Мы внимательно наблюдали, как COVID-19 превратил LinkedIn из места для профессиональных обновлений, карьерных советов и рабочих достижений в ленту, наполненную личными историями и селфи на выходных. Но как только мы начали привыкать к тому, что профессиональная платформа стала более личной, LinkedIn начал подавать сигналы о возвращении к своим корням.
Это происходит потому, что, как считают в LinkedIn, его пользователи находят контент наиболее ценным, когда он основан на экспертности, особенно если его опубликовал кто-то из их знакомых.
Если вы хотите, чтобы ваши публикации стали вирусными на LinkedIn в 2024 году, вам придется еще больше потрудиться над экспертностью вашего контента.
Другой признак того, что акцент смещается в сторону большей профессиональности, — это новая функция знака отличия Top Voice от LinkedIn. Платформа присваивает эти знаки создателям контента, которые «делятся ценными знаниями через контент, демонстрирующий их уникальный, оригинальный вклад в тему».
Еще один важный тренд для LinkedIn в 2024 году: поколение Z будет занимать большую долю пользовательской базы платформы. Они — самая быстрорастущая демографическая группа. И это происходит не только потому, что каждый год миллионы представителей поколения Z вступают на рынок труда. Это также связано с тем, что, по мнению критиков, молодые пользователи интернета ищут место, где смогут поделиться своими успехами и достижениями (и место, свободное от излишне отредактированного и глянцевого контента как в Instagram и TikTok).
Основные рекомендации:
- Сократите личные публикации в пользу профессионального контента и постов, подчеркивающих вашу экспертизу.
- Укрепите свой личный бренд или бренд вашей компании как эксперта высокого уровня.
- Не игнорируйте аудиторию поколения Z на платформе.