Бренд: что это и зачем нужен компании

15 мин

Происхождение слова «бренд» приписывают древнескандинавскому слову «brandr», что в переводе означает «жечь» и «огонь». Обозначали этим словом тавро, которое выжигалось на коже животного для идентификации его владельца.

В современном мире понятие «бренд» бренд стало активно использоваться в середине прошлого столетия. Одним из тех, кто стоял у истоков брендинга был Дэвид Огилви — один их самых талантливых специалистов по рекламе и маркетингу.

Виды брендов

Существует несколько видов брендов, каждый из которых имеет свои особенности и цели.

Продуктовый бренд

Такие бренды ассоциируются с конкретными продуктами или услугами. Они стремятся создать уникальную идентичность для определенного товара или услуги, чтобы привлечь и удержать клиентов: Coca-Cola, Nike, iPhone и др.

Корпоративный бренд

Этот вид бренда представляет всю компанию в целом. Строится на основе ценностей, миссии и культуры компании, а также на ее репутации на рынке. Samsung, Toyota, Google, «Яндекс», «Газпром», РЖД, МТС и т.д.

Суббренд

Такие бренды создаются для конкретных продуктовых линий или подразделений компании. Они помогают отличать различные группы продуктов или услуг в рамках одной организации. Apple Watch, Apple TV, Amazon Prime, Nike Air, «Яндекс Taxi», «Яндекс Music».

Личный бренд

Строится вокруг личности отдельного человека, как правило, известного в определенной области или индустрии. Используется для продвижения личных услуг, знаний или опыта. Стив Джобс, Опра Уинфри, Илон Маск, Олег Тиньков, Артемий Лебедев, Ольга Бузова, Ксения Собчак, Игорь Манн, Радислав Гандапас.

Бренд корпорации

Эти бренды имеют международное признание и присутствуют на многих рынках по всему миру. Они обычно имеют мощную международную репутацию и широкую аудиторию. Coca-Cola, McDonald's, Adidas, Apple, Nike, «Северсталь», «Почта России», «Норильский никель», «Русал».

Территориальный бренд

Или бренд территории, или брендинг мест, или маркетинг территорий и т.п. — это тот образ, который складывается в сознании жителей и туристов об определенном территориальном объекте: городе, регионе, области, крае и т.д. Является квинтэссенцией его исторического наследия, культурного значения и потенциальных возможностей. Санкт-Петербург «Культурная столица», Иркутск «Сибирская Жемчужина», Нью-Йорк «Большое яблоко», «Мурманск — форпост России в Арктике».

Ценность и сила бренда — почему так важны?

Ценность бренда представляет собой совокупность факторов, определяющих его значимость и влияние на рынке. Продвижение бренда играет ключевую роль в создании и укреплении его ценности по нескольким причинам:

Доверие и лояльность потребителей

Эффективное продвижение бренда помогает создать доверие среди потребителей, что способствует установлению долгосрочных отношений. Лояльные клиенты готовы предпочесть продукцию или услуги вашей компании конкурентам, что способствует росту прибыли.

Дифференциация на рынке

Конкуренция на рынке становится все более острой, и эффективное продвижение бренда помогает выделить вашу компанию среди множества аналогичных предложений. Правильно построенный бренд создает уникальный образ и индивидуальность, привлекая внимание целевой аудитории.

Увеличение стоимости компании

Сильный бренд увеличивает стоимость компании, делая ее более привлекательной для инвесторов. Компании с узнаваемым и уважаемым брендом обычно имеют более высокую рыночную ценность.

Привлечение талантов и партнеров

Имидж компании, связанный с брендом, может привлечь талантливых специалистов и партнеров, что, в свою очередь, способствует развитию бизнеса и его конкурентоспособности.

Удержание позиций на рынке

Продвижение бренда помогает укрепить позиции компании на рынке и защитить ее от конкурентов. Узнаваемость и доверие к бренду обеспечивают устойчивость компании в изменчивой бизнес-среде.

Как создать бренд

Создание бренда — это многоэтапный стратегический подход к формированию уникальной идентичности компании или продукта, который позволяет выделиться на рынке и привлечь внимание потребителей. Представляем схематичную, но пошаговую инструкцию разработки бренда.

Шаг 1. Исследование целевой аудитории. Начните с глубокого изучения вашей целевой аудитории — кто она, каковы ее потребности, предпочтения, проблемы и ожидания от продукта или услуги.

Шаг 2. Определение брендовой стратегии. Определите основные цели и ценности вашего бренда. Опишите его миссию, видение и уникальное предложение, которые будут выделять ваши продукты или услуги на рынке.

Шаг 3. Разработка названия бренда и логотипа. Создайте уникальное и запоминающееся название для вашего бренда, которое отражает его суть и привлекает внимание аудитории. Затем разработайте логотип, который визуально выражает идентичность бренда.

Шаг 4. Создание идентичности бренда. Определите стиль и tone of voice (голос) вашего бренда, которые будут соответствовать его ценностям и обращаться к вашей целевой аудитории. Это включает выбор визуальной айдентики, разработка брендбука, образцов рекламных макетов, которые будут использоваться при построении бренда.

Шаг 5. Создание коммуникационного сообщения, которое должно ясно передавать ценности и преимущества вашего бренда. Сообщение должно быть понятным для ваших клиентов и способствовать формированию позитивного восприятия компании.

Шаг 6. Интеграция бренда во все аспекты бизнеса, включая продукты, услуги, маркетинговые материалы, веб-сайт, социальные сети и клиентский сервис.

Шаг 7. Стратегия маркетинга и продвижения. Используйте различные каналы коммуникации, такие как социальные сети, контент-маркетинг, реклама и PR, чтобы привлечь внимание к вашему бренду.

Шаг 8. Отслеживание и анализ результатов. Постоянно отслеживайте и анализируйте результаты вашей брендовой стратегии, чтобы понять эффективность действий и внести необходимые корректировки для улучшения позиций вашего бренда на рынке.

Пять международных исследований о брендах

«Global Brand Index 2023» от Kantar

Это исследование ежегодно оценивает стоимость и силу 100 самых крупных брендов в мире. В 2023 году Apple занял первое место в рейтинге, за ним следуют Amazon, Google, Microsoft и Samsung.

«BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2023» от WPP

Исследование похоже на предыдущее, но оно также учитывает влияние бренда на потребителей. В 2023 году Apple также занял первое место в этом исследовании, за ним следуют Google, Amazon, Microsoft и Tesla.

«Best Global Brands 2023» от Interbrand

Это исследование оценивает бренды на основе их финансового развития, влияния на рынок и лидерских позиций. В 2023 году Apple занял первое место в этом исследовании, за ним следуют Amazon, Microsoft, Google и Samsung.

«2023 Fortune 500» от Fortune

Этот список ежегодно ранжирует 500 крупнейших компаний в мире по выручке. Бренды в этом списке представляют собой некоторые из самых узнаваемых и влиятельных корпораций в мире.

«Brand Equity & Engagement Database» от Brandwatch

База данных содержит информацию об узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории для огромного количества брендов по всему миру. Данные из этой базы могут быть использованы компаниями для отслеживания эффективности своих маркетинговых кампаний и улучшения рыночных позиций.