инфлюенсера к товару.

2. Рост интереса к новому продукту: показ товара в использовании вызывает больший интерес у аудитории.

3. Преодоление возражений и демонстрация возможностей: блогеры рассказывают о достоинствах продукта, помогая устранить сомнения.

4. Увеличение продаж: лояльная аудитория с энтузиазмом реагирует на призывы к покупке от инфлюенсеров.

5. Повышение узнаваемости бренда: инфлюенсеры помогают расширить аудиторию бренда.
Попробуйте IntellectDialog
Мы автоматизировали более 100 000 000 взаимодействий с клиентами в WhatsApp и других мессенджерах
Виды инфлюенсеров
По размеру аудитории
Наноинфлюенсеры

Имеют от 1 до 5 тысяч подписчиков. Отличаются высокой вовлеченностью своей аудитории.

Пример: Лена Смирнова, наноинфлюенсер, специализирующаяся на экопродуктах.

Микроинфлюенсеры

Аудитория насчитывает до 100 тысяч подписчиков. Считаются экспертами в узких областях, пользуются высоким доверием.

Пример: Сергей Иванов, микроблогер в сфере финансов и инвестиций.

Макроинфлюенсеры

Имеют от 100 тысяч до миллиона подписчиков. Обладают развитым личным брендом и значительными охватами.

Пример: Ксения Собчак, известная телеведущая и блогер.
Мегаинфлюенсеры

Количество их подписчиков превышает миллион. Реклама у мегаинфлюенсеров самая дорогая, так как они охватывают смешанную аудиторию.

Пример: Криштиану Роналду, мировая знаменитость в футболе, чьи посты достигают миллионов подписчиков.
Популярные платформы для инфлюенсеров
В 2024 году наибольшую популярность среди рекламодателей для размещения рекламы у блогеров приобрели следующие социальные сети:

  • TikTok: 57.2% рекламодателей выбирают эту платформу для сотрудничества с блогерами.

  • Instagram: 52.3% брендов предпочитают работать с медийными личностями на Instagram.

  • Facebook: 43.7% международных компаний используют Facebook для работы с медийными личностями.

  • YouTube: 39.9% рекламодателей сотрудничают с блогерами на YouTube.
Официальные рассылки в WhatsApp
Открываемости сообщений до 98%
Клик-бейт до 60%
Форматы рекламы у инфлюенсеров
Прямая реклама

Это универсальный формат, не требующий длительной подготовки и особенно эффективный для импульсных покупок.

Пример: блогер напрямую призывает своих подписчиков приобрести одежду с использованием промокода.

Обзор

Данный формат рекламы широко используется в индустриях красоты и технологий, где инфлюенсер подробно рассказывает о достоинствах и недостатках продукта.

Пример: обзор новой косметики от Анастасии Беверли Хиллз блогером Марией Вэй.

Нативная интеграция

Реклама, органично встроенная в основной контент инфлюенсера.

Пример: кулинарный блогер готовит блюдо с использованием продуктов или оборудования спонсора.
Коллаборация

Совместное создание продукта инфлюенсером и брендом.

Пример: коллекция одежды, созданная Марией Миногаровой и брендом одежды.

Сторителлинг

Продвижение продукта через истории.

Пример: блогер рассказывает историю о своем путешествии, интегрируя продукт спонсора.

Розыгрыши и конкурсы

Популярный способ продвижения, нацеленный на взаимодействие с аудиторией.

Пример: розыгрыш спортивного оборудования среди подписчиков фитнес-блогера.
Как выбрать медийную личность и начать с ней работу
1 этап. Поиск медийной личности
Существует множество популярных методов для нахождения подходящей медийной личности: вручную или с использованием специализированных сервисов. При самостоятельном поиске блогеров часто используют социальные сети, где ищут по хештегам и ключевым словам. Среди платформ для поиска блогеров можно выделить такие, как GetBlogger, LabelUp и Telemetr.
2 этап. Начало работы с инфлюенсером
После того как вы составили список подходящих медийных личностей, оцените их профили по нескольким ключевым параметрам. Важно учитывать:

  • Целевую аудитория: важно, чтобы аудитория блога совпадала с целевой аудиторией вашего продукта.

  • Численность аудитории: обратите внимание не только на количество подписчиков, но и на их динамику, включая рост и вовлеченность аудитории. Значительное увеличение числа подписчиков может быть следствием PR-кампаний и конкурсов.

  • Вовлеченность: реальные подписчики активно взаимодействуют с контентом, оставляя лайки, репосты и комментарии. Чем выше уровень вовлеченности, тем лучше медийная личность взаимодействует со своей аудиторией.

  • Репутация: медийная личность должна отражать ценности вашего бренда и избегать скандалов. Для проверки репутации можно изучить списки недобросовестных медийных личностей.

  • Платформа: аудитория медийной личности часто сконцентрирована на определенной платформе. Эффективнее размещать рекламу на тех площадках, где у вас уже есть представительство.

  • Качество контента: анализируйте историю публикаций медийной личности, чтобы оценить качество и актуальность ее контента.
Проверка инфлюенсера
Проверка инфлюенсера является важным шагом перед началом сотрудничества. Особое внимание следует уделить выявлению возможных накруток подписчиков и активности в комментариях и лайках. Существуют специализированные инструменты и сервисы, которые могут помочь в этом процессе.

Например, для оценки инфлюенсеров на платформе Telegram можно воспользоваться сервисом tgstat.com, который предоставляет детализированную статистику и аналитику. Это позволит убедиться в подлинности аудитории и ее вовлеченности, а также избежать сотрудничества с недобросовестными инфлюенсерами.
GPT чат-боты и автоворонки
Автоматизируйте обработку до 90% запросов пользователей
Примеры успешных инфлюенсеров из разных стран
Россия
Настя Ивлеева

Один из самых популярных российских блогеров и телеведущих. Настя активно сотрудничает с различными брендами моды, косметики и фитнеса. Ее посты и видеообзоры собирают миллионы просмотров, что делает ее влиятельной фигурой в инфлюенс-маркетинге.

Иван Ургант

Телеведущий и актер, активно ведущий свои страницы в социальных сетях. Иван сотрудничает с крупными брендами, что помогает им значительно увеличивать свои продажи и улучшать имидж.
США
Kylie Jenner

Один из самых влиятельных инфлюенсеров в мире. Своими постами и рекомендациями в Instagram она оказывает огромное влияние на моду и косметическую индустрию.

Logan Paul

Известный ютубер и актер, который использует свою популярность для продвижения различных продуктов и услуг, начиная от спортивного питания и заканчивая одеждой.
Европа
Chiara Ferragni

Итальянский блогер и предприниматель, основательница модного бренда. Ее сотрудничество с люксовыми брендами значительно повышает их узнаваемость и лояльность аудитории.
Zoe Sugg (Zoella)

Британский блогер и автор контента, известная своими обзорами на косметику и лайфстайл-советами. Ее канал на YouTube и блог привлекают миллионы подписчиков.

Инфлюенсеры играют важную роль в современном маркетинге. Влияние на потребительское поведение и доверие аудитории делает их незаменимым инструментом для продвижения товаров и услуг. Выбор правильного инфлюенсера и грамотная стратегия сотрудничества могут значительно повысить узнаваемость бренда, улучшить его имидж и увеличить продажи.
Омниканальный чат-центр
Все мессенджеры в одном окне
Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с другом!